隨著盛夏來臨，一場融合了研學、避暑、文化、夜娛等多業態的消費熱潮席卷全國，推動經濟的熱度與氣溫一同攀升。

據浙江省商務廳8日消息，為進一步釋放消費潛力，浙江省商務廳等12部門制定了《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》(下稱《方案》)，統籌實施七大重點行動，釋放“暑期經濟”活力。　　文旅、賽事、夜游齊上新

根據《方案》，浙江將聚焦文化旅游、體育賽事、夜間經濟、餐飲服務、農業休閑等重點領域，統籌實施暢游浙夏·文旅融合惠民行動、活力浙夏·體育消費升級行動、璀璨浙夏·夜間經濟繁榮行動、鄉約浙夏·鄉村消費振興行動等七大行動，力爭在7月至8月舉辦各類促消費活動超2000場。

《方案》提出，浙江將啟動“繽紛夏日 浙里好玩”2025浙江文化和旅游消費季，結合各地文旅產業資源，推出演藝狂歡、海邊度假、暑期研學等十大主題產品，發布百條暑期親子研學旅游路線。

在文旅惠民方面，浙江將發放2025年省級電影消費券，推動各地發放文旅消費券；推動文博場所延長開放時間，力爭全省圖書館夜間開放率達到90%以上。

為做大暑期入境游市場，浙江將舉辦“詩畫浙江@世界”入境游主題活動，加強“詩畫浙江絲路行”海外推廣，鼓勵各地推出暑期入境游專享優惠。

在體育消費板塊，記者注意到，浙江將通過舉辦2025世界排球聯賽男排總決賽(中國寧波北侖)、第三屆“衢州爛柯杯”世界圍棋公開賽、2025年全國田徑錦標賽等重大賽事，配套推出“住宿+文旅”消費套餐，吸引國內外觀眾赴浙觀賽旅游。

瞄準賽事流量，《方案》提出將依托浙江省城市籃球聯賽(浙BA)，發放賽事消費券，發展“賽事+文旅體驗”“賽事+服務消費”等融合模式，引導賽事場館周邊餐飲、零售等業態配套推出“賽事票根”專項優惠。

為豐富夜間經濟場景，浙江將啟動“購在中國·浙夜好生活”消費季，發布一批省級夜經濟坐標，推動各地發布暑期夜生活指引，打造100個以上特色夜間集市。

大運河杭鋼公園開放夜游吸引了許多游客打卡。奚金燕 攝

此外，《方案》還鼓勵各類文化、購物、娛樂等場所延長暑期開放時間，引導商場、餐飲、娛樂等業態推出夜間專屬優惠，鼓勵平臺企業發放夜間消費券、打車券，鼓勵各類經營主體分時分段減免停車費，推動地鐵、公交延長夜間運營時間。　　“暑期限定”煥新消費體驗

為給消費者帶來煥新體驗，《方案》還提出結合當下首發經濟、AI等熱點助力消費品質提升。

暑期，浙江將推動首店加速落地，鼓勵知名品牌在步行街、商業街設立暑期快閃首店，推出“暑期限定首發”新品。

此外，浙江還將推進“人工智能+消費”，鼓勵商圈引入智能導購機器人、智能支付系統，設置AI體驗區，推廣智能產品。

暑期來臨，各地鄉村特色避暑游亦“熱”力全開。根據《方案》，浙江將推進“百縣千品”享特產、“百縣千園”游鄉村、“百縣千場”趣農運等活動，組織鄉約浙里“村BA”“村歌”“村舞”等村字號、農字號特色活動1000場以上，推動賽事與“土特產”展銷、民俗演出、農事體驗等場景融合，打造“白天賽場競技、夜間村頭趕集”的全新體驗。

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