正逢立冬時節(jié)，多地相繼迎來初雪，冰雪旅游熱度也再次升溫。11月7日，北京商報記者從多家OTA處獲悉，隨著北京2022年冬奧會的臨近，部分OTA平臺“雪景”“賞雪”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲213%，這也意味著，冰雪主題度假、冰雪運動等旅游項目都將迎來更多客流。與此同時，各家旅企也紛紛推出冰雪旅游的相關優(yōu)惠活動，爭搶冰雪所帶來的紅利。在業(yè)內人士看來，隨著國內旅游消費水平的提升，人們對于冰雪旅游的需求也在逐漸發(fā)生變化，而推出多樣的玩法也就成為了各旅企所要探索的問題。

“賞雪”旅游熱度環(huán)比上漲213%

初雪降臨，人們想要出門“踏雪尋梅”的心情逐漸高漲。

天氣預報顯示，北京、天津、內蒙古、河北、陜西、遼寧、吉林、黑龍江等地迎來大到暴雪。人們在朋友圈賞雪的同時，也想出門身臨其境地感受一下初雪的到來。根據同程旅行大數據顯示，11月7日上午，“雪景”“賞雪”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲213%，除了北京故宮、西安古城墻等熱門賞雪景點之外，各地可以看雪的度假酒店也受到了游客的關注。

其實，不僅是因為雪季的到來，伴隨2022北京冬奧會的臨近，也使我國進入了冰雪旅游的旺季。雪景觀光、冰雪主題度假以及冰雪運動等與旅游相關的項目廣受關注。同程旅行相關負責人介紹，今年的冰雪旅游也將呈現(xiàn)短途、高頻的特點，中國游客更傾向于“就地看雪”，在居住地周邊尋找賞雪、玩雪景點。

另一邊，在疫情變化的影響下，國內消費者的滑雪需求由歐洲、日韓轉向國內，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場地訂單量爆發(fā)式增長。在攜程平臺上，70%以上“滑雪客”會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。與此同時，根據攜程數據，超30%的一二線城市用戶選擇在雪季來臨前預訂滑雪產品。在9月底的“北國早鳥價，滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間，單場直播GMV甚至達到近800萬。

由此可見，冰雪旅游即將迎來旺季，或將成為今年旅游市場的復蘇劑。

商家爭搶冰雪紅利

冰雪旅游的走熱，也引來眾多旅企爭相布局，紛紛推出各種與冰雪旅游相關的優(yōu)惠政策以及優(yōu)惠活動，意在搶奪更多的市場份額。

飛豬數據顯示，截至目前，包括滑雪游、雪鄉(xiāng)游、雪世界游等在內的冰雪旅游商品“雙11”期間預訂量同比增長206%，“長白山萬達悅華/智選3晚連住套餐含溫泉/滑雪/水樂園”“融創(chuàng)全國6城8店2晚含雙早+滑雪權益+玩樂項目”等熱門冰雪旅游商品累計已被預訂近10萬件，“雙11”期間整個長白山地區(qū)包含滑雪體驗的酒店類產品都很受歡迎。

北京商報記者還了解到，針對“雙11”，同程旅行也準備了優(yōu)惠活動，幫助用戶玩轉雪季。據了解，用戶登錄同程旅行App或小程序，不僅可以享受超值酒店套餐，還可以領取各類大額優(yōu)惠券，優(yōu)惠范圍覆蓋全國各大冰雪目的地。

不僅是銷售渠道，在目的地方面，各旅企也在做著布局。近期，吉林文旅聯(lián)合攜程等旅游平臺共同發(fā)放了1000萬元消費補貼，力圖推廣吉林冰雪資源，拉動全國游客對吉林省冰雪的消費需求。在此次活動中，用戶可以通過攜程旅行App門票首頁中部banner，點擊進入“溫暖相約，燃冬吉林”專區(qū)，挑選冰雪補貼產品并下單，景酒組合產品最高可省750元，熱門景區(qū)門票最高優(yōu)惠125元。

在業(yè)內人士看來，各旅企的積極布局，也是看中了冰雪旅游市場將會持續(xù)火爆，在火熱的賽場上，盡可能多地搶奪更大的“蛋糕”。

巨大潛力下仍需提質升級

隨著國內旅游消費水平的逐步提升，人們對于冰雪旅游的需求也在發(fā)生變化，未來國內的冰雪旅游市場潛力無限，但同時這也需要各企業(yè)在冰雪旅游方面提質升級，并持續(xù)推出創(chuàng)新產品。

近日，文旅部就發(fā)布了旅游行業(yè)標準《滑雪旅游度假地等級劃分》(以下簡稱《等級劃分》)。據悉，《等級劃分》將滑雪旅游目的地分為2個等級，從高到低為國家級滑雪旅游度假地、省級滑雪旅游度假地，并規(guī)定，國家級滑雪旅游度假地單雪季游客人數不應少于20萬人次。不難看出，此次發(fā)布有關滑雪旅游的旅游行業(yè)標準，也是意在加快中國滑雪旅游的發(fā)展。

不僅僅是目的地，近年來，一些旅游平臺也在推動冰雪旅游數字化進程，同程旅行在加速冰雪旅游產業(yè)數字化方面也做出了大量探索和嘗試，通過數字化手段促進冰雪旅游和目的地文化品牌深度融合，為游客打造冰雪旅游消費新體驗。同程研究院分析認為，在政策、2022年冬奧會等利好因素支撐下，未來幾年冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。

雖然冰雪旅游、冰雪運動等不斷升溫，但在北京滑雪協(xié)會會長李曉鳴看來，隨著滑雪度假旅游的人群越來越多，包括旅行社、雪場在內的企業(yè)都需要在產品的質量、工作人員的責任心上對消費者負責。同時，就目前來講，滑雪還是有一定的危險性，所以在未來相關部門也需要完善相關的法律法規(guī)、合同協(xié)議等。此外，企業(yè)也應該豐富冰雪旅游產品的內容，如何把滑雪消費者留得住、住得下、花得出去、玩得開心作為首先需要考慮的問題。

(記者 關子辰 吳其蕓)

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