截至2021年6月，整體免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)日活用戶突破1300萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)30%，這是閱文在2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中展示的免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)成績(jī)。值得注意的是，閱文還發(fā)布了2021年上半年免費(fèi)作品稿酬情況，顯示閱文今年上半年的免費(fèi)作家稿酬迎來(lái)快速增長(zhǎng)期，尤其第二季度取得了一波爆發(fā)式快速增長(zhǎng)，預(yù)示著免費(fèi)業(yè)務(wù)已成為閱文在線業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力，這對(duì)免費(fèi)閱讀行業(yè)來(lái)說(shuō)也釋放了一個(gè)積極信號(hào)。

免費(fèi)閱讀平臺(tái)增速迅猛

有觀點(diǎn)認(rèn)為，免費(fèi)閱讀平臺(tái)與付費(fèi)閱讀平臺(tái)均保持良好發(fā)展勢(shì)頭，尤其是免費(fèi)閱讀雖然發(fā)展周期短，但增速更快。今年第一季度，騰訊、百度牽手中文在線，深化合作;閱文上線定位為免費(fèi)閱讀創(chuàng)作平臺(tái)的“昆侖中文網(wǎng)”，致力于原創(chuàng)免費(fèi)內(nèi)容的創(chuàng)作與孵化等。此外，包括七貓、番茄、米讀等免費(fèi)小說(shuō)平臺(tái)在今年依然保持快速發(fā)展，未來(lái)潛力可見(jiàn)一斑。

據(jù)了解，與付費(fèi)閱讀的訂閱分成不同，免費(fèi)閱讀行業(yè)主要通過(guò)“流量+廣告”的形式進(jìn)行變現(xiàn)，即免費(fèi)閱讀平臺(tái)通過(guò)廣告、網(wǎng)賺等形式進(jìn)行拉新，吸引用戶閱讀進(jìn)入平臺(tái)閱讀。在用戶閱讀的過(guò)程中，通過(guò)穿插在閱讀頁(yè)的信息流廣告、貼片廣告等形式，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

隨著行業(yè)發(fā)展，不少免費(fèi)閱讀平臺(tái)也開(kāi)始進(jìn)一步豐富變現(xiàn)模式，并出現(xiàn)了VIP會(huì)員免廣告、微短劇流量分成等變現(xiàn)形式，包括廣告收入分成、會(huì)員收益分成、微短劇開(kāi)發(fā)—版權(quán)售賣/流量分成等。例如，部分比較有熱度、有噱頭的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，會(huì)通過(guò)與長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作的形式，將一些質(zhì)量較好、有熱度的題材或作品，改編成微短劇、網(wǎng)絡(luò)大電影，并通過(guò)作品流量分成的形式獲得持續(xù)性收入，也可以通過(guò)售賣版權(quán)的形式獲得一次性收入。根據(jù)觀察來(lái)看，目前“流量分成”模式相對(duì)較多。

“付費(fèi)作品跟免費(fèi)作品讀者群是不一樣的，付費(fèi)作品讀者群一般都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的資深用戶，他們一直在網(wǎng)文圈里，整個(gè)大的內(nèi)容走勢(shì)、規(guī)則大致都懂，對(duì)內(nèi)容要求比較高，他們也不喜歡看廣告。免費(fèi)讀者一般都是比較淺層的用戶，或者說(shuō)之前沒(méi)怎么看過(guò)網(wǎng)文的，他們包容度更廣一點(diǎn)，可能更喜歡一些輕松、直接的東西，比如劇情能打動(dòng)我，讓我開(kāi)心或者有爽感。”談起選擇免費(fèi)閱讀的原因，免費(fèi)閱讀作者“朕有話要說(shuō)”在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，這兩年免費(fèi)閱讀發(fā)展得還不錯(cuò)，他覺(jué)得這可能是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向。

打破單一免費(fèi)閱讀模式帶來(lái)的困局

據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》介紹，近兩年，免費(fèi)閱讀和新媒體文作為新興商業(yè)模式發(fā)展迅猛，激活了下沉市場(chǎng)，成為刺激數(shù)字閱讀市場(chǎng)快速發(fā)展的新興力量。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告·下》顯示，2020年12月，免費(fèi)網(wǎng)文App行業(yè)用戶規(guī)模1.44億，較上年同期的1.18億，增長(zhǎng)了22%。

但是，隨著行業(yè)發(fā)展，免費(fèi)閱讀在“流量+廣告”模式變現(xiàn)不穩(wěn)定、內(nèi)容題材單一等方面的問(wèn)題也開(kāi)始暴露。部分行業(yè)報(bào)告及專業(yè)人士指出，“付費(fèi)+免費(fèi)”的在線閱讀模式或可成為解決辦法，也是市場(chǎng)新的發(fā)展動(dòng)力。以閱文為例，上線“昆侖中文網(wǎng)”、經(jīng)典付費(fèi)作品轉(zhuǎn)免費(fèi)……其最近一年在建設(shè)免費(fèi)內(nèi)容生態(tài)以及推動(dòng)付費(fèi)與免費(fèi)協(xié)同發(fā)展方面下了不少功夫。像唐家三少、貓膩、辰東等作家的經(jīng)典付費(fèi)書(shū)通過(guò)轉(zhuǎn)免的形式都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中，唐家三少的《斗羅大陸》在開(kāi)放給免費(fèi)用戶后，僅半年左右時(shí)間，作品在QQ瀏覽器單一平臺(tái)的閱讀人數(shù)便超過(guò)1000萬(wàn)，激活了作品在閱讀層面的“二次收益期”，同時(shí)也擴(kuò)大了IP影響力。謀生任轉(zhuǎn)蓬的《我的徒弟都是大反派》在連載期間，則成為付費(fèi)、免費(fèi)渠道的雙邊爆款。然而，作為一種新生事物，免費(fèi)閱讀內(nèi)容趨于同質(zhì)化、孵化IP能力不高、收入模式單一等問(wèn)題并不是一朝一夕便能解決的問(wèn)題。

《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀融合發(fā)展，或?qū)⒊蔀槊赓M(fèi)閱讀平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。此舉能夠打破單一免費(fèi)閱讀模式所帶來(lái)的困局，有利于充分挖掘作品的閱讀價(jià)值，延長(zhǎng)作品的價(jià)值生命周期，覆蓋更大規(guī)模用戶群體，豐富收益方式。

(記者 魏沛娜)

關(guān)鍵詞： 付費(fèi)+免費(fèi) 融合 數(shù)字閱讀平臺(tái) 發(fā)展關(guān)鍵