日前，國家發改委辦公廳下發通知，決定于今年9-10月在全國范圍內開展降低重點國有景區門票價格“回頭看”工作。通知指出，重點在景區門票價格形成機制是否完善，門票價格是否已切實降低，配套服務價格是否合理，價格行為是否規范，門票價格減免政策是否執行到位等方面開展“回頭看”。

門票收入是旅游景區主要經濟支柱。近年來，全國范圍內的多數旅游景區“漲”聲一片，很多游客直呼“吃不消”。雖然2018年以來，國家發改委出臺了《關于完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》等一系列文件，但有一些地方仍存在部分國有景區門票價格偏高、配套服務價格不合理、隨意漲價、強制捆綁消費、門票價格明降暗漲。例如，有的景區陽奉陰違，在降價上“玩貓膩”，出現百元的門票僅降3元的現象。此外，景區門票價格“逢節必漲”“旺季漲價”的現象廣受詬病。

就景點長遠健康發展而言，過度單純依賴“門票經濟”會導致景區懶政思維，在開拓市場、提升產品服務和轉型發展上無所作為，進而受市場規律作用進入價格高、游客少的“死胡同”。

國家發改委對降低重點國有景區門票價格進行“回頭看”，并不是對景區“卡脖子”，降低景區的收入，而是倒逼景區實現門票經濟向綜合產業經濟轉變。事實證明，有不少景區發展“旅游+”經濟，堅持旅游與體育、養生、休閑等各產業的融合，豐富景區的“食、住、行、游、購、娛”產業要素構成，提升景區文化內涵和品質，吸引游客、留住游客來增加收入，成功擺脫了對“門票經濟”的依賴。

因此，筆者認為，降低景區門票價格是硬要求，各景區要嚴格落實，不得以任何理由、形式違反通知精神，搞變通、打“擦邊球”。有關部門對“回頭看”要真看、真查、真改、真究，建立問題臺賬和整改督導機制工作，對于不按規定執行政府定價、擅自增設收費項目、捆綁銷售、強制消費、不執行優惠政策、隨意漲價等違法違規行為，要及時采取措施，依法嚴厲處理，切實維護旅游市場價格秩序。

(扈喬)

關鍵詞： 景區文化 內涵品質 門票經濟 依賴