從珠峰走來，踏過三江源頭，穿越神奇九寨，目睹神女風采……祖國西部美景延綿，交織出一幅幅人文與自然的壯美畫卷。

6月11日—14日，第七屆中國西部旅游產業博覽會暨2021重慶國際文化旅游產業博覽會在重慶國際博覽中心盛大舉行。來自10多個外國駐華機構、國際組織，中國近30個省市的上千家展商同臺“比美”，盡展“詩和遠方”的魅力。

產業項目是撬動高質量發展的“壓艙石”。這一場博覽會不僅薈萃了滿目風景，更生動、直觀地展現了重慶及西部文化旅游產業的繁榮興盛。

構建新發展格局，釋放消費潛力，重慶是如何加快健全現代文化和旅游產業體系的?記者專訪了市文化旅游委副主任朱茂。

兩展合并

濃墨重彩描繪人文風景畫

“這是中國西部旅游產業博覽會和重慶國際文化旅游產業博覽會首次合并舉辦，合并辦展并不是將文化與旅游內容進行簡單的疊加，而是按照‘宜融則融、能融盡融’的原則，做好區域合作發展的文章、做好文化內涵發掘的文章、做好新興業態培育的文章，堅持政府主導、市場運作、企業參與，釋放1+1>2的效應。”朱茂稱。

其中，重慶各區縣更是悉數亮相，充分展示了“行千里”的秀美山川、“致廣大”的燦爛文化。如石柱展廳以綠色康養、土家風情、非遺傳承等為主題，立體展示當地的特色文化旅游資源，市民參與“快樂竹鈴球”活動還有機會獲贈景區門票、譚妹子辣椒醬料等眾多“石柱好禮”。

巴南則將民宿“搬”進展廳，圍繞“老巴縣最重慶”品牌形象，以巴南山水生態資源、古鎮民宿人文資源和溫泉核心資源為載體，展示巴南作為巴渝文化千年守望地、長江安瀾生態綠寶石、中國溫泉之鄉城市形象。

璧山區展廳設置了特色產品陳列區、非遺項目陳列區，并邀請傳承人現場制作展示，觀眾還可以體驗金錢板、手工皮鞋、評書、漢服、微雕、大儺舞面具、茶藝、剪紙、璧南吹打等非遺項目。綦江展廳通過旅游精品、休閑度假、紅色經典、非遺傳承、文創特產五大板塊，全方位展示綦江文旅發展新風貌。

“如果說，本次博覽會是一次曬‘寶’、一次推介，展現了文旅產業蓬勃發展的良好態勢，其背后則彰顯了我市近年來在文旅產業上提‘高度’、增‘厚度’、拉‘長度’，加快健全現代文化和旅游產業體系的成效。”朱茂說。

促品質化

加快健全現代文旅產業體系

“要在構建新發展格局中展現新作為，產業是基礎，項目是抓手。產業項目建設不對路，直接影響發展動能釋放、發展成效提升。”朱茂稱。

近年來，我市立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，以抓大文旅促品質化、增強文旅發展質量效能為手段，加快推進了現代文旅產業體系的建設。

首先，深度融入重大戰略，持續搭建發展平臺。深入研究“巴蜀文化旅游走廊”產業板塊，與四川方面共同提出打造十大特色產業集群和優勢品牌;推動“巴蜀考古”“西南夷考古”納入國家文物局“考古中國”重大項目，聯合實施川陜蘇區紅軍文化公園建設。

加快推動“一區兩群”協調發展。持續打造“兩江四岸”文旅融合提升項目;著力打造長江三峽黃金水道旅游景區集群和旅游度假區集群，提升長江游輪、峽谷觀光探險、平湖休閑度假、高山生態康養、“三峽原鄉”民俗體驗旅游品質;圍繞“烏江畫廊、武陵風光、生態康養”三大主題，聚力、做精、升級、扮靚渝東南文旅融合新標桿。

縱深打好文化旅游“五張牌”。提升一批有影響力的精品景區和旅游度假區，創建一批市級和國家級旅游度假區、國家5A級旅游景區、國家全域旅游示范區，建設一批大型文化旅游綜合體。

其次，加大力度招商引資，加快推進重大項目。高水平策劃招商項目，推動三千年文旅城、巴國古都、鳳凰山寨、中華廉城等特色文旅項目提升前期策劃規劃水平，吸引招商落地。依托品牌化平臺提升招商效率，舉辦文化和旅游部產業項目服務平臺第二十二期精品項目交流對接會暨重慶市文化和旅游產業重點項目推介會，共推介精品項目186個，現場簽約項目20個，簽約總金額達601.5億元。

最后，供需兩端持續發力，有效激發文旅消費。舉辦第五屆重慶文化旅游惠民消費季，逐漸形成“財政補貼+平臺配資+企業讓利”的長效機制。重慶連續兩年位列“西部文化消費指數”榜首。

數據顯示，去年，我市實施市級重大文旅項目72個，累計完成投資167億元，為文旅產業后續發展注入了強勁動力。“不僅如此，我市文旅產業通過不斷轉型升級，已逐步走上了空間廣闊、利潤豐厚的‘藍海市場’。”朱茂稱。

抓大文旅

建文化強市和世界知名旅游目的地

千帆競發，百舸爭流。

“開啟新征程，當前高質量發展的機遇更好、環境更優、動力更強。我們要實干奮斗、開拓創新，讓項目落實落地，把產業做大做強，讓區域文旅經濟進一步活力迸發。”朱茂表示。

接下來，我市將以改革創新為動力，以抓大文旅促品質化、抓文旅融合促產業化等為著力點，推動文化和旅游高質量融合發展，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

抓大文旅促品質化，持續提升重慶城市形象與國際影響力。按照“國際一流、國內領先”標準，聚焦“五張牌”，持續打造大都市、大三峽、大武陵三大旅游品牌，以大文旅增強城市發展能級、提高人民生活品質，統籌保護好自然生態和歷史文脈，提升文化和旅游的整體實力和競爭力，讓重慶山水顏值更高、人文氣質更佳。

圍繞城市提升，打造一批國際化、現代化的城市人文地標，建設一批傳承城市文脈、留住城市記憶的城市傳統風貌街區、歷史文化街區，高水平規劃建設十大文化設施。

抓文旅融合促產業化，著力推進文旅產業轉型升級。深入實施“文化+”“旅游+”“文旅+”戰略，找準產業結合點，推動文化產業、旅游產業與相關產業融合發展，打造兼具文化和旅游特色的新業態、新主體、新模式，構建現代化文旅產業體系。

大力發展溫泉康養、休閑度假、旅游民宿等業態，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑街區，創建一批市級和國家級旅游度假區、國家5A級旅游景區，開發集文化創意、度假休閑等主題于一體的文化旅游綜合體。

大力實施文化旅游優秀龍頭企業培育工程，引進一批具有國際影響力的文旅戰略投資者和運營商，打造一批本土文旅領軍企業，支持培育一批民營和中小微文化旅游企業，以大企業牽引資源大整合、開拓文旅大市場。

大力支持動漫、游戲、電競等產業發展，打造本土IP;培育一批重點電影電視基地，帶動影視制作全產業鏈發展，創新數字文化消費場景，推進重慶云上文旅館、智慧書城等數字文化產業平臺建設。

此外，招商引資是經濟工作的第一戰場，是推動高質量發展的重要支撐。我市將把招商引資作為助推文旅產業發展的“一號工程”，強化機制建設、平臺建設、隊伍建設，創新采用具有重慶特色的文旅招商“八種模式”，包括“任務式”招商、“智慧式”招商、“魅力式”招商、“牽引式”招商、“菜單式”招商等，推動文化旅游融合發展。

“我們要力爭到2025年，把重慶建設成為城市魅力獨特、產品業態豐富、服務功能完善、環境安全友好、主體充滿活力的文化強市和國際知名旅游目的地。”朱茂說。

(記者 唐小堞)

關鍵詞： 文旅高質量 融合發展 滿足人民 美好生活需要