極目新聞記者 鄭力強(qiáng)

文旅局長們又“卷”起來了！近日，一段古裝武俠風(fēng)視頻在網(wǎng)上熱傳。視頻配文稱“黃岡文旅局長卷起來才是最帥的”。網(wǎng)友紛紛留言評論，“咱黃岡文旅局的涂局長最帥！”“我們文旅局局長一出馬，其他局長就別卷了！”

(資料圖)

很多網(wǎng)友并未留意到視頻下方的一行小字，“視頻由AI技術(shù)合成。”極目新聞記者從黃岡市文旅局了解到，這段視頻并非涂寶峰局長出鏡拍攝，而是黃岡當(dāng)?shù)匾幻W(wǎng)友通過AI技術(shù)制作并發(fā)布在網(wǎng)上的。

黃岡網(wǎng)友制作的合成視頻截圖

近年來，全國各地文旅局長親自出鏡，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)代言的案例屢見不鮮。

2020年，時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，一身紅衣、策馬雪原的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上圈粉無數(shù)。

2021年，四川省甘孜州文旅局局長劉洪以“笑傲江湖”變裝視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣受好評。

2022年，湖北省隨州市文旅局局長解偉為宣傳當(dāng)?shù)孛谰埃怨叛b造型亮相引發(fā)討論，意外“出圈”。

解偉接受媒體采訪時曾表示：“只要大家能關(guān)注到隨州，我個人不計(jì)較這些。我們需要話題，需要宣傳自己的家鄉(xiāng)，只要能讓網(wǎng)友覺得有趣，哪怕是我自己獻(xiàn)丑、讓人覺得好笑，但你們知道有個隨州，有上千人知道隨州有這么多美景就行了，其他的，我自己可以忽略。”

局長們“出圈”了，質(zhì)疑的聲音也隨之而來。近日，黑龍江省塔河縣文旅局局長都波在零下20℃的天氣，拍攝了展示鄂倫春族白鹿服飾的宣傳片，意外“出圈”，卻遭質(zhì)疑是“花公款搞個人宣傳”。對此，都波回應(yīng)稱，制作視頻的都是單位職工，服飾也是借來的，自己拍攝修圖，并沒有什么成本。

黑龍江省塔河縣文旅局局長都波出鏡拍攝宣傳片

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長鄧愛民接受極目新聞記者采訪時表示，各地文旅局長放下架子、擼起袖子、貼合實(shí)際，用網(wǎng)民喜聞樂見的形式來為本地宣傳，這種做法值得鼓勵。

在鄧愛民看來，“局長效應(yīng)”能否持續(xù)，如何“圈住粉”“留住粉”，才是更關(guān)鍵的問題，這也對文旅局長們提出了更高的要求。一是要轉(zhuǎn)變思維，努力摒棄“怕給自己找麻煩”的情緒，充分認(rèn)識理解“流量”對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正向價(jià)值，“敢觸網(wǎng)、敢發(fā)聲”，有意識地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開展工作；二是要苦練功夫，知網(wǎng)、懂網(wǎng)、會用網(wǎng)，是領(lǐng)導(dǎo)干部必備的能力素質(zhì)。不僅要熟練使用各類社交媒體，還要掌握熟悉傳播規(guī)律，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣业健傲髁俊标P(guān)注點(diǎn)和工作突破口；三是要真抓實(shí)干，避免形式主義的“假作為”，把進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成任務(wù)敷衍，文旅局長應(yīng)結(jié)合地方發(fā)展實(shí)際，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的積極效用，為地方發(fā)展多干實(shí)事。

鄧愛民特別提醒，旅游宣傳固然重要，但旅游業(yè)發(fā)展，更重要的還在于練好內(nèi)功，贏得游客口碑。對于文旅局長們來說，除了出鏡代言吆喝，還有很多具體工作需要推動，比如，做好發(fā)展規(guī)劃、推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)、維護(hù)好市場秩序、營造好旅游環(huán)境、提高服務(wù)質(zhì)量等等。

中國旅游研究院院長戴斌日前接受央視采訪時，也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。戴斌認(rèn)為，旅游需要網(wǎng)紅，但網(wǎng)紅不是旅游的全部。一個地方旅游目的地的打造，有它特定的規(guī)律，游客是否選擇一個地方作為旅游目的地，取決于它是不是有知名度，更取決于這個地方有沒有生活品質(zhì)，能不能方便到達(dá)。文旅局長在出鏡代言的同時，還要關(guān)注地方旅游目的地中長期發(fā)展的科學(xué)規(guī)律，要用多元化的方式讓游客愿意來、留得下、多消費(fèi)。

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