出品 | 搜狐汽車·汽車咖啡館

為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了十九屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2023年中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。 以下為一汽豐田自薦參與評選的案例，案例名稱為：2023年一汽豐田It‘s TiME 整合營銷傳播項目。

【資料圖】

一、營銷方案背景

2023年一汽豐田HEV技術傳播營銷目標：

①品牌層面：提升【智能電混雙擎】品牌認知度

②銷售層面：助力年度HEV車型銷量目標達成

2023年一汽豐田HEV技術傳播營銷背景：

從豐田4/18上海車展訴求，對TiME進行拆解解讀：

①【TOYOTA Mobility Concept】→Toyota

②【智能化】→Intelligence

③【多樣化】→Multi-pathway

④【電動化】→Electrification

TiME正是代表了一汽豐田未來電動化，智能化，多樣化的舉措和精神。

2023年HEV技術傳播的延展應用：

①品牌層面：立題眼，講布局

助力HEV傳播擴散效果最大化；消費者購買促進效果最大化；有效差異化市場競品

②技術層面：秀創新，講功能

第五代智能電混雙擎THS Ⅱ、T-Pilot智能駕駛輔助系統、Toyota Connect智能互聯、Toyota Space智能座艙為核心的全新智能化“4T”技術。

③場景層面：展應用，講體驗

4T技術：ALL TIME、IN TIME、NEW TIME

二、創意策略

一、作為技術傳播口號的落地，It’s TiME 訴求什么？

1.時間：時至今日，豐田傳承了26年的電動化發展歷史底蘊，及全球超2000萬混動車主信賴。一豐更是擁有著混動王者的地位

2.時代：豐田與時俱進不斷革新與進化，今年將導入第五代THS及全面智能化升級，在每一次技術變革浪潮中始終走在時代的前沿

3.時空：一豐智能安全?混動技術加持下，全車系商品可保障；每一位車主全時全域，全方位的安全，智慧出行

4.時機：伴隨著一豐全系商品的智能化?電動化升級，以及豐厚的混動政策及優惠導入，正是購車的絕好時機。

二、營銷節奏：通過登山&試駕活動，實現媒體溝通與產品、品牌傳播雙線并舉：

1. 品牌蓄力期：It’s TiME To Prove——以混動品牌資產，媒體體驗；為技術傳播先行蓄力，引發期待

2. 技術體驗期：It’s TiME To Try——結合技術升級，開展【技術+車型】的消費者體驗活動

3. 銷售沖刺期：It’s TiME To GO(購 )——承接20周年慶典，攜手各地HEV車主，產出實證內容及話題

三、詳細內容

品牌蓄力期——It’s TiME To Prove

一汽豐田智能電混技術發布 暨 新卡羅拉上市發布會

1、技術理念首次披露；一汽豐田首款搭載第五代智能電混雙擎新卡羅拉上市

5月21日，“一汽豐田智能電混技術發布暨新卡羅拉上市發布會”在珠海國際會展中心舉辦。一汽豐田發布全新技術主張——“IT"S TiME 此刻，智未來”，及以第五代智能電混雙擎THS Ⅱ、T-Pilot智能駕駛輔助系統、Toyota Connect智能互聯、Toyota Space智能座艙為核心的全新智能化“4T”技術。

當晚，搭載四大智能技術的新卡羅拉煥新上市，官方指導價為11.68萬元-15.58萬元；將提供1.2T、1.5L汽油動力與1.8L智能電混雙擎三種動力版本，共9款車型，以越級的綜合價值為更多家庭用戶帶來智慧出行新體驗。

2、【聚焦技術】以AI講解，3D裸眼秀等打造一場有溫度的技術盛宴

在“521”這個有著告白寓意的日子，一汽豐田奉上了一場有溫度的技術盛宴。發布會現場，AI技術通過對“4T”技術全面講解，為人們描繪了未來出行的新樣式；裸眼3D的舞臺呈現，使人們領略到顛覆傳統的視覺盛宴；智慧新生的新卡羅拉，讓一汽豐田全新技術主張“IT"S TiME 此刻，智未來”照進現實。

3、【聚焦產品】搭載第五代智能電混雙擎技術的卡羅拉煥新升級

全面搭載4T技術的新卡羅拉，為“家轎之王”再添智能新元素，打造了當前中國市場10萬級家轎“超級價值最優解”，為新時代家庭用戶帶來暢享智慧生活的新選擇。

4、【聚焦品牌】一汽豐田全面擁抱新浪潮

自1966年誕生開始，卡羅拉歷經12代革新，以全球超越5000萬銷量，成為世界單一汽車產品銷量冠軍，是用戶心中名副其實的“家轎之王”。

2004年，一汽豐田將卡羅拉導入中國，憑借超高的產品魅力和愛與幸福的情感內涵，為中國近500萬家庭用戶提供了滿滿幸福感的出行體驗。今天，面對智能化汽車新浪潮，新卡羅拉再次屹立潮頭，讓智能化賦能汽車，為用戶打開智能家轎新世界。

今年是一汽豐田成立20周年；20載，砥礪奮進，躋身中國車企頭部陣營；20載，“量產幸福”，贏千萬用戶熱愛。今天，面對汽車產業百年未有之大變局的新時代，一汽豐田再次以進化塑未來；“IT"S TiME此刻，智未來”，既表達了一汽豐田為用戶造更好汽車的堅實能力，也彰顯了一汽豐田擁抱新浪潮的積極姿態。

四、推廣效果

成果概述：

1、 【聚合力，爆關注】社內資源合力，全域直播實現關注沖頂，百度峰值167,120

①【百度峰值】 167,120

②【直播媒體】100家

③【直播觀看】 1.1億+

④【素材擴散】437次

2、 【優內容，廣覆蓋】覆蓋全國800家媒體，100家媒體直播，21家主流門垂首頁推薦

①【強矩陣】 800家媒體802人

②【加速度】第一時間發稿377篇次

③【優資源】搶占頭條21個

④【素材擴散】437次

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