商業(yè)觀察

讓高仿鞋生產(chǎn)者、經(jīng)銷者戴上法律的鐐銬，才能倒逼該行業(yè)在不轉(zhuǎn)型就死亡的絕境中痛下決心，盡快補上自主知識產(chǎn)權(quán)這一課。

國外潮鞋品牌的轉(zhuǎn)手交易價格被越炒越高，炒家稱這其中有粉絲效應(yīng)，也包括國外潮鞋大牌以“明星牌”、“特定款”等方式推高自家產(chǎn)品等因素。

同時，當(dāng)潮鞋品牌被炒至天價，衍生出另一個龐大的灰色交易行業(yè)——高仿鞋。根據(jù)新京報記者的暗訪調(diào)查，福建莆田可謂其重災(zāi)區(qū)。盡管監(jiān)管部門不斷加大打擊力度，但莆田部分高仿鞋產(chǎn)銷似乎依然兩旺，參與其中的人以各種方式逃避日常管理和打擊。而最重要的原因，就在于國內(nèi)部分年輕人對于潮鞋品牌的追捧心理，以及潮鞋供不應(yīng)求的市場狀況，造成了所對應(yīng)的供應(yīng)空白，也讓大經(jīng)銷商月賺可高達(dá)百萬。在暴利誘惑之下，莆田高仿鞋制造者、分銷者層層分羹，一起催生了市場規(guī)模龐大的仿鞋產(chǎn)業(yè)鏈。

這是一個看似所有人都能從中“受益”的市場：明知其偽卻購買的年輕人，用相比正牌鞋低得多的代價就能滿足虛榮心;經(jīng)銷商通過大批量銷售，再加上較高的利潤率，從而賺得盆滿缽滿;制造商不僅控制了這條產(chǎn)業(yè)鏈的資源上游，只要有需求就可源源不斷地生產(chǎn)，還如某位被采訪的制造商所辯稱的，之前做不仿冒的鞋類生意，很難在巨頭林立的市場上生存，如此做至少也給自家產(chǎn)品一條出路。

莆田高仿鞋市場，真的是多贏嗎?其實不然，高仿就是對知識產(chǎn)權(quán)的損害，必將受到監(jiān)管部門持續(xù)不停地打擊，從今年有關(guān)部門的表態(tài)和行動來看，嚴(yán)管行動只會加大力度，形成對包括莆田在內(nèi)的仿鞋產(chǎn)業(yè)合圍之勢。這也就意味著，莆田高仿鞋的制造者、經(jīng)銷者，無時無刻不冒著被舉報、查處的巨大風(fēng)險，面臨行政乃至法律懲處，其個人安全感和行業(yè)穩(wěn)定感無從談起。

對于稍有遠(yuǎn)見的莆田高仿鞋制造者而言，轉(zhuǎn)型是唯一發(fā)展之路。面對先發(fā)品牌，從零開始固然困難多多，但當(dāng)年的李寧等品牌同樣經(jīng)歷了類似磨礪。除了狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，在營銷、運營及品牌建設(shè)上，需要相對慢一點的投入期，成本也相對之前仿冒賺快錢更高，但高仿鞋制造者也必須認(rèn)識到，隨著國內(nèi)消費者維權(quán)意識、消費升級需求和尊重知識產(chǎn)權(quán)的法制意識不斷增強，高仿鞋的市場空間也會隨之壓縮，這可以從盜版碟消亡的歷史中一窺。

當(dāng)然，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型一方面需要地方政府更多引導(dǎo)，對自主創(chuàng)新的企業(yè)加大扶持，與電商平臺聯(lián)動推進(jìn)線上打假、建立國產(chǎn)品牌專區(qū)、實現(xiàn)中小鞋業(yè)抱團(tuán)發(fā)展;另一方面也應(yīng)進(jìn)一步完善知識產(chǎn)權(quán)嚴(yán)打體系，除了對于制造、經(jīng)銷環(huán)節(jié)專項整治，減少盲區(qū)，加大刑責(zé)，提高制假售假的違法成本外，還可在懲罰性賠償與集體賠償?shù)让袷戮葷?jì)路徑上，賦予消費者更多權(quán)利，形成對高仿鞋現(xiàn)象的民間監(jiān)督與市場反制。

高仿鞋“緊隨”天價潮鞋，需知識產(chǎn)權(quán)嚴(yán)打與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并舉。讓高仿鞋生產(chǎn)者、經(jīng)銷者戴上法律的鐐銬，才能倒逼該行業(yè)在不轉(zhuǎn)型就死亡的絕境中痛下決心，盡快補上自主知識產(chǎn)權(quán)這一課。

關(guān)鍵詞： 潮鞋品牌 仿鞋