春節將至，各旅企也都紛紛推出了各種過節產品。1月18日，北京商報記者了解到，受疫情影響，旅行社的產品仍舊以本地游為主，其中，親子游是部分旅行社“就地過年”產品的首選。與此同時，各家OTA也在為過年做著準備。在OTA預售的過年主題游產品中，周邊酒店成為最大熱門，此外年夜飯相關預訂也登上了在線旅游網站。在業內人士看來，為響應“就地過年”政策，各旅企也是“拼盡全力”搶奪更多的本地市場份額，以彌補跨省游“遇冷”的損失。

親子游產品受青睞

受疫情影響，2022年春節旅游企業的“目光”依舊聚焦于本地游、周邊游市場。目前寒假已經來臨，兒童、親子成為了重要的旅游主體，也讓許多旅企“盯上”了親子市場。

研學是旅游企業推出親子游產品的著眼點之一，康輝旅行社與中國木偶藝術劇院聯合推出了表演托管班研學課程，還推出了籃球冬令營。此外，寒假、春節期間，中青旅還推出了一系列親子互動體驗及產品，以豐富親子群體的消費體驗。此類產品具有多元化的特征，在行程中融入了社會實踐、興趣擴展等內容屬性。

中青旅遨游科技發展有限公司總裁韓杰向北京商報記者進一步表示，春節旅游市場的突出特點之一是親子市場的快速崛起，“親子+研學+度假產品+文化體驗”的新復合業態產品更受歡迎，以家庭旅行生活為載體，各類網紅親子游樂設施、親子研學產品不斷更新，新復合業態產品將成為春節旅游主力軍。

“我們推出的親子俱樂部的文化產品、滑雪俱樂部的冬季冰雪體育產品，以及環球影城的休閑娛樂產品等，咨詢預訂量較多。”韓杰還說。

此外，中青旅方面表示，2022年春節在“就地過年”政策的推動下，城市周邊游、近郊游、鄉村游熱度不減。在此基礎上，“打卡”式游覽已不能滿足游客對新玩法和游玩深度的高需求，因此，個性化的定制游受到追捧。定制游能滿足游客鄉村游憩、康養運動、親子游樂等多種出游類型需求，市場更加龐大。

OTA發放補貼吸引用戶

距離春節假期還有十幾天，不少人也都開始為過年做準備，各OTA平臺也不例外，紛紛亮出“招數”，迎接春節的到來。

攜程平臺正在舉行的“賞新年味過劃算年”新春嗨玩節可以預見春節出游的勢頭。據悉，嗨玩節帶來的BOSS推薦系列產品預訂量較活動前增長193%，已有超兩成已下單產品將在春節假期間核銷。同時，為了吸引更多的游客，攜程還為用戶發放百萬補貼，帶來80款春節不加價的酒店預售產品，讓用戶可以5折起的價格輕松拔草新春爆款酒店套餐等預售產品。

除了新奇玩法外，“酒店+年夜飯”套餐似乎也成為了在線旅游平臺上的新寵。飛豬數據顯示，隨著春節臨近，低風險地區的酒店年夜飯預訂漸入高峰。近一周，酒店年夜飯相關商品預訂量環比增長超2倍。廣州、北京、上海、杭州、南京、青島等一二線城市的酒店年夜飯市場較為活躍。

不僅如此，各民宿預訂平臺也爭相“出手”。據了解，途家民宿還推出了“歡喜迎春節”活動，在1月4日-2月6日期間，旅客可以在活動頁面上選擇三亞、廈門、上海、成都、重慶、廣州等多個旅游城市的春節民宿房源。同時，入住時間為2022年1月31日-2月6日的用戶，還可享受優惠預訂，最低5折起。此外，北京商報記者還從木鳥民宿相關負責人處獲悉，木鳥民宿今年將上線(預計從1月21日-2月8日)“趣過年住進團聚”春節專題活動，屆時會發放滿減券。

在業內人士看來，在疫情防控常態化的背景下，外地游客會有一定的減少，而本地游客則成為了主角，所以各旅企也在竭盡全力，通過各種方式，吸引游客，意在獲得市場的“青睞”。

就地過年側重文化體驗

“最近受疫情變化的影響，‘就地過年’已經成為大部分人的選擇，春節的7天長假疊加上孩子們的寒假，大家會有很大的消費需求。而對于旅游企業來說，春節假期也是一個很好的時機來進行產品的推出。”北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏談道。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，首先，受疫情影響，自駕游、微度假產品仍是目前多數旅客會選擇的主要旅游產品。其次，臨近冬奧，冰雪旅游熱潮興起，旅企可以抓住熱點，推出一些與冰雪活動相關的產品，如冰上活動，滑雪等。

此外，春節是我國的傳統節日，文化氛圍濃厚，旅企可以推出與春節民俗相關的文化體驗活動。

而對于旅游企業“就地過年“產品應注意的問題，吳麗云表示，要更加重視游客的體驗性，讓游客們參與其中體驗產品的樂趣。此外，在疫情防控常態化下，旅企應重視疫情期間的旅游產品預約，以及相關的防疫要求。做好疫情防控的要求，不要組織大批次的人員聚集，可以主要推廣中小規模的人數的旅游產品。

“接下來，各旅游企業還應把產品做的更豐富、更多元化，就目前來講，更深度的項目是比較缺少的，更高層次的需求并沒有完全滿足，所以企業還需要增加一些符合更高品位的人的產品。”谷慧敏還建言。

(記者 關子辰 吳其蕓 張怡然)

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