今年以來，襄城區充分發揮政策引導作用，出臺支持市場主體發展一攬子措施，不斷優化營商環境，刺激旅游消費市場繁榮。該區各地不斷提升文化和旅游產品質量、服務品質，給消費者帶來全新消費體驗。

游客旺盛的需求，導致“五一”期間襄城旅游市場繁榮。

旅游市場繁榮

5月1日，襄陽衛東廠內，眾多游人忙著拍照打卡，在電影《你好，李煥英》拍攝取景處留下同款紀念照。市民王女士帶著孩子在廠區內游玩，“趁著假期帶孩子出來放松一下，這幾天襄城各景區都有活動，我還打算去唐城和隆中看看。”“五一”期間天氣晴好，為旅游者提供了良好的出游條件，襄城區各景區迎來旅游高峰，呈現出整體繁榮的景象。據區文化和旅游局統計，5天時間，該區共接待游客49.74萬人次，同比增長286.57%;實現旅游收入3.89億元，同比增長315.25%。

鄉村旅游持續升溫。隨著近郊游、民俗游和鄉村游逐漸成為假期出游主打產品，該區鄉村旅游景區福恩牡丹園、荷花湖、臥龍月季園等地吸引了大量游客。各主要鄉村旅游景區的游客人數同比增長均超過300%。

熱門景區人氣不減。品質成熟、內涵豐富的古隆中、唐城、黃家灣等景區十分火爆。古隆中風景區推出“尋夢三國”實景沉浸式互動游，唐城景區推出《盛世唐城之大唐倚夢》夜游、舞臺劇《大唐飛歌》以及《唐城影視主題展覽館》……“五一”期間，唐城連續多日預約爆滿，超10萬游客游覽景區。

省外游、紅色游火爆。數據顯示，襄城區以省外市場為主體的短程旅游越來越活躍，占比約68.2%，襄陽周邊城市武漢、宜昌、荊門、荊州、十堰和南陽等地游客均有出現。紅色旅游路線備受追捧，其中《你好，李煥英》拍攝地衛東廠、六〇三文創園每日接待近萬名外地游客。

文旅安全切實保障。該區發布了“五一”假期出游提示，指導全區文化和旅游系統認真做好疫情防控工作。各地嚴格落實各項疫情防控措施，強化旅游景區預約、重點區域安全管理，做好游客分流疏導和防聚集、防扎堆，加強假日市場值班值守，切實做好文化和旅游各項工作。

消費熱情高漲

“五一”假期，在打折促銷等措施的帶動下，該區各大商超人氣旺起來。武商襄城購物廣場、鼓樓商場等仍為熱門購物場所，商家紛紛推出優惠措施，吸引消費者。

鼓樓商場副總經理王山濤介紹，“五一”期間，商場在全場打折的基礎上，還贈送滿600元減40元的優惠券，銷售額比去年同期增長23%。

除了商圈經濟外，餐飲行業也受到游客青睞。“五一”假期，古城北街餐飲消費紅紅火火，各色小吃店、特色餐廳都是滿座。“‘五一’假期銷量可觀，就餐黃金時段的包間提前幾天就訂出去了。”一家湘菜館負責人說。

與此同時，夜經濟也在襄城各地點亮，將夜間活動鏈條拉長，讓游客留下來。

在今年“流光夜 新襄城”2021夜之襄城啟動儀式之后，襄城區夜經濟發展更上臺階。襄城區“吃、住、行、游、購、娛”等夜經濟業態提檔升級，步行街北街人頭攢動充滿煙火氣息，漢江邊燈火絢爛多彩，閘口排檔刮起夜宵旋風，六〇三文創園的小資夜生活讓人沉醉，唐城漢服展演讓人仿佛穿越到盛唐……星星點點連成片，璀璨成就不夜城。

西河碼頭店長王思凡表示，從5月1日開始，晚間9點到11點是室外舞臺卡拉ok歡唱時刻，樂隊駐唱和從全國各地邀請的助演嘉賓呈現兩個小時的室外演出，客流量有大幅增長。

激發旅游活力

“春節就地過年政策導致居民的旅游計劃被擱置等多因素疊加影響下，‘五一’假期旅游市場火爆。”區文化和旅游局相關負責人說。

對于如何進一步激發節假日旅游消費活力，區文化和旅游局也給出了建議。

一方面要增供給。圍繞紅色旅游、鄉村旅游等旅游業態，打造一批高品質旅游景區和旅游線路，擴大旅游產品有效供給。推動文化和旅游深度融合發展，打造一批文化特色鮮明的旅游目的地和旅游度假區。同時，結合新技術發展方向，積極培育一批旅游消費新業態、新模式、新產品，引導線上線下旅游消費相融合。

另一方面要優環境。持續改善節假日旅游出行環境，緩解節假日交通擁堵壓力，持續做好線下旅游景區疫情防控，嚴格落實限量、預約、錯峰等措施。落實帶薪休假制度，加強監督檢查。深入開展“互聯網+旅游”，加強智慧旅游建設，優化旅游消費環境。加強在線旅游市場監管，加大對大數據殺熟等擾亂旅游市場秩序行為處罰力度，加快建設及時、高效的線上旅游消費投訴和處理機制。

區商務局副局長余海龍說，“五一”假期引爆了人們積蓄已久的旅游需求，推動了旅游經濟發展，有利于消費內需進一步釋放。

余海龍表示，推動旅游經濟的發展，刺激消費，要燒旺假日夜間消費這把火，盤活假日旅游消費新模式。各景區要根據當地特色，打造美食、露營、燈光等夜間主題精品節目，開發夜間旅游消費打卡地，擴大假日旅游消費規模。

同時，延長假日旅游消費產業鏈條。延長假日消費的長期效應，積極鼓勵錯峰旅游，確保旅游供給的均衡使用。在繼續推進帶薪休假制度落地的同時，深入挖掘非假日旅游群體如老年旅游、彈性工作制員工的旅游消費潛力，開發相應的文化和旅游產品。

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