【資料圖】

新華財經北京10月21日電（記者丁雅雯）消費平臺“什么值得買”21日發布的數據顯示，“雙11”一階段期間，手機通訊、大家電、生活電器、住宅家具與廚衛大電等平臺傳統優勢品類持續領跑，延續品質消費趨勢；與此同時，受全國多地寒潮天氣影響，保暖服飾、運動裝備與冬季家居消費顯著增長，形成“降溫保暖”與“居家升級”并行的興趣消費新格局。

今年“雙11”大促各平臺開啟時間不一，但10月20日可視為統一爆發期。20日，在“什么值得買”平臺內，手機通訊、大家電、生活電器、住宅家具與廚衛大電五大傳統優勢品類表現強勢，位居全平臺GMV TOP5。在家庭消費和“懶人經濟”的催動下，用戶偏好進一步向“大容量、大屏幕、高品質”方向集中。

“什么值得買”“雙11”活動總負責人張宇昂分析，這一趨勢背后是家庭結構變化與生活品質升級的雙重驅動。“大容量、高性能家電雖前期投入較高，但長期來看，其帶來的生活幸福感與長期使用價值正在獲得越來越多的用戶認可。而且當前主流產品普遍達到一級能效標準，更契合環保與長期使用成本的理性考量，是‘短期投入、長期受益’的選擇。”

“雙11”一階段期間，全國多地迎來“速凍式”降溫，“什么值得買”平臺內保暖相關消費迅速攀升，不僅取暖電器、御寒衣物等“保溫剛需”消費迎來爆發，滑雪服、沖鋒衣等垂類運動好物商品也同步增長。

數據顯示，自10月15日至10月20日，“什么值得買”平臺內大衣、羽絨服、棉服GMV（商品交易總額）分別同比增長105.43%、61.79%、36.01%。相比于秋衣、秋褲等傳統保暖衣物，今年消費者更趨向于選擇高品質單品，蓬松度更高、保暖性更好的鵝絨，GMV同比增長高達243.30%；新型保暖“黑科技”金標P棉相關商品GMV同比增長115.12%，搖粒絨、鴨絨等憑借性價比優勢，GMV也分別同比增長94.26%、55.58%。

值得關注的是，降溫并未抑制用戶的運動熱情，反而推動垂類運動裝備同步增長。瑜伽服GMV同比增長43.84%，沖鋒衣與抓絨衣分別增長80.95%與100.99%。隨著阿勒泰等滑雪目的地陸續開板，“滑雪”關鍵詞熱度上升27.22%，滑雪服GMV增長48.80%，保溫杯等戶外周邊產品也增長70.42%，形成“室內動靜結合、戶外熱度回升”的雙線消費趨勢。

與服飾類“即時性消費”形成對比，家居類保暖商品啟動略緩但增勢強勁。數據顯示，被子GMV同比增長 169.44%，其中“冬被”關鍵詞商品GMV同比增長 258.17%，水暖毯、電熱毯因“即開即熱、安裝便捷”的特點，GMV分別同比增長 221.80%、110.90%，暖風機GMV也實現 21.11%的同比增長。張宇昂分析，這一消費節奏體現出用戶“先應急、再煥新”的理性決策路徑。“斷崖式降溫讓消費者率先投向衣物等即時保暖品，再根據個人家裝需求，逐步規劃長期保暖裝備的升級。”

關鍵詞： news