極目新聞記者 石倩

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2月26日，極目新聞記者從武漢多家商場專柜和代購處獲悉，國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、香奈兒集團的多款商品已經調價，漲幅在幾十元至上百元不等。

有分析人士認為，當前正處于消費提振階段，此時消費者對漲價接受程度較高。另外，此前多品牌業績下滑，如今美妝巨頭們也需要通過提價來提振業績。專家提醒消費者，沒有必要在漲價前囤貨，按需采購更省錢。

在武漢一家商場內，美妝專柜有多位顧客試用

多個美妝品牌抱團漲價

近日，有消息指出，國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、香奈兒集團的多款商品已經調價，漲幅在幾十元至上百元不等。

2月26日，在武漢市街道口一家商場的雅詩蘭黛專柜，柜員們正忙著給顧客在手背上試面霜、試口紅，還有兩三位顧客站在柜臺邊拿著商品詢價。附近的香奈兒專柜里，也有五六位顧客忙著試用商品，柜員們則站在旁邊向顧客一一介紹。

極目新聞記者在柜臺內看到，雅詩蘭黛的明星產品“小棕瓶精華”，30毫升定價為650元，50毫升為935元，75毫升為1160元，相比去年價格有所上漲。柜員介紹，去年5月左右，小棕瓶精華提價了一次，但今年2月并未提價，提價的是另一款白金面霜。目前三八婦女節活動可以打88折并贈送數量較多的小樣。

正在專柜試妝的90后白領孫女士說，本來只準備買只口紅，結果一聽柜員說要漲價，又忍不住加了一瓶精華液。也有消費者表示，化妝品“一出一進”才是最省錢的，囤貨過多用不完，反而更浪費。

“臨期小棕瓶精華，100毫升468元，清完為止。”近日，美妝代購小優在自己的代購群里發布了一則廣告。小優說，目前只有臨期美妝品沒有漲價，保質期更久的小棕瓶精華則是550元一瓶，甚至更高。

代購婷婷也表示，去年她售賣的小棕瓶精華是468元，今年需要550元才能買到。另外SK-II的小燈泡精華則從去年的699元漲到了今年的899元。

記者從雅詩蘭黛、香奈兒等品牌網店中也證實了漲價消息。客服解釋稱，產品定價需要綜合考慮各方面因素，包括運營成本、運輸倉儲費用、幣值匯率等。品牌會適時評估并調整一些產品的建議零售價。

（圖源：網絡）

品牌通過提價提振業績

北京社科院研究員、中國人民大學智能社科治理中心研究員王鵬分析，隨著疫情防控政策優化調整，市場信心在逐步恢復，在消費提振階段漲價，消費者的接受程度較高。另外，商品提價也可以提振業績、增加利潤率。

但王鵬指出，漲價對于不同商家、不同商品產生的影響差異較大。對于性價比較高的品牌，或是競品較多的商家，突然提價可能會使銷售量縮水，從而影響品牌整體利潤。對于有一定知名度、品牌溢價較高的商家，漲價會被消費者視為一種消費升級，只要漲價范圍在目標客戶可承受范圍內，就不會造成客源流失，反而會增加品牌利潤，提升業績。

王鵬提醒，消費者沒有必要因為聽說即將漲價而去囤貨采購。品牌宣布漲價，促使消費者短期內加大購買量，也是即時促銷的手段之一。消費者應該從實際情況出發，判斷商品和服務能不能滿足自身需求，在不在消費能力范圍內。盡量做到理性消費、按需采購，這才是更省錢的生活方式。

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