黎黃陂路有很多坐一坐、停一停的地方，讓游客能慢下來。（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 何宇欣 攝）

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 王晶

“故居建筑門口的兩棵銀杏樹終于徹底黃了，這兩天呼呼的北風(fēng)，吹得銀杏葉散落一地，甚是好看。”去年12月中旬，網(wǎng)友“娓娓語路”發(fā)布的一條微博里，漢口沿江大道黎黃陂路路口一幢古典主義建筑，襯托片片金黃的樹葉，引得許多點(diǎn)贊。這是華俄道勝銀行大樓，目前是宋慶齡漢口舊居紀(jì)念館。華俄道勝銀行成立于1896年，是近代中國第一家中外合資銀行，長期為中俄茶葉貿(mào)易提供金融服務(wù)，是當(dāng)年“東方茶港”的“錢袋子”。1927年，大樓成為武漢國民政府財(cái)政部所在地，宋慶齡在此居住7個(gè)月，現(xiàn)在是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

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在微博平臺(tái)上，黎黃陂路排在湖北全省地標(biāo)的第15位；攜程的游客打分給出了4.7分的高分（滿分5分），“建筑很有特色”“拍照很贊”，是游客們給黎黃陂路貼上的標(biāo)簽。

百年網(wǎng)紅路的新起點(diǎn)

黎黃陂路由東南向西北連接起沿江大道和中山大道，604米道路兩側(cè)保留了17處舊租界的建筑，包括華俄道勝銀行舊址、俄國巡捕房舊址、美國海軍青年會(huì)舊址、俄租界工部局舊址、基督教青年會(huì)、順豐洋行、邦可花園、巴公房子、萬國醫(yī)院舊址等，目前已由政府主導(dǎo)建設(shè)成街頭博物館。

元旦前夕，武漢美術(shù)館原副館長、美術(shù)文獻(xiàn)研究者劉宇接受湖北日?qǐng)?bào)全媒記者采訪時(shí)說：“漢口可以作為觀察、研究武漢近現(xiàn)代史的一個(gè)標(biāo)本，歷史風(fēng)云凝固成了一幢幢建筑、一條條街道，黎黃陂路是其中有代表性、濃度很高的一個(gè)點(diǎn)位?！?/p>

劉宇表示，從黎黃陂路及其周邊區(qū)域的遺存可以看到當(dāng)年城市規(guī)劃的大體形態(tài)，“黎黃陂路把金融、商業(yè)、行棧倉庫、居住娛樂等區(qū)域連接起來，街上各種舊址也說明這條路當(dāng)時(shí)多種商業(yè)形態(tài)、文化形態(tài)共存。時(shí)光變遷，又讓這條路記錄了眾多歷史重要時(shí)刻，所謂文化底蘊(yùn)就留存了下來?！?/p>

“現(xiàn)在的黎黃陂路也是多種商業(yè)、文化形態(tài)并存，有咖啡館、西餐廳、人氣小吃攤、畫廊、民宿、藝術(shù)家工作室等，在它的周邊，有居民區(qū)、企事業(yè)單位、醫(yī)院、學(xué)校、文博場(chǎng)館等，街頭博物館陳列著鮮活，張揚(yáng)著生命力。”劉宇說道。

“黎黃陂路啊，我去過好幾次，很有特色，很有人氣。”景域驢媽媽集團(tuán)副總裁、中國主題公園研究院副院長任國才，在接受記者電話采訪時(shí)表示，以“洋氣、小資、浪漫”著稱的黎黃陂路，已經(jīng)是著名的“慢生活”網(wǎng)紅街。左手一杯拿鐵，右手一份糯米包油條，“黎黃陂路的動(dòng)人之處，就是武漢特色一直保留著，是網(wǎng)紅街，但不是大同小異網(wǎng)紅臉，有辨別度?！?/p>

劉宇和任國才都表示，“東方茶港”是漢口的重要?dú)v史標(biāo)簽，黎黃陂路及周邊曾經(jīng)是俄國茶商聚集地和“東方茶港”核心區(qū)域。不久前中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗成為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一個(gè)很好的從文化層面再次向世界介紹“東方茶港”的機(jī)會(huì)，可以從品牌外顯、文化活化、場(chǎng)景營造等方面著手，提升黎黃陂路中西合璧、古今交融的獨(dú)特魅力和核心吸引力。

故事都凝結(jié)在一幢幢建筑里

2022年，武漢國潮品牌漢口二廠選址黎黃陂路，開設(shè)了線下沉浸式品牌體驗(yàn)店。玻璃瓶裝的汽水變成了可以自制調(diào)配的飲品，沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)使其成為武漢新晉網(wǎng)紅打卡地。游客們分享著二廠汽水的甜蜜氣泡，回憶自己的童年時(shí)代、青春故事。

任國才看好這樣的體驗(yàn)感：“如何讓傳統(tǒng)歷史文化活起來、火起來，是個(gè)進(jìn)行式的問題。給出答案，除了研究文化本身，更重要的是研究市場(chǎng)需求的變化。”

任國才說，80后、90后、95后、00后客群已經(jīng)成為旅游消費(fèi)主力軍，要吸引Y世代、Z世代游客，光有文化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！耙欢ㄒ苊鈿v史文化越厚重，年輕人越避而遠(yuǎn)之的情況出現(xiàn)?！彼榻B，青島老城區(qū)傳統(tǒng)商業(yè)街中山路大力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出3D裸眼大屏、天主教堂投影秀、虛擬人青島小嫚等創(chuàng)新做法。2022年7月青島啤酒節(jié)開街僅一周時(shí)間，便吸引市民和游客累計(jì)20萬人次，帶動(dòng)周邊商場(chǎng)營業(yè)額同比增長30%。“要讓歷史文化吸引人，關(guān)鍵要做好產(chǎn)品化、體驗(yàn)化、時(shí)尚化、品牌化?！?/p>

“黎黃陂路的熱度，首先來自它的形象?！弊鳛槊佬g(shù)工作者，劉宇關(guān)注著老街區(qū)的視覺傳達(dá)?！袄椟S陂路一直處于城市生活的中心位置，它的歷史價(jià)值和底蘊(yùn)都在建筑里，對(duì)于黎黃陂路的保護(hù)開發(fā)，一定要減少不必要的視覺污染，凸顯它的本真?！?/p>

已經(jīng)開始的市集熱潮引起劉宇的關(guān)注。“市集活動(dòng)很能聚集人氣、拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)?！眲⒂罱ㄗh可由政府部門支持、市場(chǎng)主體策劃實(shí)施，“黎黃陂路的市集主題可以偏文化一些，比如東方茶港主題，通過定期的市集活動(dòng)，提升街區(qū)知名度和形象?！?/p>

有一些網(wǎng)友來黎黃陂路，還會(huì)去看看健康幼兒園，其前身是邦可花園，武漢籍明星劉亦菲幼時(shí)曾就讀于此。劉宇表示，“這是一個(gè)很好的啟示，我們看到的建筑是物質(zhì)，讓這些物質(zhì)有光彩、有吸引力的是人。黎黃陂路上關(guān)于‘東方茶港’的故事都凝結(jié)在一幢幢建筑里，講好‘東方茶港’故事，要講人的故事，要有‘過去的人’和‘現(xiàn)在的人’參與其中?！?/p>

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