為進一步釋放消費潛能，2023“惠購湖北”首輪消費券將于3月16日、25日和4月18日分三批次發放，首輪發放總額5億元。

3月16日晚8點起，定位在湖北的消費者可登錄美團App或大眾點評App，領取餐飲、超市、商場共三個品類的消費券，可用于堂食、外賣、閃購、醫藥、數碼家電、服飾鞋帽等多個領域。

(資料圖片)

為配合消費券的發放，美團平臺將投入補貼，聯合多個餐飲、超市百貨商家推出優惠券，在“惠購湖北”消費券的基礎上形成“折上折”，幫助商家進一步提升吸引力，讓消費者得到更多實惠。

消費券疊加平臺優惠可享“折上折”

“等了一年，消費券又來了！”3月12日，得知2023年首輪“惠購湖北”消費券發放時間確定后，家住武漢的小付立刻把消息轉發給了家人和身邊的朋友。

不止小付這樣的消費者，去年參與過消費券活動商戶們，也做足了準備。

“我們提前一個月就開始準備今年的消費券活動，光營銷方案就準備了三版。”武漢市半秋山餐飲管理有限公司品牌銷售部總監徐女士介紹，去年湖北消費券活動期間，旗下門店營業額同比增長明顯，消費券可享套餐的訂單同比翻了一番，拉動消費效果尤其顯著。“今年，為了更好地配合消費券，我們還在美團平臺上推出了2023年開年以來最大的優惠力度，疊加消費券最低可拿到接近六折的優惠。”

徐女士介紹，作為湖北本土餐飲企業，半秋山全省約60家門店均對活動套餐提前增加20%-30%的備貨量，同時培訓門店服務人員，引導線下客人領取和使用消費券，讓消費者最大程度享受到優惠政策。

武漢本地的小龍蝦代表品牌“肥肥蝦莊”同樣提前準備好了“折上折”優惠活動。“每次‘惠購湖北’消費券發放之后，第二天開始我們各個門店的堂食和外賣訂單就開始上漲，消費券發放期間總體營收能上漲一到兩成，帶動作用明顯。”肥肥蝦莊副總經理李建華說，今年餐飲業復蘇跡象非常明顯，當下正值小龍蝦上市的季節，為配合消費券發放，肥肥蝦莊在美團外賣平臺同步推出了“滿100減10元”的品牌專屬消費券，和消費券疊加使用可高可享六折優惠。

滴灌中小商戶全方位提振消費

除了“半秋山西餐廳”和“肥肥蝦莊”等連鎖商戶，不少中小零售商戶也對消費券活動充滿期待。

“去年消費券發放期間，一天最多有200多個外賣訂單，給我們這種小店也帶來不少生意。”武漢一家冰糕批發小店的店主艾武寒介紹，依賴于消費券效應，依托即時零售模式，去年消費券發放期間該店一個月的銷量同比提升了288%。

根據過去三年的經驗，餐飲、商超等服務業是消費券發放乘數效應最明顯的行業，也是短期內迅速提振消費、形成長期復用效應的行業。如今，消費券已經成為各地促消費的重要手段，通過涉及“食住行游購娛”的綜合性零售平臺發放消費券，能夠全方位拉動消費，引導消費者走出家門，加速接觸型消費復蘇，讓中小微商戶真正受益。

為更好滴灌各類零售商戶，全方位促進消費，美團外賣還將推出“超市百貨消費券”，3月16日起，消費者在美團或美團外賣App搜索“武漢消費券”進入活動頁面，每天可領取總價值1500元的組合券包，覆蓋了超市便利、水果食材、酒飲、數碼家電、美妝個護、日用百貨、寵物、母嬰等多業態的多品類商品，并可與政府消費券疊加使用。自5月起，大眾點評還將在武漢、深圳等城市舉辦系列促銷活動，通過線上線下聯動，開展如“春日限定美食大賞”等主題活動，給消費者提供又好又省的吃喝玩樂新體驗，助力消費者發現更多好去處。

“作為扎根線下實體的科技零售企業，美團已連續四年承接湖北地區的消費券發放項目。”美團相關負責人表示，今年將繼續配合政府，發揮連接消費者與商戶的平臺優勢，利用數字化能力提振消費信心。

（湖北日報全媒記者李朝霞）

關鍵詞：