極目新聞記者 周丹

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“4人位前邊還有15桌，抱歉您得等一會兒。”周末中午12點，武漢熱門商圈光谷的一家本地雞窩火鍋店門口排起長隊，食客云集，香氣四溢。

3月的武當山景區，游客絡繹不絕。數據顯示，這座道教名山一季度接待游客41.6萬人，較2019年同比增長23.08%，實現2023年度旅游市場“開門紅”。

武當山游客絡繹不絕（受訪者供圖）

春夜的武漢楚河漢街格外美麗，散步的人們漾起歡聲笑語。“晚上人多，一般都要等位。”漢街上一家湖北菜館楊老板表示，“二三月份，游客一直不少，我們都營業到凌晨之后。附近是東湖風景區，最近幾周很多來看櫻花的。”

零售平臺美團數據顯示，今年一季度，湖北省堂食消費訂單同比上年增長超過30%，商場超市和夫妻小店外賣訂單量同比增長超過40%，全省各地景區門票銷量同比上漲超過110%。從餐飲文旅到新業態消費，更多樣的場景、更創新的模式，通過線上線下雙向聯動共同激活了本地消費市場。這背后，是湖北省促消費政策的“靠前發力”，也是“煙火氣”回歸帶來的“開門紅”。

人氣旺盛、政策發力，一季度消費“多點開花”

從多項數據和市場主體的真實反饋看，一季度，湖北省消費呈現“多點開花”的穩步復蘇態勢。

“很久沒逛過漢街了，今天逛了一街區、二街區，很熱鬧，有賣小吃和小商品的攤位，煙火氣回來了。”大眾點評上，不少市民分享游玩感受。

餐飲商戶直接體驗到了這種人氣提升：“三月之后，無論是直接進店就餐的、美團上團購套餐的還是點外賣的，訂單都明顯變多了，感覺恢復到了跟2019年時差不多的水平。”楊老板說，最近的生意復蘇，有一個突出特點：很多顧客是外地游人，在武大、東湖游玩之余，被吸引進店消費，這是過去兩年不常見的。

楊老板的切身感受，體現出人氣旺盛之下餐飲和文旅消費的相互促進。美團數據顯示，今年一季度，湖北堂食消費訂單量同比增長超過30%。與此同時，全省酒旅民宿訂單量同比增長約22%；休閑娛樂訂單量同比增長約18%，各地景區門票銷量更是同比上漲超過110%。

熱鬧的武當山景區，是文旅熱促進各類消費和周邊實體業態發展的一個縮影。湖北省武當山風景區一季度接待游客41.6萬人，這一數字，已超過2019年同期水平。

在武當山游客盈門的帶動下，周邊實體小店也迎來了復蘇。丹江口市區內一家小超市的老板黃女士，剛剛打包了一個手機充電器給前來取貨的騎手。她表示，武當山旅游熱起來以后，不少游客選擇住在丹江口市區，不少通過外賣買充電器、花露水、毛巾、酒水零食一類的日用百貨，這讓自己最近的生意忙了起來。

“外賣下單、半小時送達”的即時零售等新業態，在滿足本地居民和外地游客各種消費需求的同時，也給許多經營日用百貨的本地實體小店帶來了更多生意增長機會。美團數據顯示，今年一季度，湖北省夫妻小店即時零售訂單量同比上漲約44%。而從消費品類看，日用百貨類商品的即時零售訂單量同比上漲達到約88%。

“外賣下單、半小時送達”的即時零售新業態，為小店帶來更多訂單（通訊員李鳴攝）

新業態提振消費，帶動實體店快步復蘇

湖北省一季度消費“多點開花”，各類新業態起到了積極推動作用。

武漢市的又一名片——“夜櫻”，正是新業態提振消費的一個典型。三月是賞櫻踏青時節，夜色下的櫻花更加爛漫，也吸引不少人到武漢“夜場賞花”。美團數據顯示，3月以來，武漢市踏青賞花類景點門票訂單量同比增長129%，武漢在全國“夜櫻”搜索量城市排名中位列第二。

在“夜場賞花”這一消費新業態的帶動下，多種夜間消費呈現出彼此促進之勢。美團數據顯示，3月以來，武漢市休閑娛樂夜間訂單量比去年同期增長81%，其中，茶館、游戲廳、酒吧、DIY手工坊等，均顯著增長，也為背后的實體商戶拓寬了增收渠道。

新業態滿足著人們日益多元的消費需求，也帶動更多實體經營者與之形成良性循環。“之前店里的貨主要賣給附近的熟客，今年接上了平臺，發現好多人喜歡用外賣買貓砂、貓糧和狗糧，可能是家里‘主子’要得急。”宜昌市一家寵物用品店店主小馬笑稱，“我是今年一月初上的美團，到現在平均每月大概能多300多個外賣單子。”

美團數據顯示，今年一季度，湖北全省寵物用品店的即時零售訂單量同比上漲超過100%。美團上的“線上門店”，成為許多像小馬一樣的實體店主的第二張招牌，精準匹配本地消費者的多樣化需求，拓寬增長空間。

即時零售、社區電商、線上數字化經營等創新消費業態，正帶給消費者更豐富的體驗和更多樣的場景，并幫助更多本地實體店擴大服務規模、降低經營成本，在助力湖北省一季度消費實現“開門紅”的同時，促進實體經濟持續復蘇發展。

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