7月6日，攜程發布《2021上半年旅游夜經濟報告》，數據顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數達1.3次，夜游人均消費達187元;上半年夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%。“夜經濟”從時間上來說，覆蓋了當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動，幾乎涵蓋了商業、交通運輸業、餐飲業、旅游業、娛樂業等所有第三產業。對于旅游業發展而言，當前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現全面覆蓋。

女性更喜歡“夜游”，占53%

《報告》內容顯示，在全國各地積極探索發展文化和旅游消費“夜經濟”的背景下，2021年上半年攜程夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%，比較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年五一小黃金周、端午節夜游門票訂單量對比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。

女性更愛夜的美。報告顯示，攜程夜游訂單中女性以53%的比例高出男性6個百分點。三亞海昌夢幻海洋不夜城的用戶畫像同樣佐證了這一論點，女性占比55%，比男性多出10個百分點。當前游客更傾向在什么時間選擇夜游?來自攜程門票訂單數據顯示，16點之后入園訂單位列首位，占比29%;有20%的訂單為17點之后入園;18點之后入園訂單緊隨其后占比15%。

隨著夜經濟被點亮，消費者在夜游方面出手更闊綽。報告顯示，從攜程夜游景區門票及玩樂產品的訂單來看，夜游人均消費達187元，同比提升25%。根據上海海昌海洋公園披露的數據顯示，夜場產品成為景區收入的重要增量，同比增幅37%。

90后更喜歡夜游，占34%

對于年青一代來說，“旅游”也早已從“新鮮事兒”成為“幸福生活的剛需”，不僅要“走得更遠”還要“玩得更好”。在此背景下，多元化的夜游項目精準命中年輕游客需求。

在今年上半年夜游群體構成中，漸漸成為社會中流砥柱的“90后”成為絕對主力，占比高達34%，“80后”緊隨其后占比約29%，“00后”占比緊追“80后”，約12%。《報告》顯示，Z世代正在變身“夜經濟”消費擔當，景區如何“年輕化”“沉浸化”，成為需要思考的重要課題。

年輕夜游族的增勢非常迅猛，從攜程今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來看，90后夜游族增長近3倍，00后增長4.5倍。

夜游更年輕化、親子化

隨著夜游年輕化、親子化、高端化，人們對于夜游產品的豐富度、夜游產品整合升級不斷提出新的要求。單一的逛景區、逛夜市模式已經不能滿足中高端客群、親子家庭客群的夜游需求。夜游市場同質化現象嚴重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型產品在當前市場還比較空白。

數據顯示，2021年上半年，搜索量增長超100%以上的夜游項目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關鍵詞分不開，例如：上海海昌海洋公園(海洋鯨奇夜)、龍門石窟(夜游龍門石窟)、瘦西湖(“唐詩主題”大型沉浸夜游項目)、三亞海昌夢幻海洋不夜城(夜間音樂節)、黃果樹瀑布(沉浸式光影視覺盛宴)是游客喜愛搜索的熱門深度夜游項目。

游客對深度夜游的需求，還體現在進入景區后的第二次消費提升上。上海海昌海洋公園夜場期間數據顯示：夜場門票總價低于日場票，但夜場游客的二次消費高于白天：夜場二次消費收入占夜場開放期間總二次消費收入的20%;夜場開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。

重慶游客是“夜貓”

在夜游目的地TOP10中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍。如此看來，以“夜游之都”“宵夜之都”著稱的目的地更受消費者青睞。對于年輕旅行者而言，“宵夜”“夜景”“3D燈影秀”更是不可或缺的環節。

洛陽依托獨特的文化優勢，大力發展“夜經濟”，點亮夜生活“古都夜八點”;夜游龍門石窟;隋唐洛陽城國家遺址公園應天門美輪美奐的3D燈光秀，讓千年古都釋放出新時代華彩。上海借助自身國際化大都市的背景，夜間游玩項目眾多，游客需求更多元。而洛陽、西安、開封則在景區夜游及夜間實景演藝的帶動下，躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。攜程數據顯示，在以夜游龍門石窟為首的夜游體驗帶動下，洛陽市訂單量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。“隨著‘夜經濟’日漸成熟，大力發展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經濟高質量發展的內在要求。相信在已經到來的暑假市場中，夜游會成為大批游客的出游之選。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

(記者 鄭三波)

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