近日，加拿大鵝（Canada Goose）發布的2025財年第二季度財務業績報告顯示，加拿大鵝大中華區表現亮眼，銷售額同比增長5.7%。

如今，中國市場蘊藏巨大潛力，正吸引著更多的國際高端羽絨服品牌紛至沓來，高端羽絨服賽道也顯得愈發擁擠。

消費者正在選購羽絨服。（圖片由CNSPHOTO提供）

加拿大鵝大中華區表現亮眼

加拿大鵝（Canada Goose）2025財年第二季度財務業績報告顯示，在截至9月29日的3個月內，加拿大鵝總營收同比下降約5%至2.678億美元，按固定匯率計算下降6%；毛利潤下降9%至1.641億美元，毛利率為61.3%，上年同期為63.9%；營業利潤為160萬美元，上年同期為230萬美元；歸屬于股東的凈利潤為540萬美元，上年同期為390萬美元。

加拿大鵝方面表示，品牌秋冬系列獲得市場好評，10月公司收入較第二季度有大幅提升，計劃在2025年春季推出與Marchon Eyewear合作的首個眼鏡系列。

分地區來看，在大中華區市場和旅游零售的推動下，加拿大鵝在亞太地區保持穩健增長勢頭，銷售額同比增長3.6%。大中華區表現亮眼，銷售額同比增長5.7%。

對于未來發展，加拿大鵝方面表示，計劃將市場營銷支出聚焦于2025財年的第三、第四季度，并全力支持加拿大鵝品牌現任創意總監Haider Ackermann的首個膠囊系列，后續加拿大鵝還將逐步優化新品發布節奏，并通過品牌故事增強顧客吸引力。

分析人士認為，加拿大鵝為未來品牌的全球擴展和高端產品的推出奠定了基礎。

加拿大鵝董事長兼首席執行官Dani Reiss表示：“我們仍專注于在直營（DTC）渠道提供客戶體驗，并通過有針對性的營銷和優化的分銷方式來提高多樣化產品系列的吸引力。”

中國市場競爭激烈

中國市場一直是高端羽絨服品牌主攻的市場。從加拿大鵝財報數據來看，其確實在中國市場取得了良好成績。

據加拿大鵝官網信息，其在全球有80家門店，其中，中國門店數量達31家。

加拿大鵝也在順應中國市場的消費需求，調整戰略布局。比如，加拿大鵝在中國通過與設計師聯名合作、首發新系列等動作加強與本土消費者之間的聯系，積極布局線上渠道。加拿大鵝方面表示，十一黃金周期間，加拿大鵝品牌收入實現同比增長，在抖音平臺的正式運營取得亮眼成果，對電商業務形成了有效的支持。

除了加拿大鵝外，近日，高端品牌盟可睞（Moncler）宣布將首次海外大秀舉辦地點選在中國。此外，盟可睞推出的genius項目還和中國獨立設計師合作，強化了本土化營銷。

盟可睞董事長兼首席執行官Remo Ruffini表示：“盟可睞在中國許多店鋪的表現已優于歐洲。中國市場對品牌來說仍然非常重要，中國在5年之后將會成為一個非常大的市場，現在要做的是如何抓住機會與中國共同成長。”

如今，國內高端羽絨服市場的競爭愈發激烈，小眾高端品牌Mackage、加拿大高端功能性羽絨品牌nobis在積極爭搶中國市場，國產羽絨服品牌也不甘落后。例如，近兩年，波司登正在轉型布局高端羽絨服市場。不久前，凱輝基金發布公告稱，凱輝基金控股企業、加拿大高端外套品牌Moose Knuckles與中國羽絨服品牌波司登達成戰略合作。業內人士認為，本次合作是波司登高端化戰略的延續。可以說，波司登將高端化的期望放在了合作伙伴身上，試圖通過對外投資獲得新視野。

高端羽絨服品牌激戰正酣，未來誰能笑傲江湖？本報記者將持續關注。

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