隨著暑假的到來，各種娛樂消費也開始走旺，而電影無疑是近年來最火爆的娛樂消費方式之一。但是根據隸屬國家廣電總局的專資辦票房數據平臺發布的數據顯示，2019年上半年，在內地電影自2011年來持續蓬勃增長后，首次出現了票房與觀影人次的雙雙下降。而據南方日報記者了解到，與電影票房等數據下降相比，視頻網站的付費會員和現場娛樂等形式的娛樂消費卻一路向好，成為了消費者休閑娛樂的新寵。

上半年觀影總人次下降近億

票價上漲或為主因

據專資辦票房數據顯示，2019年上半年中國內地票房收311.7億元(去年同期為320.35億元)，相比去年減少2.7%;觀影總人次為8.08億(去年同期為9.01億，同比減少10.3%);國產片票房157.54億元，所占市場份額為50.54%，較之去年均有所下降。

此外，今年1—6月內地電影分賬票房(不含服務費)和觀影人次同比增速均為負，出現2011年以來首次下降。在今年上半年上映的影片中，票房過10億元的有6部，而去年同時期票房破10億元影片則高達8部。

在不少業內人士看來，造成票房與觀影人次的雙雙下降的原因，與好片不多同時票價上漲有直接的關系。

“好看的電影太少了。”在不少消費者看來，沒有好影片吸引他們走進電影院是上半年票房下滑的主因之一。據南方日報記者了解到，上半年近三成電影票房不足百萬，其中最低的單片票房只有4萬元。

此外據廣發證券發布的研究報告顯示，截至2018年7月，中國電影市場在線票務滲透率已經達到83.8%，而在培育消費者通過線上購買電影票的同時，各大在線票務平臺也投入了大量的資本進行“票補”，也讓不少消費者“薅”到了19.9元甚至9.9元的電影票“羊毛”，但是隨著2018年下半年“票補”正式取消，消費者也開始對電影的消費轉為謹慎。

據燈塔專業版數據顯示，2019年內地春節檔平均票價高達38.5元，同比上漲10%，春節檔人次首次下降達1300萬。根據貓眼專業版的數據，今年上半年電影的平均票價比去年上漲了3元。

視頻網站會員創新高

更多樣娛樂搶占消費時長

與電影票房和觀影人次的雙雙下降相比，一些新的娛樂方式卻迎來了數據的上漲，也反映了當下消費者的娛樂方式正走向多元。

據南方日報記者了解到，雖然在2019年第一季度我國電影院線觀影人次同比下降了14.5%，但是視頻網站愛奇藝電影頻道同期的有效觀影人次上漲了68%。值得一提的是，在今年6月，愛奇藝方面還公開宣布，其會員數已經突破1億大關。

與看電影看視頻相比，如今看現場演出也成為了消費者的新選擇。據南方日報記者了解到，與暑假檔電影較為遜色相比，暑假期間的現場演出卻選擇眾多。數據分析顯示，每年的6—8月是演出市場的旺季，演唱會、音樂節、休閑展覽多集中于此時。以2018年6—8月為例，大麥網在售演出3.9萬場，占全年總場次37%，現場觀演人次220萬，演出覆蓋全國281個城市。其中演唱會觀演人次高達100萬，占到整個觀演群體的45%。據南方日報記者了解到，在今年暑假檔7月，由大麥網發起、60個演出品牌參與的2019“熱力·GO現場”暑促活動就正式開啟，集結了演唱會、話劇歌劇、音樂會、體育、曲苑雜壇、兒童親子、展覽休閑、舞蹈芭蕾等八大品類的550余場演出。

值得一提的是，在現場娛樂方面，廣東的消費者可謂是熱情滿滿。據大麥網數據研究院的數據顯示，今年5月到8月，在廣東地區將上演950場的現場演出，從目前預定情況來看，廣州、深圳、佛山、東莞和惠州是觀眾量前五的城市，其中18—34歲的消費人群更是主力，占比達到71%。(記者 葉丹)

關鍵詞： 暑假檔電影 在線視頻