歷史上文化名人留下的文物與遺跡以及所形成的旅游資源遍布全國，在各地的人文景觀中占據(jù)著重要的地位。近幾年來，四川圍繞歷史名人IP，推動學(xué)術(shù)研究、品牌打造等工作，各地旅游也跟進(jìn)創(chuàng)新表達(dá)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，成就了當(dāng)?shù)匾粡垙堥W亮的旅游名片。

一場千年古城開門迎客的文旅盛會

“五一”前夕，修繕3年有余的相如故城正式開城。四川省南充市蓬安縣舉行了盛大的相如故城開城活動。活動采用了禮、樂、賦的形式，融合了中華傳統(tǒng)禮儀文化，莊嚴(yán)隆重，氣勢恢宏，將游客帶入了漢代大辭賦家司馬相如生活的時代。

司馬相如，四川省歷史名人，相如故城是司馬相如出生地和成長地，位于蓬安縣錦屏鎮(zhèn)，現(xiàn)存1.3萬平方米明清古建筑群。從2018年開始，蓬安投資20多億元實施了相如故城保護(hù)開發(fā)“一號工程”，在保護(hù)開發(fā)過程中，對相如故城內(nèi)的長卿祠、相如故宅、相如琴臺、舞劍臺、洗筆池等文化遺跡進(jìn)行修復(fù)，復(fù)建1平方公里相如故城，最大限度保留其歷史文化信息。開城后，故城內(nèi)的12個景點以司馬相如為主角，用“微演藝+非遺表演”的方式，還原漢代的武氣、文氣、煙火氣，再現(xiàn)盛世與盛世的對話。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期里，46.85萬人次涌入蓬安，打卡千年故城，體驗漢風(fēng)遺韻。與此同時，四川全省文旅市場實現(xiàn)了“爆發(fā)式”增長，納入統(tǒng)計的716家A級旅游景區(qū)共接待游客2058.83萬人次，實現(xiàn)門票收入高達(dá)2.87億元。

一次深挖歷史名人IP的創(chuàng)新嘗試

坐擁司馬相如這個文化IP，怎樣拓展管理，如何做好文旅融合發(fā)展這篇大文章?在紀(jì)念司馬相如誕生2200周年座談會上，來自司馬相如研究會、各高校、旅游界的專家學(xué)者齊聚一堂，就繼承發(fā)揚司馬相如精神、推進(jìn)四川蓬安文旅融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。有專家指出，應(yīng)當(dāng)推陳出新，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，并建議將司馬相如的思想、文獻(xiàn)用現(xiàn)代科技來呈現(xiàn)和詮釋，使廣大游客更容易理解、傳承，讓更多人參與其中，實現(xiàn)傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代文明的完美結(jié)合。

當(dāng)游客步入故城，既可領(lǐng)略“鳳求凰”的傳奇愛情，又可游覽漢賦博覽園，還可感受“三年跨越千年”重建故城的奮斗故事。蓬安縣文化廣播電視和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)說，相如故城全新項目5D光影秀《鳳求凰》將于今年7月正式推出，屆時將串起嘉陵江夜游項目，為游客提供沉浸式的奇妙體驗。

深挖歷史名人IP，蓬安做足了功夫。近年來，當(dāng)?shù)貥?gòu)建了“相如文化”研究體系，不僅有蓬安縣司馬相如研究會、四川省司馬相如研究會以及司馬相如研究院等專門研究機(jī)構(gòu)，還推出了研究成果論文130余篇，召開了多次司馬相如文化國際和國內(nèi)學(xué)術(shù)研討會和座談會，形成了國內(nèi)外相如文化研究熱潮，推進(jìn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。

同時，蓬安每月舉辦一期“相如大講堂”，大力開展相如文化進(jìn)校園、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)等“七進(jìn)”活動，鼓勵中小學(xué)校開設(shè)漢賦興趣課。先后出版《司馬相如連環(huán)畫》等普及讀物，累計免費贈閱圖書3萬余冊。

“相如文化”“相如故里”文旅金字招牌喚醒了文化自信，當(dāng)?shù)厮囆g(shù)創(chuàng)作全面開花。以蓬安自編自演的歌舞劇《相如長歌》為例，不僅榮獲了四川省第十一屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎、巴蜀文藝獎等多項大獎，還多次到全國各地演出并獲獎。

一番搭車歷史名人的文旅融合

2017年，四川啟動實施歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程，當(dāng)年即評出大禹、李冰、諸葛亮、李白、杜甫、蘇軾等首批10位歷史名人。近幾年來，四川圍繞評選出來的歷史名人，做了許多搭車歷史名人的文旅融合嘗試。

按照文旅融合發(fā)展的思路，四川省多地將“歷史名人”作為旅游新主題，對遺址、遺跡、故居及相關(guān)節(jié)慶活動進(jìn)行開發(fā)打造。在成都，詩意的杜甫草堂邊，浣花溪流淌著悠遠(yuǎn)的文化，詩歌節(jié)吟詠著深厚的底蘊;在廣元，女兒節(jié)鳳舟競渡，皇澤寺人流如織。

以眉山市為例，眉山三蘇祠是北宋著名文學(xué)家蘇洵、蘇軾、蘇轍的故居，也一直是文人墨客和廣大民眾拜祭圣賢的聚集場所。眉山敏銳嗅到文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇，提出了文化城、公園城、活力城“三城”建設(shè)理念。如今，三蘇祠博物館游人如織，江口沉銀博物館正加快建設(shè)，東坡水街火爆全網(wǎng)。眉山還依托東坡文化，開發(fā)了150余種文創(chuàng)產(chǎn)品，2020年東坡區(qū)推出了“少年蘇東坡”系列動畫片、文創(chuàng)產(chǎn)品及場景應(yīng)用。

“但是，眉山在文物保護(hù)，傳統(tǒng)文化傳承和轉(zhuǎn)化利用上還存在諸多上升空間，地域文化的整體社會影響力還不夠強(qiáng)。”眉山市文化廣播電視和旅游局局長劉友洪說，隨著眉山與故宮戰(zhàn)略合作不斷縱深推進(jìn)，他對擦亮“東坡文化”這張亮麗名片更有信心。眉山一直在東坡文化、江口沉銀等領(lǐng)域不斷探索，力求講好眉山故事，而故宮在講好文化故事上，極具優(yōu)勢。據(jù)他透露，眉山將與故宮博物院牽手，聯(lián)手推廣傳承東坡文化，在展覽展示、文化交流、文創(chuàng)開發(fā)、遺產(chǎn)保護(hù)、考古工作和人才培養(yǎng)等6個領(lǐng)域展開合作。

“以大禹故里為例，大家都在爭，反而打亂和打散了品牌的影響力，何不形成合力聯(lián)合推廣?”四川省旅游學(xué)會有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，把歷史名人的文化品牌和文化資源轉(zhuǎn)化為旅游品牌和旅游資源，不能簡單地做加法、貼標(biāo)簽，也不能“炒”和“烹”，要像煲湯一樣，挖掘提煉歷史名人的品牌價值。他建議，以歷史名人為特色的文旅融合可借鑒紅色旅游對將帥故里的打造方式，還要學(xué)會聯(lián)動相關(guān)線路和城市資源，拓展與之相關(guān)的節(jié)慶資源，嘗試與商業(yè)演出的結(jié)合等等。在他看來，歷史名人資源地要告別觀光旅游，重要的突破點在于“研學(xué)游”。將歷史名人的故事、作品、時代特色等納入教學(xué)計劃，在“研學(xué)游”領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞： 圍繞 歷史名人IP 文旅融合 發(fā)展