手機市場格局再變天。

近日，全球著名市場調研機構Canalys發布手機市場第二季度排名，小米公司在全球智能手機市場占有率達到17%，超越蘋果晉升全球第二，同比高速增長83%。

Canalys稱，小米已經完成從挑戰者到市場主導者的業務升級，并繼續提升整合運營商市場和公開市場的渠道勢能。Canalys認為，小米的新目標，就是取代三星成為全球最大的智能手機供應商。

小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在全員信中指出，成為世界第二是小米發展史上的重大里程碑，下一步，小米將進一步夯實核心能力，能夠盡快真正坐穩世界第二。

小米坐穩了嗎?實際上，從去年開始，手機行業正經歷著一場前所未有的變局。小米之所以取得世界第二的成績，一方面源于自身業務發展迅猛，另一方面蘋果手機新品一般是在下半年發布，上半年是蘋果銷售淡季。

從市場銷量來看，小米手機海外市場增速遠大于國內增速，是絕對的增長引擎。但在海外市場，小米暢銷款仍是性價比機型，以價格優勢主導的核心競爭力很難形成護城河，在其他國產品牌加速海外市場布局的白熱化競爭下，未來如何保持競爭優勢，將是一大挑戰。

與全球第一市場份額僅差2%

小米與蘋果的全球前三之爭已持續多個季度，終于在這次攀升到了全球第二。

在2020年第四季度，小米手機全球出貨量4340萬臺，同比增長31.5%，首次超越蘋果，重返全球第三。隨后的2021年第一季度，蘋果以15%的市場份額升至全球第二，小米以14%的份額緊隨其后，其全球出貨量達到4940萬臺，同比增長69.1%。

就在近日，Canalys發布第二季度全球智能手機市場份額的報告，小米市場份額達17%，智能手機銷量超越了蘋果，首次晉升全球第二。第一名的三星手機市場份額為19%，與小米僅相差2%。

取得這樣的成績得益于小米自身業務快速發展。自2020年推出首款高端旗艦小米10系列以來，小米在影像、屏幕、充電、工藝、智能制造等核心技術領域的創新不斷，全力突破高端市場。

2020年小米研發總投入超過100億元，今年預計再增加30-40%。目前，擁有全自動化生產線、年產百萬高端智能手機的小米智能工廠一期已建成投產。在不斷增強自身實力下，小米市場占有率得到快速提升。

拉丁美洲市場同比增速超300%

小米還有更大的野心——超越三星，登頂全球智能手機市場。

支撐小米向這個目標邁進的，除了國內市場，海外市場的位置也越來越重要。

據Canalys最新披露的全球智能手機2021年第二季度數據，小米在境外市場快速擴張，在拉丁美洲同比增速超300%，在非洲超過150%，在西歐增長超過50%。據小米集團2021年Q1財報，小米手機已進入全球100多個國家和地區，在12個國家和地區排名第一，歐洲市場排名第二，印度市場連續多年穩居第一。

很明顯，在華為反攻國內市場后，小米國內市場銷售明顯受到沖擊，出現負增速，轉而將目標更多的投向海外市場和互聯網業務。

因為AIoT硬件生態的支撐，小米互聯網業務做了不少貢獻，今年一季度收入59億元，同比增長38.6%，占總體收入比持續上升。但今年華為發布鴻蒙系統，加速華為AIoT生態布局，二者之間競爭愈發激烈，小米壓力驟增。

另一方面，小米海外市場在手機銷售上花重金搞營銷，但賣出的手機中大部分都是定位低端的紅米品牌，并不賺錢。今年一季度小米收入為768.82億元，同比增長54.7%;境外市場收入達到374億元，同比增長50.6%。同時，一季度的銷售及推廣費用達42億元，同比增加58.6%;銷售成本也增長迅速，其總額達627.21億元，同比增長48.8%，成本增長主要來自于智能手機銷售額的增加，智能手機銷售成本449.57億元，同比增長60.9%。

由此，小米手機毛利率雖攀升至12.9%，但對比蘋果近40%毛利率，相差甚遠。如今，oppo、vivo等國產品牌都在加速出海戰略，三星也頻推高端機型，想穩住市場。小米全球第二位置能否坐穩，值得市場期待。

(記者 陳妮希 實習生 楊思寧)

關鍵詞： 小米手機 市占率 超蘋果 全球第二 海外市場 國內增速