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□ 本報記者 王紫茜

近年來，主題郵局憑借獨特的文化屬性與場景體驗，逐漸成為郵政系統創新轉型的重要載體。其以郵品為紐帶、以空間為依托、以服務為抓手，在傳承郵政文化的同時，積極開拓商業新空間。然而，在市場競爭加劇與消費需求升級的雙重背景下，主題郵局如何持續釋放文化魅力、提升商業潛力，成為行業關注的焦點。

筑場景、優產品、重體驗

特色運營激活主題郵局活力

近日，記者探訪北京市多家主題郵局后發現，鮮明的主題風格、豐富的文創產品與沉浸式的互動體驗，成為其吸引消費者的核心亮點。

在場景打造上，主題郵局注重空間的文化表達與視覺呈現。二十四節氣主題郵局以中國傳統二十四節氣為核心，將郵政綠與中國紅巧妙融合，構建出兼具傳統韻味與現代審美的文化空間。記者看到，郵局內休憩區擺放著二十四節氣景象的精美畫作，這些作品既生動還原了不同節氣的自然景觀，更承載著深厚的文化底蘊，讓消費者在駐足觀賞間，深入了解二十四節氣的由來與背后的故事。而在北京奧運文化主題郵局外，一座紅色火炬造型的郵筒十分搶眼。據悉，該郵筒設計靈感源自北京奧運會和北京冬奧會火炬，筒身還暗藏兩條盤旋向上的燈帶，夜間點亮時宛如火炬燃起，成為郵局外的標志性景觀。步入店內，抬頭便能看到屋頂上“同一個世界 同一個夢想”“一起向未來”奧運口號的展板，瞬間喚醒人們對雙奧盛會的記憶。

產品供給層面，各大主題郵局以“特色”“限定”為關鍵詞，打造差異化產品矩陣。據二十四節氣主題郵局局長門桂菊介紹，“圍繞節氣文化，我們開發了‘舌尖上的節氣’明信片、‘24節氣’布藝冰箱貼等產品。這些產品不僅具有紀念價值，更成為傳遞祝福、傳承文化的重要載體。”北京奧運文化主題郵局則依托奧運文化，推出了奧運高浮雕冰箱貼、雙奧之城紀念戳集等文創，既留存了雙奧歷史印記，也滿足了消費者的收藏需求。

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