在奢侈品行業(yè)整體下行的大背景下，部分的高端珠寶腕表依然成為今年的“黑馬”，創(chuàng)造了出色的新紀(jì)錄。記者留意到，在剛剛結(jié)束不久的上海進博會上，全球三大奢侈品集團LVMH、開云和歷峰首次齊聚參展、同臺競技，充分展現(xiàn)了投資中國的決心。據(jù)全球性咨詢公司貝恩預(yù)計，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場。時尚業(yè)內(nèi)人士表示，隨著高端化趨勢加劇，奢侈品牌也開始在文化交融的基礎(chǔ)上，加碼角逐“體驗”的賽道。其中，尤其聚焦產(chǎn)品本身的“含金量”（設(shè)計與科技應(yīng)用）以及與消費者的“多元交互”（跨界與可持續(xù)發(fā)展）。

2024年上海進博會上，展示寶格麗高級珠寶與腕表系列作品的VR裝置。

國際流行

腕表珠寶化成趨勢

將有更多新材質(zhì)與技術(shù)結(jié)合應(yīng)用

“品牌創(chuàng)意，在高級珠寶領(lǐng)域是實現(xiàn)明顯增長的關(guān)鍵。”廣州商業(yè)分析師小唐表示，正常情況下，高級珠寶因其獨特的感知價值、長期投資吸引力，一直擁有一群高凈值優(yōu)質(zhì)客群，他們對高級珠寶的需求依然保持著強勁的勢頭。“但在拍賣行與古董珠寶展之外的市場，品牌依然需要開拓更多的潛力消費群，因此明年開始將會瞄準(zhǔn)入門級珠寶的提升。”記者也發(fā)現(xiàn)，不少品牌正積極調(diào)整其產(chǎn)品系列，提升入門級設(shè)計，戰(zhàn)略性拉高入門門檻。

記者留意到，從設(shè)計角度出發(fā)，高級珠寶有這兩個明顯的發(fā)展趨勢：跨類別拓展 “高珠”的概念，以及小體積珠寶（比如戒指、手鐲、胸針等）與科技應(yīng)用的結(jié)合創(chuàng)新。

時尚博主任任告訴記者，比如處于高價位市場的戴比爾斯珠寶公司就推出了一系列高級訂婚戒指，“每枚戒指都配有一件夾克，戴上后很容易吸引日常社交聚會場所的目光。”任任表示，價格稍低一些的品牌也順應(yīng)小型訂婚戒指趨勢，以滿足預(yù)算有限但渴望擁有特別紀(jì)念品的新興消費者，比如迪奧、蒂芙尼和卡地亞均推出了低于3000英鎊的小巧精致款式。據(jù)悉，一些擁有計時功效或紅外線功能的可穿戴珠寶品類，也受到男性消費市場的青睞。

“其實高端珠寶與腕表之間，也一直互相跨界與滲透。”商業(yè)分析師小唐告訴記者，以今年上海進博會為例，在炫技珠寶的同時，奢侈品集團也不忘秀出腕表“肌肉”，包括卡地亞、積家、江詩丹頓等。其中，江詩丹頓呈現(xiàn)了藝術(shù)大師系列新作，這是品牌攜手北京故宮博物院前副研究館員創(chuàng)作的全新時計，致敬古老繁復(fù)的掐絲琺瑯工藝的“浪涌乾坤”系列款亦備受贊賞。

“如今戴表有點像戴首飾，有裝飾功能，且比以前更彰顯個性。”博主任任認為，近年腕表珠寶化的趨勢越來越明顯，中高端市場也如此。值得注意的是，新一代消費者更加關(guān)注環(huán)境足跡及寶石來源，因此，踐行可持續(xù)發(fā)展也是整個高奢行業(yè)的重要戰(zhàn)略。

Les Cabinotiers閣樓工匠“Le Temps Divin時光神韻”主題作品。

中國市場

主打“年輕化”策略

聚焦更精細化的圈層市場

據(jù)全球性咨詢公司貝恩近日發(fā)布的《2023年中國奢侈品市場報告》，到2030年，中國將成為全球領(lǐng)先的奢侈品市場之一，內(nèi)地消費者消費量占全球消費總量的比例將增至35%～40%，內(nèi)地市場的占比將提升至24%～26%。時尚業(yè)內(nèi)分析師普遍認為，在中國市場，奢侈品集團正持續(xù)推進著年輕化策略，不論從產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、跨界互動等方面，他們都需要深入全層年輕客群。

記者留意到，近年奢侈品線下體驗店的煥新重啟首先奠定了高品質(zhì)體驗的重要性。今年的北京王府中環(huán)迎來多家珠寶腕表品牌的旗艦店和精品店開業(yè)，包括梵克雅寶、萬國表、積家等，進一步強化了商場珠寶腕表品類的優(yōu)勢之余，更為到訪消費者提供一種全新的設(shè)計購買體驗。比如愛馬仕萬象城旗艦店重啟，腕表成為珠寶配飾里熱門品類之一。江詩丹頓廣州太古匯店煥新設(shè)計，在致敬傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上增加了AI多元互動的視覺裝置，更強調(diào)與年輕人講述制表工藝的故事。

腕表業(yè)內(nèi)資深人士透露，這并非簡單的店鋪翻新，而是商業(yè)模式的全面升級。傳統(tǒng)以展示和銷售為主導(dǎo)的門店模式正逐步被以體驗和服務(wù)為核心的新型門店所取代。而這一轉(zhuǎn)變的背后，體現(xiàn)的是腕表品牌對市場趨勢的深刻洞察：在消費者日益追求個性化、高品質(zhì)體驗的當(dāng)下，單純的商品銷售顯然已難以滿足需求，而以客戶運營為核心的新商業(yè)模式正成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

江詩丹頓腕表制作的精妙工藝。

消費觀察

廣州依然是重要的高端消費市場之一

記者了解到，今年“雙11”期間，廣百天河中怡店東方表行的勞力士專柜銷售超1000萬元，同比增長11%，帝舵同比漲兩倍；而在廣州友誼，江詩丹頓更成功售出一枚價值131萬元的傳襲系列陀飛輪腕表，歐米茄品牌銷售數(shù)及成交均價翻倍提升。可見，高端消費市場在廣州依然有不錯的成績。

“在廣州這樣的城市，高端消費者和大眾消費者都將為腕表市場帶來重要的增長動力。”萬表世界負責(zé)人尹女士告訴記者，時尚的快閃形式、潮流的店鋪設(shè)計風(fēng)格，均吸引著大量年輕消費者的關(guān)注和參與。而品牌認知、材質(zhì)、設(shè)計風(fēng)格和性價比等因素將繼續(xù)影響消費者的購買決策。未來，個性化定制服務(wù)也將成為市場的重要驅(qū)動因素。

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