北京冬奧會開幕在即，滑雪運動備受關注。據統計，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民冰雪運動參與人數為3.46億，實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的總體目標。

據悉，李寧近日首次推出單板滑雪系列，產品包括滑雪服、滑雪褲等，主打“國潮風”。隨著滑雪運動受到越來越多關注，一眾滑雪品牌紛紛開始爭奪市場，以“國潮”出圈的李寧能在其中分得一杯羹嗎?

據了解，在材質方面，李寧的滑雪服飾采用了獨特的戈爾特斯(GORE-TEX)防風防水透氣面料，該材料可在極端暴雨雪環境下阻斷雨雪，保持身體干燥。值得關注的是，該系列產品還內嵌RECCO救援芯片反射器，可用于定位雪崩區域中的被困人員。

除了李寧，不少新晉本土品牌也頻獲資本市場關注。近日，北京雪鸮科技有限公司(以下簡稱雪鸮科技)完成“天使+”輪融資。據悉，該公司成立于2021年3月，這是其目前完成的第三輪融資。奧雪文化則在去年完成兩輪融資，融資金額均為數千萬元。其以自媒體公眾號“零夏”起家，后延伸到滑雪及戶外運動裝備，推出滑雪裝備品牌“零夏”和“Nobaday”。前者瞄準滑雪新手提供高性價比的滑雪裝備，后者則服務于進階的高端用戶，提供更專業舒適的滑雪裝備及全季的戶外運動潮流服飾。

服裝行業專家施鯤鵬對中國商報記者表示，從現階段來看，相比新晉本土品牌，李寧曾通過“國潮”出圈，具備更強的品牌影響力，這也就意味著李寧的滑雪產品有更多的機會觸達更多的潛在用戶。但施鯤鵬同時也表示，目前越來越多國際品牌進入中國市場，“很多品牌擁有悠久的歷史，以及較為穩定的顧客群體。國內早期的滑雪玩家首先接觸到的是國外品牌，黏性非常強，李寧想要從國際品牌的領地爭奪市場非一日之功”。

近來，越來越多國際運動品牌在中國“落地生根”。在渠道方面，很多品牌都在去年開出了“中國首店”，大部分集中于北京市的高端商圈。例如德國高端運動品牌博格納(Bogner)中國首家直營店落戶于北京王府井中環;日本滑雪品牌高得運(Goldwin)中國首家旗艦店落地北京三里屯;奧地利高端滑雪運動品牌海德(HEAD)中國首店入駐北京僑福芳草地。另外，阿迪達斯旗下戶外品牌探銳(adidasTERREX)在上海開設了全球首家旗艦店。

施鯤鵬認為，越來越多國際高端品牌進入中國市場，通過各種方式講述品牌故事以及品牌理念，未來也有可能迎合中國消費者的消費心理以及審美偏好，對產品的設計以及營銷做出相應調整。而新晉本土滑雪品牌也有自己獨特的品牌故事，越來越多的資本愿意在滑雪賽道上添一把柴，李寧這樣的本土品牌能否在新品類上讓消費者保持忠誠度則有待市場檢驗。

(記者 頡宇星)

關鍵詞： 冬奧帶熱 冰雪經濟 本土品牌 發力出圈