小朋友在體驗冰滑梯。 本欄攝影 張揚

冰爬犁讓市民盡享冰雪樂趣。

(資料圖)

多種冰雪產(chǎn)品吸睛、特色民俗活動引人、各種優(yōu)惠政策頻出……剛剛過去的春節(jié)假期，我市接待國內(nèi)游客 538.08萬人次、實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入52.09億元。

然而這數(shù)字的背后，離不開我市旅游產(chǎn)品的豐富供給，離不開各項冰雪節(jié)慶特色活動引流，離不開我市各項優(yōu)惠措施有效拉動。讓“冰雪經(jīng)濟(jì)”釋放“熱效應(yīng)”，春節(jié)假期，我市以冰雪旅游開啟文旅消費新篇章，有效激活文旅消費市場，促進(jìn)消費市場快速回暖。

一站式吃住游 構(gòu)建全域冰雪旅游新格局

春節(jié)假期，翻開長春市的旅游地圖，一個個旅游景區(qū)景點盡顯“熱”度。人們出游興致盎然，各景區(qū)景點人氣漸旺，我市旅游市場呈現(xiàn)快速回暖趨勢。

為何春節(jié)假期旅游市場如此火熱？記者采訪發(fā)現(xiàn)，放假只是因素之一。在我市，豐富多樣的產(chǎn)品供給、吃穿娛購齊全的服務(wù)、獨具特色的冰雪景觀……都是旅游市場紅火的“加分項”。

“你別沖著我開呀，往左轉(zhuǎn)，對對，看好右邊，別忘了躲著點兒人……”這是一段發(fā)布在李女士朋友圈中一段在雪地上開“坦克”的視頻，被拍攝的對象是她的愛人劉先生。來自內(nèi)蒙古的劉先生今年首次來到長春與愛人一起過年，到冰雪景區(qū)游玩是此行必不可少的項目。“頭一次來這么大的冰雪樂園，感覺特別震撼。”劉先生告訴記者，這種震撼從他進(jìn)入長春冰雪新天地的時候就感受到了，無論是大型冰雪雕，還是各種游樂項目，都是以前沒有體驗過的。特別是400米長的雪雕墻面，生動地雕刻了自秦漢以來的歷史故事，細(xì)膩又恢弘，讓人嘆為觀止。在愛人的安排下，劉先生白天在天定山滑雪場滑雪，中午在天定山小飯館享用特色菜，傍晚開始在長春冰雪新天地游玩，夜晚住在天定山民宿，一站式深度游讓他徹底愛上了這里的冰天雪地。

深挖冰雪資源，推出豐富特色產(chǎn)品、提供一站式服務(wù)，春節(jié)假期，長春冰雪新天地成為我市的熱門旅游目的地。天定山旅游度假小鎮(zhèn)宣傳部門負(fù)責(zé)人蔡慧瑜介紹，春節(jié)假期，長春冰雪新天地與天定山民宿、天定山滑雪場“組團(tuán)”打造“冰雪+賞冰+過大年+住宿”全域冰雪旅游產(chǎn)品。天定山民宿還創(chuàng)新推出潑水成冰、DIY雪人、雪地火鍋等吃住游玩體驗；長春興隆綜合保稅區(qū)進(jìn)出口商品展示交易中心也帶著品類豐富的進(jìn)口商品走進(jìn)長春冰雪新天地，為游客提供多樣購物選擇。正因如此，春節(jié)假期，長春冰雪新天地接待游客同比增長37.48%，天定山滑雪場接待游客同比增長52.91%，冰雪旅游消費更為火熱。

特色民俗文化 烘托氛圍彰顯長春新魅力

縱觀我市各大景區(qū)景點，不難發(fā)現(xiàn)，無論是冰雪旅游產(chǎn)品還是冰雪旅游活動，民俗特色十足，特別是春節(jié)假期，花樣百出、新穎有趣的民俗產(chǎn)品和活動，成為吸引游客的“賣點”。

屋前掛著“蓮花島團(tuán)圓殺豬宴。到家，開席！”的條幅，室外鐵鍋里酸菜、豬肉、血腸咕嘟嘟冒著熱氣、濃香四溢。在蓮花島影視休閑文化園，這里不僅有讓人垂涎欲滴的殺豬菜，還有舞龍舞獅秧歌表演、各種鄉(xiāng)土年貨、非遺展示。

“看著太有食欲了，我就是被殺豬菜吸引來的。”游客白小佳告訴記者，自從在央視新聞看到蓮花島影視休閑文化園的民俗活動后，就按捺不住想去的心，終于在農(nóng)歷正月初三那天實現(xiàn)了心愿，滿足了味蕾、也收獲了快樂。

蓮花島影視休閑文化園工作人員介紹，為了給游客打造濃郁的過年氛圍，景區(qū)開展了第一屆冰雪非遺年俗文化節(jié)，以“年嬉”冰雪暢玩樂享季、“年韻”關(guān)東風(fēng)情演藝匯、“年饗”團(tuán)圓流水殺豬宴、“年慶”民俗非遺年貨集四個主題板塊，從不同維度打造了“深度冰雪”“厚度非遺”“暖度民俗”“熱度演藝”等新潮業(yè)態(tài)，為游客創(chuàng)造多元化消費空間，成為吸引客流的主要因素。

與此同時，凈月潭國家級風(fēng)景名勝區(qū)在傳承瓦薩品牌的基礎(chǔ)上，也更加注重展示民族文化，景區(qū)以凈月雪世界為軸，聯(lián)動滑雪場、藍(lán)冰世界、瓦薩越野雪道、冰上游樂設(shè)施等項目，吸引游客在冰天雪地“沉浸式體驗”新春氛圍，春節(jié)假期收入和客流量大幅提升，其中滑雪場綜合收入和游客量同比增長89%和95.7%；廟香山溫泉滑雪度假區(qū)創(chuàng)新推出表演秀、煙花秀、演唱會、猜燈謎等一系列冰雪迎春活動，接待游客同比增長70.24%。

各景區(qū)特色民俗文化活動、產(chǎn)品不僅烘托出節(jié)日的氛圍，展現(xiàn)了長春獨有的魅力，同時激活了冰雪旅游市場。

消費券有效拉動

激活文旅市場消費新潛能

“你搶到消費券了嗎？”春節(jié)前夕，定鬧鐘搶消費券成了不少人的共識。為了提振消費、讓利于民，我市搶抓春節(jié)消費契機，發(fā)放了各種冰雪消費券，再疊加各景區(qū)的優(yōu)惠政策，著實為游客省了不少錢，也拉動了旅游消費。

“搶了好多張冰雪消費券，春節(jié)期間我可是省了上千元。”在西北大學(xué)讀研究生的張?zhí)m告訴記者，早在上學(xué)期間，她和寢室的同學(xué)就約好了，春節(jié)期間室友們來長春，她請客玩冰雪。本來以為這次請客僅滑雪門票就得花掉千元以上，沒想到趕上了長春發(fā)放冰雪消費券，她讓父母幫著她一起搶到了6張“滿180元減162元”的天定山滑雪場消費券，3名室友還有她和父母6人門票只花了108元，特別劃算。除了滑雪場冰雪消費券，張?zhí)m還搶到了4張蓮花島影視休閑文化園“滿100減90”消費券，又帶著室友們感受了關(guān)東民俗風(fēng)情，購買了一些長春特產(chǎn)，讓室友們玩?zhèn)€夠、吃個夠、樂個夠。

通過云閃付搶冰雪消費券，長春冰雪新天地門票僅需15元、廟香山滑雪場僅需22元、天定山滑雪場僅需18元、凈月潭滑雪場僅需14元、蓮花島影視休閑文化園僅需10元；通過長春市民卡App搶冰雪滿減券，滿150元減50元、滿300元減100元，多樣的冰雪消費券降低了游客的消費成本，更有效地拉動了冰雪旅游消費。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期，我市累計核銷冰雪文旅券金額276.1萬元，帶動交易金額333.6萬元，直接拉動消費1419.56萬元，成功激活文旅市場消費新潛能，加快文旅市場回暖。（記者 孫嬌楊）

來源：長春日報

關(guān)鍵詞： 旅游市場