2023年8月23日，2023奇瑞QQ文化節成功舉辦。

會上，奇瑞新能源旗下全新款奇瑞小螞蟻亮相；萌趣純電小車全新奇瑞QQ冰淇淋同步上市；同時奇瑞QQ品牌標識正式煥新。

這是奇瑞QQ第十次文化節，而距離第九次，已經過去了十年。

(相關資料圖)

從2004年到2013年，奇瑞QQ文化節經歷了九年的發展，依靠150萬用戶群體和超百家車友會，逐漸成為車友派對、文化圣會。

十年之后，奇瑞QQ文化節再啟航。人變了、車變了，但奇瑞QQ追求快樂的文化基因，一直未變。

從奇瑞QQ 到QQ世界

2003年，奇瑞QQ正式上市。

這一年，奇瑞還不是自主前三，因為沒有造車資質，還“掛靠”在上汽集團旗下；這一年，奇瑞還沒有如今龐大的產品矩陣體系，累計只生產了兩款車：風云和QQ；這一年，尹同躍還正值壯年，帶著第一代奇瑞人，在合資車的世界里，悶頭搞自主、埋頭啃技術。

QQ 20年的發展史，就是奇瑞自主之路的發展史，也是中國汽車由弱變強的發展階段的縮影。

如奇瑞控股集團副總經濟師、新聞發言人、奇瑞QQ文化主理人金弋波所言：“奇瑞QQ是一場造了20年的夢。”

在2003年的北京車展上，奇瑞QQ正式以“年輕人的第一輛車”出道；2003年的廣州車展上，奇瑞QQ以“漂亮的QQ會說話”迅速走紅市場。

10年間，奇瑞QQ累計燃油車用戶超150萬，締造了中國第一個自主汽車產品的銷量神話，在合資車遍地開花的時代，奇瑞QQ闖出了一條自主的路。

這條路也成了奇瑞和尹同躍二十七年來苦苦求索的方向。

而在汽車電動化時代，QQ再度成為奇瑞的新能源中堅力量，從年輕人的第一輛車到第一輛純電小車演變。

2022年，奇瑞累計銷售新能源汽車23.3輛；其中，奇瑞小螞蟻、QQ冰淇淋累計銷量約19.3萬輛，占比82.8%。

QQ是奇瑞自主上行發展的基石，也是奇瑞新能源上行發展的“源動力”。

20年，奇瑞QQ累銷遍布88個國家，積累了150萬燃油車用戶、70萬純電車用戶、100多個車友會；奇瑞也正式從“陋室”走向自主品牌銷量前二、自主品牌出口第一。

QQ品牌與奇瑞共成長的20年間，從奇瑞QQ，到QQ世界，靠的是什么？

用戶快樂是QQ文化的魂

發布會上，金弋波給出了答案：“快樂造車的理念在傳承延續，QQ精神成為年輕人的快樂和信仰。”

2003年，金弋波時任上汽集團奇瑞汽車銷售總經理，是尹同躍的老搭檔。在奇瑞QQ上市走紅之后，全國各地涌現出多個奇瑞QQ車友會，而為了聚集車友、營造一個交流的平臺，金弋波主導策劃了第一屆奇瑞QQ文化節，其核心主題就是快樂。

如果說尹同躍賦予了奇瑞QQ鋼筋鐵骨的技術骨架，金弋波就賦予了奇瑞QQ快樂時尚的精神內核。

九年間，奇瑞QQ文化節成了QQ用戶快樂時尚的狂歡派對，車主在文化節上玩改裝、玩攝影、玩涂鴉、分享車主故事，以車會友、品味時尚、追求快樂。同時，QQ文化節聯合車友走出舒適區、走向公益、傳遞快樂，搭建起了中國國內汽車行業粉絲文化的先河。

可以說，當前汽車品牌的主流營銷策略，在以往的QQ文化節上，都能看到影子。

同時，奇瑞QQ也成了一代人難以割舍的情懷，擁有一輛QQ成為彼時年輕人實打實獲得快樂的夢想。

這也支撐起了奇瑞QQ在前十年燃油車市場超150萬輛的銷量神話。

而在新能源時代，雖然奇瑞QQ依然保持著不錯的銷量，從年輕人的第一代車向國民出行車跨越。但相比于五菱MINIEV，奇瑞QQ的新能源序列逐漸喪失了傳統燃油小車的神車光環。

2023奇瑞QQ文化節，就是要重新喚醒QQ品牌的快樂文化內涵，同時以產品升級為觸點，讓奇瑞QQ在新能源時代實現二次躍遷。

冰淇淋再觸電 Qq王者再歸來？

發布會現場，金弋波正式將象征QQ使命的旗幟交給了奇瑞新能源汽車銷售公司總經理、奇瑞QQ文化新主理人賈守平。

這一交接，也意味著賈守平將承擔此后奇瑞QQ 新能源發展的新篇章。

怎么做？

在戰略端，賈守平首先強調：“我們拒絕披著與用戶交朋友的外衣去運營用戶，用戶更像是我們的朋友或者家人，一同歡聚、一起快樂。”而在產品與品牌端，奇瑞冰淇淋的煥新改款和全新Qq品牌標識的發布，給出了詳細答案。

全新奇瑞冰淇淋迎來了續航、安全、舒適、智能、顏值等多維煥新，讓用戶開得更遠、更安心、更輕松、更省心、更快樂。

續航方面，全新QQ冰淇淋搭載寧德時代等高品質電池，CLTC工況續航增至205km的同時，新增了10kW快充配置。同時電池擁有IP68、IPX9K超高防護等級，全工況、全時段保護用戶與車輛安全。

在車身安全智能方面，全新QQ冰淇淋車身采用了69%高強鋼焊接，W型防撞鋼梁，左右門一體式壓鑄鋁合金骨架，配備交互式防撞梁，領先同級的長達160mm吸能盒。同時，新車搭配專屬生態APP，具備同級唯一的13項遠程控制、19項車況上報功能，空調可遠程啟動；車輛體檢、用車報告、駕駛行為分析，管家式的遠程服務打造起專屬的“智能快樂”。

而在舒適和顏值端，全新QQ冰淇淋采用人體工程學“0”壓設計；座椅適調提升坐姿舒適度；內飾采用了環保親膚面料。此外，全新QQ冰淇淋還新增了年輕人喜歡的榛果棕、龍舌藍兩款車身顏色，更顯年輕時尚基因。

但在多維升級之后，全新QQ冰淇淋依然保持了原價：起售價2.99萬元，官方指導售價區間2.99萬—5.29萬元。

這也是奇瑞QQ在新能源賽道傳承快樂基因的本心：用更符合用戶需求、市場需求的產品為用戶創造更大的使用價值、精神價值。

同時也符合奇瑞Qq品牌的煥新方向：全新的大Q和小q的字母組合，就是奇瑞和用戶快樂的牽手；超橢圓形的邊框，搭建起寓方于圓的快樂空間；大Q更相當于很多家庭中的第一輛車，小q則成為奇瑞QQ 新能源的新目標——家庭中的快樂車。

近期，尹同躍接受采訪時明確表示：“我們制定了5年規劃，目標是‘奇瑞要消滅奇瑞’。”

消滅奇瑞就是要打敗自己、突破自己。

在奇瑞QQ之上，重新揚起快樂的文化大旗，以全新品牌、產品向新一輪的新能源內卷市場發起沖刺，同樣是“QQ消滅QQ”的開始。

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