湖北日報全媒記者 肖麗瓊 實習生 陳逸康 杜奕辰

以消費券為載體，政府“有形之手”和市場“無形之手”共同托起民生大計。

(相關資料圖)

在8月2日舉行的湖北省企業家座談會上，京東、美團、抖音等多家平臺企業“曬”出湖北消費券促消費成績單。今年以來，湖北消費券同時提振供需兩端：1元消費券最高可拉動15元直接消費；超40萬家商戶通過消費券發放受益。

1元拉動15元，家電消費券火了

領取一張300元的湖北家電消費券，加上家電商家立減300元，以及電商平臺補貼的330元，原價4299元的10公斤滾筒洗衣機，只花了3369就送到了家，可以省下近千元。今年“618”電商節期間，湖北消費券在為消費者“送清涼”的同時，也帶火了湖北消費市場。

京東集團副總裁馬杰介紹，今年6月，京東承接了2023“惠購湖北”家電消費券中5000萬元線上券的發放工作，累計核銷資金4985.45萬元，核銷率達99.71%，帶動社零額7.3億元，杠桿率高達15.63。同時，還帶動了3倍的間接消費。

除了迅速拉動大宗消費，在升騰煙火氣方面，湖北消費券繼續發力。

7月起，咸寧、襄陽、荊門、黃石、鄂州、黃岡、宜昌、孝感、潛江、荊州、恩施等多地，先后聯合美團平臺發放2023“惠游湖北”消費券，“真金白銀”補貼市民在餐飲堂食、酒店預訂、景區游覽、休閑娛樂等方面的消費需求。美團數據顯示，7月1日至19日，荊門、襄陽、黃石、鄂州、宜昌、孝感等多地住宿和景區門票平均預訂量比2019年同期上漲約113%。抖音先后參與了“惠購湖北”“惠游湖北”消費券的發放。

今年上半年，抖音平臺發放“惠購湖北”消費券共計8000萬元，涉及餐飲、文旅、娛樂和綜合商業等業態，核銷率超過94%。據統計，消費者通過抖音平臺領取的消費券約12億元，帶動到店消費47億元。

消費券的“券”動力如何，看社零額增速最直觀。今年上半年，全省實現社會消費品零售總額10757.35億元，同比增長9.0%，比一季度提升1.1個百分點，快于全國0.8個百分點。其中，住餐行業增長較快，均實現兩位數高速增長，限上住宿業營業額同比增長21.1%，餐飲業營業額累計同比增長16.0%。

一張消費券，同時提振供需兩端

2023年是“消費提振年”，也是湖北消費券發放的第三個年頭。平臺企業負責人紛紛表示，3年來，湖北消費券不只提振湖北消費者的信心，還將拉動消費作用傳導給成千上萬小微商戶，為實體商業提振信心。

平臺是“流動的實體”。近年來，越來越多湖北小微商戶融入數字經濟時代。

美團負責人介紹，目前該平臺聚合了數十萬湖北小微商戶，覆蓋餐飲、零售、商超、醫美、教育、酒店、景區等門類。分析近年來的核銷數據不難發現，政府消費券精準滴灌了最需提振消費的行業，將消費留在本地轉化為商家銷量，激發了本地消費增長，讓數十萬小微商戶直接獲益。在美團平臺，今年3月16日至22日湖北消費券發放期間，一家名為“愛親母嬰生活館”的商戶營業額環比增長403%，有效訂單數環比增長300%，單筆訂單均價環比增長26%。

抖音負責人表示，抖音在直播電商、生活服務等和本地產業結合緊密的業務板塊，與廣大湖北市場主體一起轉型升級，提升效率。去年6月起，抖音累計投入超30億流量促進湖北消費券的領取和核銷。目前，湖北已有5000多戶商家接入抖音生活服務板塊，全年帶動線下消費逾100億元。

今年上半年，京東在湖北社零額同比增長10.5%，尤其是6月份的社零額突破了100億元，同比增長16%。“湖北消費券既為消費者謀了福利，又帶動了省內家電產業發展，希望湖北能繼續發放消費券，持續發揮促進消費作用。”

據了解，為提升湖北消費券核銷率，將促消費效果最大化，湖北不斷創新發券、用券形式。省商務廳數據顯示，今年3至4月，湖北投放5億元的“惠購湖北”消費券，直接拉動消費金額23.58億元，惠及商戶超40萬家。

平臺經濟發展得好，能有力地帶動生產、促進消費、吸納就業，成為支撐經濟高質量發展的新引擎、新動能。據了解，下一步，我省仍將通過消費券等載體，讓政府“有形之手”和市場“無形之手”形成合力，通過平臺經濟呵護小微企業發展。

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