湖北日報全媒記者 王理略 通訊員 鄂文旅 張大偉

今秋開學在即，2023年暑期旅游落下大幕。這個暑期，文旅消費呈現出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢，主題樂園游、文博游、研學游等成為暑期消費熱點。湖北日報全媒記者從攜程、驢媽媽、去哪兒等平臺發布的數據獲悉，湖北成為國內重要旅游目的地，省內眾多景區客流量超過2019年同期。

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主題樂園人氣高

今年暑假，游客出游熱情高漲，機場、火車站人潮涌動，各大景區熙熙攘攘。湖北各大主題樂園豐富的游樂活動、先進的游藝設備、精彩的主題活動，讓八方游客在湖北愉悅暢玩。

襄陽華僑城奇幻度假區緊跟文旅消費升級新趨勢，依托“娛樂+”“夜游+”“親子+”等創新模式，打造休閑度假旅游新供給、新場景、新方式，為廣大游客奉上了以“奇幻火星音樂節”“奇幻煙花光年”“奇趣夏日探索營”等產品為核心的高品質、特色化、沉浸式的暑期游。這個暑期，襄陽華僑城奇幻度假區接待游客近140萬人次，同比2022年增長20%。

一直深受年輕游客青睞的武漢歡樂谷和武漢瑪雅海灘水公園熱力十足，HOHA音樂節、“七夕熱愛游”浪漫約會活動等引爆暑期夜游市場。武漢歡樂谷市場部負責人鐘雪介紹，武漢歡樂谷通過文化和旅游深度融合，不斷促進節慶產品豐富升級，拓寬夜游業態，將想象力嫁接落地，連通新媒體話題與游樂園現場，隨風舞動順勢而上，讓文旅因子貫穿每一個消費場景。據統計，武漢歡樂谷和武漢瑪雅海灘水公園假期接待游客過100萬人次。

荊州方特自開園以來，備受省內外游客青睞。今年夏天也不例外，景區以西雙版納少數民族風情為主題重點打造了六大主題區域，讓游客身臨其境地感受版納風味十足的潑水狂歡節。“一入園就像到了西雙版納，氛圍感很好。”武漢游客王思懿激動地說。進入8月，荊州方特又推出為期4天的“七夕奇遇”浪漫夜場，全新推出“奇遇流星雨”“奇遇愛戀花車巡游”“甜寵告白派對”三大主題活動。據了解，整個暑期荊州方特共接待游客75.3萬人次。

文博游持續火熱

暑假期間，多地文博機構人氣高漲，預約參觀常常要提前數周。攀升的熱度折射出人民群眾不斷增長的精神文化需求，也對文博機構的供給提質、文旅產業的高質量發展提出了更高要求。全省文博機構積極行動，多措并舉，以更好地滿足人民群眾的文化消費需求。

暑期，到湖北省博物館參觀的觀眾、游客絡繹不絕。暑期兩個月該館接待觀眾近百萬人次，同比去年增長143%。不少家長帶著孩子走進博物館參觀學習，增長知識，開闊眼界，感受中華優秀傳統文化，度過富有意義的假期。館內的越王勾踐劍、曾侯乙編鐘是每位參觀者必打卡的展品。暑期推出的2023年“荊楚故事我來講”夏令營活動，吸引數百名青少年報名，最終選出的62名小小講述人，累計服務時間超過1000小時，講解1100批次，服務公眾近3萬人次。

荊州博物館主陳列樓的《漫天星斗月同輝——江漢平原原始文化展》《吉金耀彩——荊州出土銅器展》等八大展覽正常開放外，還推出了《清風·初心——荊州廉政文化展》《荊州魯家山清代女尸專題展》兩個特展。暑期接待游客20萬人次，較去年同期增長133%。

研學游成為熱門

今年暑期，親子客群和學生客群的全面回歸，3年來積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。攜程數據顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻兩倍；驢媽媽平臺“研學”相關旅游產品搜索和預訂熱度同比增長超過200%。從研學主題來看，中國優秀傳統文化研學旅游產品更受歡迎，跟著課本打卡國內名山大川、人文古跡都受到研學客群的熱捧。

武漢市民徐瑋給兒子報了北京的研學游，帶孩子參觀了故宮、北京大學和清華大學，游玩了頤和園、天壇等景點。“去之前做好了行程，找了專業的研學老師，到北京后發現‘熱度’太高了。”大數據也有印證：攜程平臺上，僅北京一地的研學產品數量就是去年的1.8倍，報名人數則較疫情前增長近兩倍。

湖北省內暑期研學游也格外火爆。7月16日，省文化和旅游廳推出的“極目楚天 鐘情湖北”暑期第一課研學旅行開課式在十堰市丹江口舉行。此次研學旅行活動以“南水北調”工程飲水地及水源地為鏈接，依托十堰特色研學資源，從歷史、人文角度解讀漢水文化、南北交融等，引導學生有目的、有邏輯、有思考地參與其中。此后，全省17市州不同主題的研學旅行活動如火如荼開展，廣大學子在十堰丹江口探尋生命之源，在黃岡東坡赤壁與古人隔空對話，徒步山野探索秘境神農架……行走荊楚，文化的種子在孩子們心中深耕。

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