極目新聞?dòng)浾?石倩

(相關(guān)資料圖)

2月26日，極目新聞?dòng)浾邚奈錆h多家商場(chǎng)專柜和代購處獲悉，國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、香奈兒集團(tuán)的多款商品已經(jīng)調(diào)價(jià)，漲幅在幾十元至上百元不等。

有分析人士認(rèn)為，當(dāng)前正處于消費(fèi)提振階段，此時(shí)消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)接受程度較高。另外，此前多品牌業(yè)績(jī)下滑，如今美妝巨頭們也需要通過提價(jià)來提振業(yè)績(jī)。專家提醒消費(fèi)者，沒有必要在漲價(jià)前囤貨，按需采購更省錢。

在武漢一家商場(chǎng)內(nèi)，美妝專柜有多位顧客試用

多個(gè)美妝品牌抱團(tuán)漲價(jià)

近日，有消息指出，國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、香奈兒集團(tuán)的多款商品已經(jīng)調(diào)價(jià)，漲幅在幾十元至上百元不等。

2月26日，在武漢市街道口一家商場(chǎng)的雅詩蘭黛專柜，柜員們正忙著給顧客在手背上試面霜、試口紅，還有兩三位顧客站在柜臺(tái)邊拿著商品詢價(jià)。附近的香奈兒專柜里，也有五六位顧客忙著試用商品，柜員們則站在旁邊向顧客一一介紹。

極目新聞?dòng)浾咴诠衽_(tái)內(nèi)看到，雅詩蘭黛的明星產(chǎn)品“小棕瓶精華”，30毫升定價(jià)為650元，50毫升為935元，75毫升為1160元，相比去年價(jià)格有所上漲。柜員介紹，去年5月左右，小棕瓶精華提價(jià)了一次，但今年2月并未提價(jià)，提價(jià)的是另一款白金面霜。目前三八婦女節(jié)活動(dòng)可以打88折并贈(zèng)送數(shù)量較多的小樣。

正在專柜試妝的90后白領(lǐng)孫女士說，本來只準(zhǔn)備買只口紅，結(jié)果一聽柜員說要漲價(jià)，又忍不住加了一瓶精華液。也有消費(fèi)者表示，化妝品“一出一進(jìn)”才是最省錢的，囤貨過多用不完，反而更浪費(fèi)。

“臨期小棕瓶精華，100毫升468元，清完為止。”近日，美妝代購小優(yōu)在自己的代購群里發(fā)布了一則廣告。小優(yōu)說，目前只有臨期美妝品沒有漲價(jià)，保質(zhì)期更久的小棕瓶精華則是550元一瓶，甚至更高。

代購婷婷也表示，去年她售賣的小棕瓶精華是468元，今年需要550元才能買到。另外SK-II的小燈泡精華則從去年的699元漲到了今年的899元。

記者從雅詩蘭黛、香奈兒等品牌網(wǎng)店中也證實(shí)了漲價(jià)消息。客服解釋稱，產(chǎn)品定價(jià)需要綜合考慮各方面因素，包括運(yùn)營成本、運(yùn)輸倉儲(chǔ)費(fèi)用、幣值匯率等。品牌會(huì)適時(shí)評(píng)估并調(diào)整一些產(chǎn)品的建議零售價(jià)。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

品牌通過提價(jià)提振業(yè)績(jī)

北京社科院研究員、中國人民大學(xué)智能社科治理中心研究員王鵬分析，隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，市場(chǎng)信心在逐步恢復(fù)，在消費(fèi)提振階段漲價(jià)，消費(fèi)者的接受程度較高。另外，商品提價(jià)也可以提振業(yè)績(jī)、增加利潤(rùn)率。

但王鵬指出，漲價(jià)對(duì)于不同商家、不同商品產(chǎn)生的影響差異較大。對(duì)于性價(jià)比較高的品牌，或是競(jìng)品較多的商家，突然提價(jià)可能會(huì)使銷售量縮水，從而影響品牌整體利潤(rùn)。對(duì)于有一定知名度、品牌溢價(jià)較高的商家，漲價(jià)會(huì)被消費(fèi)者視為一種消費(fèi)升級(jí)，只要漲價(jià)范圍在目標(biāo)客戶可承受范圍內(nèi)，就不會(huì)造成客源流失，反而會(huì)增加品牌利潤(rùn)，提升業(yè)績(jī)。

王鵬提醒，消費(fèi)者沒有必要因?yàn)槁犝f即將漲價(jià)而去囤貨采購。品牌宣布漲價(jià)，促使消費(fèi)者短期內(nèi)加大購買量，也是即時(shí)促銷的手段之一。消費(fèi)者應(yīng)該從實(shí)際情況出發(fā)，判斷商品和服務(wù)能不能滿足自身需求，在不在消費(fèi)能力范圍內(nèi)。盡量做到理性消費(fèi)、按需采購，這才是更省錢的生活方式。

關(guān)鍵詞： 雅詩蘭黛 新聞?dòng)浾?/a> 生活方式 目標(biāo)客戶