每日商報(bào)訊 2022年迎來尾聲。回望這一年，十大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)“熱現(xiàn)象”值得回味，它們當(dāng)中有的指向時(shí)代風(fēng)口，有的成為新的價(jià)值坐標(biāo)，還有的已然成為新消費(fèi)時(shí)代開始的注腳。

【資料圖】

預(yù)制菜 無法預(yù)制產(chǎn)業(yè)鏈

格力下場推裝備、雙匯布局自助販賣機(jī)……2022虎年春節(jié)“就地過年”的號召，激發(fā)了消費(fèi)市場對預(yù)制菜的熱情，也吸引了多家產(chǎn)業(yè)上下游廠商前來赴宴，預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的火爆一觸即發(fā)。

《2022年中國預(yù)制菜行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2021-2022年間，預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了超30筆投資，占過去近10年里總?cè)谫Y輪次比的37.5%，熱度可見一斑。

產(chǎn)業(yè)之熱，既源于年輕群體對消費(fèi)升級的需求，也與投資市場找尋新標(biāo)的息息相關(guān)。有投資人認(rèn)為，預(yù)制菜行業(yè)有品類無品牌的現(xiàn)狀造就了瘋狂的市場。眼下，預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)如何在滿足消費(fèi)者對菜品營養(yǎng)安全、便捷可靠的要求上，構(gòu)建品牌形象、打通產(chǎn)業(yè)上下游？這是從業(yè)者值得進(jìn)一步思考的難題。預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)之發(fā)展，依舊任重而道遠(yuǎn)。

飛盤 飛的是社交屬性

疫情之下，健康和社交的需求推動(dòng)越來越多人走出室內(nèi)，新型戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮因此崛起。2022年春天以來，飛盤運(yùn)動(dòng)意外走紅，它門檻低、社交屬性強(qiáng)、安全系數(shù)高，契合年輕人尤其是年輕女性對戶外運(yùn)動(dòng)的需求。

全國飛盤運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相較2021年，2022年飛盤運(yùn)動(dòng)人數(shù)呈幾何增長。上半年，一二線城市飛盤俱樂部急速增加，下半年，首屆中國飛盤聯(lián)賽舉行。飛盤的走紅，甚至帶動(dòng)了飛盤器材制造商、場地運(yùn)營方、飛盤教學(xué)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的崛起。

當(dāng)然，飛盤運(yùn)動(dòng)大火的背后，制造商分散、場地運(yùn)營模式過重、教學(xué)規(guī)模小等問題同樣存在，如何把人們對新型戶外運(yùn)動(dòng)的熱情轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，是品牌和產(chǎn)業(yè)需要持續(xù)思考的問題。

核酸小屋 核的是歷史

為了適應(yīng)疫情防控需求，全國多地在2022年四五月份開啟了常態(tài)化核酸檢測并提出構(gòu)建“15分鐘核酸采樣服務(wù)圈”，核酸采樣小屋在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。

社區(qū)里、商場外、校門口……在政府引導(dǎo)下，眾多醫(yī)療、科技企業(yè)火速研發(fā)的各式核酸小屋逐步落地。它們一般采用全封閉結(jié)構(gòu)，占地面積5~10平方米，外部設(shè)有遮陽棚、信息采集設(shè)備等，屋內(nèi)則配備了空調(diào)和新風(fēng)系統(tǒng)，讓醫(yī)護(hù)人員全程“無接觸”式采樣操作。

這是抗疫三年的代表性產(chǎn)物之一，它的存在記錄了獨(dú)特的“核酸時(shí)代”。值得一提的是，疫情防控政策的調(diào)整讓核酸小屋奉獻(xiàn)了最后的熱度，12月底，在江蘇蘇州、浙江安吉等地，核酸小屋搖身變?yōu)椤鞍l(fā)熱診療站”。從某種意義上來說，這也不失為最后的“謝幕”。

劉畊宏 難畊的是熱度

從學(xué)生、白領(lǐng)到全職媽媽，2022年4月，全民化身“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”，居家跳起了《本草綱目》毽子操，劉畊宏一周內(nèi)更是漲粉超3000萬。

劉畊宏的走紅，得益于居家隔離的健身風(fēng)潮與直播行業(yè)的興盛。資料顯示，2021年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，相關(guān)產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展。在劉畊宏的背后，離不開一家位于杭州的MCN公司“無憂傳媒”。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，加速了MCN機(jī)構(gòu)與網(wǎng)紅的互相成就。

在劉畊宏的引爆下，“云健身”也被推至風(fēng)口，各大健身博主同步迎來流量利好。據(jù)悉，市場上因此出現(xiàn)了專門服務(wù)健身博主的MCN機(jī)構(gòu)，當(dāng)直播邁入下半場，不斷細(xì)分的行業(yè)分工已逐步顯現(xiàn)。

可達(dá)鴨 可的是呆萌

2022年5月，肯德基聯(lián)合寶可夢IP“可達(dá)鴨”推出的兒童套餐走紅，套餐中的可達(dá)鴨音樂盒在二手交易平臺(tái)喊價(jià)至上千元，全國各地上演著“一鴨難求”的畫面。

可達(dá)鴨呆萌的造型、魔性的動(dòng)作和令人“上頭”的音樂讓網(wǎng)友“欲罷不能”。各種社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們也創(chuàng)作了不少“二次創(chuàng)作”作品，表達(dá)自己的態(tài)度或情緒。

可達(dá)鴨的走紅，給予了品牌在IP聯(lián)名上的新思考，抓住分享、交流、互動(dòng)的社交邏輯，一個(gè)IP聯(lián)名就可以讓普通人可消費(fèi)、能感知、會(huì)分享，在口口相傳中實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的傳遞。

董宇輝 輝耀新東方

2022年直播電商界的城頭王旗易主，新東方旗下的董宇輝成為當(dāng)之無愧的“新王”。6月初，從老師轉(zhuǎn)型主播的董宇輝像往常一樣在新東方旗下的“東方甄選”直播間進(jìn)行雙語帶貨，拿著牛排、大米，他旁征博引講述了一個(gè)自己的情懷與理想。這段視頻隨即火爆出圈，董宇輝帶領(lǐng)東方甄選直播團(tuán)隊(duì)乘上流量快車，讓瀕臨絕境的新東方因此迎來鳳凰涅槃。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年6-8月，東方甄選3個(gè)月累計(jì)銷售額約22.49億元。此外，新東方在線的股價(jià)大漲，如果從其2022年最低價(jià)2.84港元算起，截至12月27日收盤報(bào)價(jià)56.9港元，上漲了19倍，是2022年名副其實(shí)的“大牛股”。

這是一個(gè)逆襲的故事，背后有質(zhì)樸、理想主義的底色。可以說，董宇輝的成名很“新東方”。

羊了個(gè)羊 陽了個(gè)陽

要說2022年哪款游戲最火，莫過于這款只有兩道關(guān)卡的“三消”小程序游戲——羊了個(gè)羊。9月，其相關(guān)直播闖關(guān)視頻點(diǎn)擊率數(shù)十萬，就連義烏商家也為其連夜趕制鑰匙扣及手機(jī)殼。

有人戲稱“羊了個(gè)羊”是游戲界的拼多多，讓你瘋狂“砍一刀”，無限接近結(jié)果，但常常“只差0.01”，“羊了個(gè)羊”的走紅，依賴的正是玩家對不確定驚喜衍生的情緒價(jià)值需求。游戲通過廣告模式迅速完成了流量變現(xiàn)，一時(shí)之間，“豬了個(gè)豬”“牛了個(gè)牛”“鵝了個(gè)鵝”等游戲迅速冒出，搶著來奪這門“好生意”。

尤為湊巧的是，3個(gè)月后防疫優(yōu)化政策的出臺(tái)，讓曾經(jīng)一批“羊了個(gè)羊”玩家成為“陽了個(gè)陽”，網(wǎng)絡(luò)玩梗造就了這款游戲的又一次熱度。

AI繪畫 難繪的是前景

輸入一張照片，便能收獲一張二次元圖片，2022年，AI繪畫成為了各大社交平臺(tái)的流量密碼，與其相關(guān)的內(nèi)容閱讀量從幾萬到十幾萬不等。

AI繪畫是AIGC（AI Generated Content，即人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）的一種，是指通過AI技術(shù)來自動(dòng)或輔助生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式。這種快捷的新鮮玩法受到了不少年輕人的追捧，也吸引大廠紛紛布局，抖音、美圖秀秀等均推出了AI繪畫功能。眼下，作為AIGC賽道跑出的第一個(gè)大范圍出圈的應(yīng)用產(chǎn)品，AI繪畫技術(shù)雖好玩，但仍面臨技術(shù)、商業(yè)化、版權(quán)倫理的挑戰(zhàn)，其“錢景”究竟如何，還是一個(gè)未知數(shù)。

海絲騰床墊 騰出生產(chǎn)力

“床墊都不舍得換”“換個(gè)床墊行嗎？”2022年11月，在汪小菲與大S的交鋒中，來自瑞典高端床具品牌“海絲騰”的床墊成功出圈。汪小菲母親、俏江南創(chuàng)始人張?zhí)m在直播時(shí)說，汪小菲提到的這個(gè)床墊是大S試過10個(gè)床墊后才選定的，價(jià)值百萬元。

被譽(yù)為“床墊屆的愛馬仕”的海絲騰，在各大電商平臺(tái)中，其床墊價(jià)格在16萬—46萬元不等，較貴的款式可達(dá)200萬元。更值得一說的是，精明的張?zhí)m靠著兒子的床墊“梗”盤活了自己的直播間。賣完麻六記，賣床墊，張?zhí)m一度占據(jù)帶貨榜榜首，只能說，八卦也是一種生產(chǎn)力。

圍爐煮茶 煮出新體驗(yàn)

在新中式風(fēng)格的茶室里，和好友圍坐在茶爐旁，爐上放有一個(gè)小茶壺，鐵架子上滋滋烤著紅薯、板栗……“圍爐煮茶”賦予了年輕人2022冬天新的儀式感。

這種傳遞“慢社交”屬性的圍爐煮茶之所以走紅，一方面是為注重“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的年輕人提供了新場景，另一方面得益于近幾年新中式茶館的出圈，傳統(tǒng)品茶的刻板印象正在被打破。

每一次生活潮流都能帶動(dòng)一波新的消費(fèi)趨勢，從幾年前的“漢服熱”到如今的“圍爐煮茶”，越來越多的傳統(tǒng)文化被當(dāng)代人賦予新內(nèi)涵，衍生出新的消費(fèi)玩法。

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