商業觀察

讓高仿鞋生產者、經銷者戴上法律的鐐銬，才能倒逼該行業在不轉型就死亡的絕境中痛下決心，盡快補上自主知識產權這一課。

國外潮鞋品牌的轉手交易價格被越炒越高，炒家稱這其中有粉絲效應，也包括國外潮鞋大牌以“明星牌”、“特定款”等方式推高自家產品等因素。

同時，當潮鞋品牌被炒至天價，衍生出另一個龐大的灰色交易行業——高仿鞋。根據新京報記者的暗訪調查，福建莆田可謂其重災區。盡管監管部門不斷加大打擊力度，但莆田部分高仿鞋產銷似乎依然兩旺，參與其中的人以各種方式逃避日常管理和打擊。而最重要的原因，就在于國內部分年輕人對于潮鞋品牌的追捧心理，以及潮鞋供不應求的市場狀況，造成了所對應的供應空白，也讓大經銷商月賺可高達百萬。在暴利誘惑之下，莆田高仿鞋制造者、分銷者層層分羹，一起催生了市場規模龐大的仿鞋產業鏈。

這是一個看似所有人都能從中“受益”的市場：明知其偽卻購買的年輕人，用相比正牌鞋低得多的代價就能滿足虛榮心;經銷商通過大批量銷售，再加上較高的利潤率，從而賺得盆滿缽滿;制造商不僅控制了這條產業鏈的資源上游，只要有需求就可源源不斷地生產，還如某位被采訪的制造商所辯稱的，之前做不仿冒的鞋類生意，很難在巨頭林立的市場上生存，如此做至少也給自家產品一條出路。

莆田高仿鞋市場，真的是多贏嗎?其實不然，高仿就是對知識產權的損害，必將受到監管部門持續不停地打擊，從今年有關部門的表態和行動來看，嚴管行動只會加大力度，形成對包括莆田在內的仿鞋產業合圍之勢。這也就意味著，莆田高仿鞋的制造者、經銷者，無時無刻不冒著被舉報、查處的巨大風險，面臨行政乃至法律懲處，其個人安全感和行業穩定感無從談起。

對于稍有遠見的莆田高仿鞋制造者而言，轉型是唯一發展之路。面對先發品牌，從零開始固然困難多多，但當年的李寧等品牌同樣經歷了類似磨礪。除了狠抓產品質量，在營銷、運營及品牌建設上，需要相對慢一點的投入期，成本也相對之前仿冒賺快錢更高，但高仿鞋制造者也必須認識到，隨著國內消費者維權意識、消費升級需求和尊重知識產權的法制意識不斷增強，高仿鞋的市場空間也會隨之壓縮，這可以從盜版碟消亡的歷史中一窺。

當然，推動產業轉型一方面需要地方政府更多引導，對自主創新的企業加大扶持，與電商平臺聯動推進線上打假、建立國產品牌專區、實現中小鞋業抱團發展;另一方面也應進一步完善知識產權嚴打體系，除了對于制造、經銷環節專項整治，減少盲區，加大刑責，提高制假售假的違法成本外，還可在懲罰性賠償與集體賠償等民事救濟路徑上，賦予消費者更多權利，形成對高仿鞋現象的民間監督與市場反制。

高仿鞋“緊隨”天價潮鞋，需知識產權嚴打與產業轉型并舉。讓高仿鞋生產者、經銷者戴上法律的鐐銬，才能倒逼該行業在不轉型就死亡的絕境中痛下決心，盡快補上自主知識產權這一課。

關鍵詞： 潮鞋品牌 仿鞋