今天我們在選購一輛汽車的時候，往往會考慮家人或是身邊親朋好友的一些觀點或出行使用場景。對于心懷天下的中國人來說，把身邊的人照顧好仿佛就是我們天生的使命一般。

(資料圖片僅供參考)

很少有人買一輛車，是為了取悅自己。

5月20日，阿維塔悅己日在阿那亞的沙灘上正式開啟。這個由長安、華為、寧德時代合力打造的新品牌，又讓我們見識了到了其在科技、智能以為的另外一面。

阿維塔希望用戶不僅能充分感受到品牌旗下產品“情感智能”的獨到體驗，也希望它的用戶能夠“悅己而行”，為自己的熱愛而奮不顧身，奔赴山海。

在現在這個處處宣揚“奶爸車、家庭出游、座座平等”的時代，阿維塔喊出的“悅己”品牌主張屬實顯得有些另類。但是在我們看來，阿維塔其實很清醒。在新能源這條已經極度內卷的賽道上，用戶其實并不需要一個“家庭汽車品牌”。相反，一輛全新的，極具個性和產品格調的汽車，才是他們真正稀缺的。而這，恰恰是阿維塔應該干的事情，也是阿維塔“悅己”品牌主張的珍貴之處。

阿維塔已是新能源汽車智能標桿

從科技層面來看，作為集合長安、華為和寧德時代三巨頭之大成的阿維塔無疑是當今汽車行業里最領先品牌。

在本次悅己日上，阿維塔正式官宣開啟第二次大版本OTA升級。本次升級包括24項新增功能、30項體驗優化以及大量細節提升；“青檸綠主題”全新UI界面連同寵物模式和哨兵模式，共同帶來更繽紛的出行體驗。此外，阿維塔將對阿維塔11全量用戶免費開放城區車道巡航輔助（City LCC），城區智駕領航輔助（City NCA）也將逐步開啟推送。隨著此次OTA升級完成，阿維塔11在智能科技體驗層面更是達到了全新的高度。

且在今年下半年，阿維塔11還將全系迭代華為高階智駕系統ADS 2.0，讓全系用戶都將有機會享受到不依賴高精地圖的智駕系統，預計今年第四季度將實現45個無圖城市的落地。同時在車機操作系統方面，阿維塔計劃在今年第三季度升級HarmonyOS原生HMI交互系統，給予用戶新的選擇。

常用常新，以全場景進化的情感智能不斷迭代智能科技，這是阿維塔在產品層面給用戶帶來的悅己體驗。

阿維塔用悅己生活方式構建起品牌護城河

但是對于阿維塔這樣一個新晉高端品牌而言，如何與志同道合的用戶一起打造獨特的品牌標簽和體系，才是其構建品牌護城河的關鍵。

恰如阿維塔科技董事長兼首席執行官譚本宏所訴：“阿維塔的悅己，不僅是產品和用戶體驗的雙重滿足，更是阿維塔打造差異化、構建高端品牌必須具備的深度價值。”

當前，情緒價值訴求日漸成為新時代的消費源動力，人們對車輛的追求不再僅限于通勤代步的功能滿足，而是延展為一種實現自我認同并詮釋生活方式的載體。然而與之相反的是，目前市場上的汽車同質化的現象愈發嚴重，這就使得用戶很難找到一款真正為己所愛的汽車。

所以阿維塔要做的，就是為這些雖然心系天下但仍有我所愛的用戶，打造契合他們審美，符合他們個性化用車訴求，能夠與他們同頻共振的產品和服務；成為他們工作和生活當中不可或缺的伙伴。

據介紹，為了達成這一目標，阿維塔將聚焦“悅己”的情感訴求，在產品、用戶、行業三個層面全面進化：在產品層面主張“為你而悅”，通過前瞻設計美學和共情共生的高階智能，讓車輛真正成為“懂你的智慧化身”；在用戶層面，阿維塔將與用戶一起“奔赴所愛”，共同創造悅己生活；在行業層面，阿維塔提出“出行即生活方式”，站在超越技術的維度提案生活，以情感智能打造悅己生活方式的核心注腳。

此次520悅己日活動的舉辦，應該說只是阿維塔同用戶共同構筑獨特品牌印記一小步。通過產品、用戶、行業三個層面的不斷沉淀，我們有理由相信阿維塔最終會成為中國乃至全球汽車產業中最獨一無二，同時也是最不可或缺的品牌。

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