極目新聞記者 康旭陽

實習生 唐小宇 張瑩瑩 胡桓

炎炎夏日，不少武漢市民防曬衣、防曬帽、防曬袖套、遮陽傘、墨鏡齊上陣，開啟“硬核防曬”模式。7月2日，極目新聞記者走訪發現，今夏防曬市場用品進一步升級，除了防曬衣、遮陽傘等常見裝備外，“臉基尼”等防曬面罩、面紗也成為爆款。

(資料圖片)

業內人士稱，隨著消費者對健康、美容的重視，防曬市場產品需求愈趨多元化、個性化以及專業化，價格區間也較大。不過消費者在選擇產品時，不要盲目跟風，應注意產品性價比，根據需求選擇適合自己的產品。

武漢某品牌店的防曬產品（極目新聞記者康旭陽攝）

“臉基尼”防曬面罩暢銷

7月2日下午，在武漢薈聚中心一家防曬品牌店內，一些消費者正在挑選各式各樣的防曬裝備。

“暑假準備考駕照，太陽太毒了，練車很曬，準備全副武裝，把自己裹嚴實了。”武漢大二學生錢晶晶告訴極目新聞記者，除了防曬冰袖、遮陽帽外，她還選購了一款防曬面罩，“在網上看到博主推薦的‘臉基尼’，能從臉一直武裝到脖子，試戴了一下感覺還不錯。”

上述門店店員介紹，今年除了涼感防曬衣、真絲冰袖外，“臉基尼”防曬面罩也很暢銷。“有好幾種款式，只遮面部的以及面部加帽檐的、加護頸的，從額頭到面部再到頸部，都能遮住，還挺實用的。”

防曬品牌業內人士介紹，“臉基尼”本是一種游泳時使用的尼龍防曬頭套，近年來隨著人們對防曬需求的多樣化，以及對臉部防曬更加重視，防曬市場普遍借鑒“臉基尼”的設計形式，推出各式各樣的防曬面罩，“很多消費者覺得，防曬霜加面罩，化學、物理雙重保護，防曬效果更好。”

電商平臺上，各式各樣的“臉基尼”防曬面罩同樣是爆品，有的品牌店鋪單品月銷量已突破3萬單。

價格區間大貴不一定好

極目新聞記者注意到，各品牌“臉基尼”防曬面罩大多以“冰感、透氣、防曬”為賣點，但價格差別較大。

電商平臺上的“臉基尼”產品（網絡截圖）

例如，某電商平臺銷量前十的“臉基尼”防曬面罩中，有品牌帶帽檐遮臉護頸一體式“臉基尼”，售價為24.8元；而另一品牌同功能的一體式“臉基尼”售價則為129元。

越貴的“臉基尼”是否防曬效果越好嗎？

“貴不一定代表防曬效果更好，普通衣物和面罩也是有一定的防曬功能的。”上述防曬品牌業內人士表示，價格不同可能是品牌產品的面料、設計和工藝的成本不一樣，消費者選購時應注意產品是否標注了UPF防曬參數等信息，“雖然貴的不一定就更好，但太過便宜的也不建議購買。”

電子商務領域專家洪勇也表示，同類防曬面罩的價格差異主要取決于材料、工藝、品牌溢價等方面。一般來說，防曬效果好的材料成本會更高，制作工藝也更為復雜，因此價格會相對較高，“但并不代表價格越貴，防曬效果就一定越好，消費者需根據自身需求和預算選擇適合自己的產品。”

防曬市場產品愈發細分化

極目新聞記者注意到，除了“臉基尼”外，刷手機防曬兩不誤的防曬手套、適合開車族的防曬披肩、防曬絲襪、防曬腮紅口罩等適合不同生活場景的防曬產品，也是今年防曬市場的新寵。

今年淘寶天貓618數據顯示，服飾類防曬新品成交同比增長180%，單一消費者購買的防曬服飾件數是過去的2到3倍。其中，最火爆的防曬絲襪銷量增長四位數。另一個防曬爆款裝備是“防曬腮紅口罩”。這種口罩最熱銷的“色號”下半部分是白色，上半部分漸變為粉紅色，戴上后，粉紅色恰好在腮紅部位，遠看就像化過妝、打過腮紅一樣。

“適合各類生活場景的防曬產品暢銷，是防曬市場創新、防曬產品多樣化的體現。隨著消費者對健康和美容的重視，防曬市場也越來越呈現高端化、個性化、專業化以及產品細分化趨勢。”Co-Found智庫新經濟行業研究負責人汪麗認為，此外，隨著品牌競爭加劇，各品牌不斷推出更加精致的防曬產品，涵蓋品類更廣泛，滿足消費者的不同需求。不過，消費者在選擇產品時應注意產品性價比，不要因為品牌或價格因素，忽略了產品本身的性能與效果。

洪勇也表示，如今消費者對于防曬產品的需求不再僅僅是簡單的遮陽，而是要求更加專業、全面的防護，因此當前防曬市場產品細分化明顯。“防曬市場的高端化和產品細分化是市場發展的必然趨勢，對于消費者和行業的發展都具有積極意義。但防曬企業在不斷推出新產品、追求高端化的同時，不能忽視產品的基本功能和安全性，在生產過程中建議采用環保材料和工藝，實現可持續發展。”

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