受出境消費分流、國貨品牌擠壓免稅市場份額及客群更加追求性價比等因素影響，2024年海南離島免稅銷售承壓。根據海南省政府公布數據顯示，2024年海南離島免稅經營主體銷售額470.3億元，低于2023年580.9億元的銷售額。

《方案》明確提出，推動優化離島免稅政策，擴大“即購即提”商品品類和數量。支持免稅主體差異化經營，引進更多國際消費品牌，推動品牌、品類與國際同步，加快“免稅+”業態融合。支持更多優質商戶成為離境退稅商店，加快實施購物離境退稅“即買即退”。適時發放離島免稅消費券，支持經營主體加大促銷優惠力度。

今年以來，海南離島免稅經營主體持續進行促銷。為迎接13日至18日舉辦的第五屆中國國際消費品博覽會，官方與業界展開新一輪促銷。例如，中免集團海南六店及線上平臺推出參展嘉賓權益，參展商及持證觀展消博會嘉賓專享85折優惠、3888元、5888元購物代金券、免稅消費券、消費滿減等優惠活動。