時(shí)隔近20年，NBA首輪新秀中再度出現(xiàn)中國(guó)人的身影。20歲的淄博小伙楊瀚森，會(huì)帶火籃球經(jīng)濟(jì)嗎？

北京時(shí)間6月26日，楊瀚森在NBA選秀大會(huì)上被開(kāi)拓者隊(duì)用首輪16號(hào)簽選中，隨后個(gè)人關(guān)注度開(kāi)始快速上漲。除了中國(guó)媒體，《紐約時(shí)報(bào)》、CNN等大量外媒也相繼對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。

“楊瀚森擁有多項(xiàng)引人注目的技術(shù)。任何時(shí)候，一個(gè)擁有如此高大身材、出色傳球視野和籃下手感的球員，都會(huì)引起廣泛關(guān)注。”NBA選秀分析師山姆·維塞尼如此評(píng)價(jià)楊瀚森。

6月26日，在2025年NBA選秀大會(huì)上，楊瀚森與NBA總裁亞當(dāng)·蕭華合影

被NBA選中后，楊瀚森社交媒體粉絲數(shù)開(kāi)始暴漲。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月26日至今(7月8日)，楊瀚森抖音粉絲數(shù)從十幾萬(wàn)漲到近40萬(wàn)，小紅書粉絲數(shù)從2萬(wàn)左右漲到10萬(wàn)。目前，楊瀚森微博粉絲數(shù)達(dá)到54萬(wàn)。

相比于火箭、湖人、勇士等NBA球隊(duì)，選中楊瀚森的波特蘭開(kāi)拓者隊(duì)，此前在中國(guó)市場(chǎng)知名度較低。

在選中楊瀚森后，這一局面似乎開(kāi)始發(fā)生變化。在籃球論壇虎撲上，開(kāi)拓者隊(duì)專區(qū)的熱度，已飆升至前列。

開(kāi)拓者隊(duì)社交媒體粉絲數(shù)，也迎來(lái)快速上漲。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月26日至今，開(kāi)拓者隊(duì)抖音粉絲數(shù)從38萬(wàn)左右漲到近75萬(wàn)，近乎翻倍，小紅書粉絲數(shù)從1000多漲到3萬(wàn)。目前，開(kāi)拓者隊(duì)微博粉絲數(shù)達(dá)到425萬(wàn)。

開(kāi)拓者隊(duì)也很愿意告訴球迷“楊瀚森已經(jīng)加入”。他們?cè)谥型馍缃幻襟w上，頻繁發(fā)布與楊瀚森有關(guān)的內(nèi)容，且普遍獲得較高互動(dòng)量。

開(kāi)拓者隊(duì)近日發(fā)布的球隊(duì)備戰(zhàn)夏季聯(lián)賽的視頻下，不少網(wǎng)友在討論楊瀚森，有網(wǎng)友留言，“楊瀚森真的很有天賦”“Handsome Young！(楊瀚森的外號(hào))”

關(guān)注度上漲只是公眾可見(jiàn)的熱度，楊瀚森、開(kāi)拓者，乃至整個(gè)NBA，都從中收獲了實(shí)打?qū)嵉氖找妗?/p>

其中，楊瀚森除了與開(kāi)拓者隊(duì)簽下4年2139萬(wàn)美元的新秀合同外，還已成為某飲料品牌的全球品牌代言人，并有運(yùn)動(dòng)品牌為其推出個(gè)人專屬LOGO。

開(kāi)拓者隊(duì)則在其網(wǎng)店首頁(yè)打出“歡迎楊瀚森”的標(biāo)語(yǔ)，并在醒目位置掛出楊瀚森16號(hào)球衣的鏈接。楊瀚森的球迷版球衣和球員版球衣，分別標(biāo)價(jià)1116元人民幣和1924元人民幣，位列該網(wǎng)站最受歡迎商品。在某二手交易平臺(tái)上，“楊瀚森球衣”詞條一度登上熱搜。

據(jù)媒體報(bào)道，蘇富比拍賣行近日拍賣了20多件本屆NBA新秀的聯(lián)合試訓(xùn)球衣，楊瀚森所穿的18號(hào)球衣成交價(jià)格8255美元，僅次于狀元弗拉格。

開(kāi)拓者隊(duì)網(wǎng)店上的楊瀚森球衣。圖自開(kāi)拓者隊(duì)網(wǎng)店

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院今年5月發(fā)布的《2025年NBA全球及中國(guó)市場(chǎng)分析》指出，國(guó)內(nèi)球迷主要支持的一些NBA球星，在未來(lái)三年內(nèi)面臨較大的退役可能，而新一代球星的粉絲數(shù)量相對(duì)較少。

該分析認(rèn)為，在這種情況下，未來(lái)NBA在華市場(chǎng)的流量可能會(huì)出現(xiàn)明顯的短期退潮，其在華市場(chǎng)面臨著諸多不確定性。NBA在華需深挖新一代球星影響力以穩(wěn)固商業(yè)版圖。

從目前情況來(lái)看，楊瀚森成功將更多球迷的視線拉回了NBA。

事實(shí)上，去年NBA宣布將重啟中國(guó)賽時(shí)，NBA副總裁馬克·塔圖姆就在接受媒體采訪時(shí)就表示，NBA可以也應(yīng)該投入更多的資源到中國(guó)籃球，促進(jìn)其發(fā)展。“我們期望能共同努力，輸送和培養(yǎng)更多的中國(guó)球員去到NBA。”

已有媒體指出，從這一角度來(lái)看，用一份超過(guò)2000萬(wàn)美元的合同簽下這位有潛力的中國(guó)小將，并非“虧本買賣”。

開(kāi)拓者隊(duì)發(fā)布夏季聯(lián)賽賽程，封面為楊瀚森。圖自開(kāi)拓者隊(duì)X平臺(tái)賬號(hào)

中國(guó)籃協(xié)2021年發(fā)布的《中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)籃球人口達(dá)1.25億。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林認(rèn)為，楊瀚森進(jìn)入NBA對(duì)中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)具有積極意義，能讓更多人重新關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng)，從而帶動(dòng)國(guó)內(nèi)籃球賽事市場(chǎng)發(fā)展，并促進(jìn)球鞋、球服等相關(guān)商品銷量增長(zhǎng)。楊瀚森帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值到底有多少，則要取決于他的場(chǎng)上表現(xiàn)。

23年前，姚明在2002年NBA選秀大會(huì)上成為狀元，并在NBA成為明星，這對(duì)中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，更多人開(kāi)始關(guān)注籃球，走上籃球場(chǎng)。

知名籃球評(píng)論員蘇群向中新網(wǎng)表示，姚明在NBA的那段時(shí)期，除他個(gè)人帶來(lái)的積極影響，NBA自身也有大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的需求。多項(xiàng)綜合因素的正向合力，使得中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)在2008年前后達(dá)到了一個(gè)高峰期。

蘇群認(rèn)為，楊瀚森被NBA選中帶來(lái)的影響，目前主要停留在個(gè)人層面，對(duì)中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)還未形成非常明顯的作用。楊瀚森未來(lái)在開(kāi)拓者隊(duì)能獲得多少機(jī)會(huì)，個(gè)人表現(xiàn)如何，目前還無(wú)法判斷。

“但時(shí)隔這么長(zhǎng)時(shí)間，中國(guó)又有一位首輪秀球員去打NBA，這讓我們對(duì)中國(guó)籃球的未來(lái)，抱有一定信心。”蘇群說(shuō)。

“選秀只是整個(gè)職業(yè)生涯甚至人生中短短的一部分，走好下面那部分，加油！”在今年NBA選秀大會(huì)前，姚明曾如此寄語(yǔ)楊瀚森。

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