□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?曾凌軻

12月9日，《2022美好城市指數(shù)白皮書》發(fā)布，其中湖北武漢市排名全國第12，宜昌則在抖音達(dá)人視頻和話題活動(dòng)的加持下，首次入圍全國前百。《白皮書》由巨量引擎城市研究院分析抖音平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，從各城市相關(guān)短視頻的五個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估，從而對(duì)國內(nèi)數(shù)百個(gè)城市的線上繁榮度進(jìn)行排名。

宜昌首次入圍全國前百

(資料圖片)

隨著人們線上、線下日常活動(dòng)的交融逐漸加強(qiáng)，一座城市的線上面貌與其受歡迎程度、經(jīng)濟(jì)狀態(tài)關(guān)聯(lián)越來越緊密。2022年，《美好城市指數(shù)：城市線上繁榮度白皮書》（下稱“白皮書”）已經(jīng)連續(xù)發(fā)布至第三年。在此次美好城市排名中，湖北宜昌首次進(jìn)入全國前百，排位第81位。

通過短視頻看世界，除了宜昌入圍美好城市全國前100名外，湖北省也在全國美好省份中排名第八位。全國美好城市前5名為重慶、成都、廣州、上海、北京，而得益于美食板塊的繁榮，武漢市則在美好城市排行榜中排名第12。

宜昌的上榜，離不開抖音視頻和抖音話題活動(dòng)的助力。2022年，宜昌線上繁榮指數(shù)有兩次明顯的提升。10月1日，抖音達(dá)人“墊底辣孩”發(fā)布了一則在宜昌體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?xiàng)目的視頻，很快就獲得了150萬點(diǎn)贊。

同月，“宜昌兩壩一峽dou來電”抖音話題相關(guān)的短視頻播放量達(dá)到11億。10月13日，由宜昌城發(fā)集團(tuán)旗下抖樂科技有限公司在抖音發(fā)起了為期14天的超級(jí)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，通過定制微電影等創(chuàng)意形式，讓用戶感受宜昌的壯闊魅力。30多位抖音達(dá)人也以路人視角實(shí)地體驗(yàn)了游三峽、過船閘等當(dāng)?shù)匚幕?xiàng)目。

這些數(shù)據(jù)都極大提升了宜昌的線上繁榮指數(shù)。美好城市排名依據(jù)其線上繁榮度指標(biāo)而來，而線上繁榮度的評(píng)估則是將各城市各類模塊短視頻的傳播狀態(tài)進(jìn)行劃分，再通過SIRFA模型（傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度）等五個(gè)維度對(duì)其城市進(jìn)行評(píng)分。

今年，《白皮書》已經(jīng)發(fā)布至第三版，此次SIRFA模型又將文化場(chǎng)館模塊進(jìn)行整合，融入了與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的休閑娛樂活動(dòng)板塊，更加全面的展現(xiàn)城市居民在線上的文娛活動(dòng)。同時(shí)，企業(yè)官方賬號(hào)的觀看、評(píng)論等指標(biāo)等也被融入指標(biāo)體系，反映用戶行為的更多指標(biāo)也被納入其中。最終呈現(xiàn)一副不限于個(gè)人視角下對(duì)城市的認(rèn)知，更加關(guān)乎城市經(jīng)濟(jì)狀態(tài)、企業(yè)發(fā)展、生活活力等綜合維度的城市畫卷。

短視頻帶火一座城

2022年以來，短視頻的傳播使城市文旅知名度大幅提升的案例比比皆是。《白皮書》也通過多個(gè)案例分析了樹立美好城市品牌背后的邏輯。

“墊底辣孩”以文旅體驗(yàn)類短視頻來提高城市關(guān)注度的做法被總結(jié)為以“旅”聚“勢(shì)”。此外，《白皮書》還總結(jié)出以“文”為本和以“商”增“值”兩種方式。

以江西景德鎮(zhèn)為例，其文化底蘊(yùn)深厚，但文旅宣傳較為薄弱。抖音平臺(tái)就以景德鎮(zhèn)陶瓷文化為突破口，邀請(qǐng)達(dá)人梅尼耶和明星李玉剛以文化傳承為主題，拍攝景德鎮(zhèn)種草視頻。7月27日，視頻發(fā)布后，其線上繁榮度指數(shù)隨即上升。

以“商”增“值”的含義則為，對(duì)于各個(gè)城市的本地商家而言，短視頻、直播的傳播不僅提升了品牌的經(jīng)營，同樣提升了城市的繁榮度。以四川小城里的一家火鍋店為例，在6月端午節(jié)到來之前推出了優(yōu)惠套餐和進(jìn)店消費(fèi)贈(zèng)禮的活動(dòng)，恰逢端午節(jié)投入預(yù)算進(jìn)行了抖音推廣，最終門店客流量提升40%。而天津一家牛排自助餐廳，則以直播的形式提升了新店品牌曝光。最終，其GMV（商品交易總額）增長高達(dá)162%。

文化學(xué)者、北京師范大學(xué)教授于丹為《白皮書》撰寫序言感慨，2022年，中國有許多人關(guān)于美好城市的感受是活在抖音里的。這種美好來得便捷而瑣細(xì)。十二年前的上海世博會(huì)帶來了一句家喻戶曉的宣傳語“better city，better life”，沒想到，在“線上繁榮程度”的調(diào)查數(shù)據(jù)里，這句話重新深入人心。在中文翻譯中，它更像一種確定的價(jià)值判斷，叫做“城市讓生活更美好”。

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