6月9日，北京市商務局等4部門聯合發布實施《北京市擴大時尚消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》），圍繞時尚場景育新、時尚活動提升、時尚品牌創新以及時尚城市氛圍營造四大方面展開，提出將北京建設成全球新品首發高地，重點吸引國際品牌首店與本土國潮首發。分析指出，《方案》內容進一步促進了時尚消費需求，從商圈改造到賽事引進，從國潮扶持到科技賦能，全面優化時尚消費生態鏈，帶動了北京國際消費中心城市的全面發展。同時，多元時尚體驗也成為經濟發展的新動能。

美妝科技納入“北京禮物”

以“首”為核心的新經濟形態，正在重塑消費市場格局。《方案》指出，北京支持東城、西城、朝陽、豐臺、大興等區打造時尚首發中心，海淀、石景山、懷柔聚焦科技電子新品。值得一提的是，本次政策聚焦“便利審批或備案服務”進一步簡化審批流程，吸引集聚品牌在京舉辦高能級首發首秀；老字號跨界IP也將推陳出新，“京企直賣”平臺提供一站式服務；國貨潮品進軍免稅店，“北京禮物”擴容美妝科技品類，未來主題店將遍布交通樞紐和景區；在中心城區、通州區、平原新城各區至少建設1條特色餐飲街，吸引國際餐飲首店。同時，北京將推動“餐+演”“餐+賽”聯動，品質餐飲進公園、博物館。

作為北京潮流勝地，三里屯太古里品牌煥新顯著。北京商報記者在走訪時看到，眾多首店和旗艦店成為亮點。ZIMMERMANN華北首店及中國精品店、TOTEME華北首店及北京首家旗艦店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY華北首店及旗艦店、HUNTER華北首店、OF HUNGER全國首家體驗店等紛紛入駐，涵蓋時尚、運動、生活方式等多個領域。

同時，三出山華北首店、大公雞小酒館北京首店及旗艦店、Group Y的新概念新空間Y Spanish table、CAPARESH北京旗艦店、VITOR CASTRO蛋撻北京首店等特色餐飲也相繼在三里屯太古里亮相，增添了更多餐飲新選擇。

北京朝陽合生匯在近期也完成了新一輪品牌升級，20家高能級首店集中入駐，涵蓋餐飲、零售兩大核心業態，其中全國首店4家、北京首店16家，進一步夯實其“首店收割機”的商業地位。北京商報記者從合生匯了解到，此次調整餐飲品類占比超七成。在零售業態，朝陽合生匯聚焦“首店+首發”策略，引入多家設計師品牌與生活方式集合店，覆蓋潮牌、文創、家電等多元賽道。

鼓勵推出老牌新店

值得關注的是，在首店、首發中，國潮品牌占據越來越高的比重。《方案》中提到，時尚品牌創新行動共3項任務，包括打造全球首發中心、激發國潮品牌活力、擦亮美食之都品牌等。

激發國潮品牌活力。鼓勵老字號與知名IP跨界合作，推出符合市場需求的老牌新店，打造“京企直賣”線上聚合平臺，提供宣傳、展示和銷售等一站式服務。鼓勵國潮品牌品質化、綠色化、智能化發展，支持國產名特優新產品、國貨潮品進入免稅店銷售。優化“北京禮物”評選認定辦法，豐富產品品類，強化主題店、特色店建設，推動進場站、進商圈、進景區。

在首發經濟的加持下，國潮品牌逐漸從線上走向線下、從區域走向全國，北京作為國家經濟中心之一，匯聚了大量的商業企業，商務活動頻繁，也成為國潮品牌布局的重點城市。

北京商報記者在走訪中了解到，起源于廣西的阿嬤手作將北京首店開設在三里屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝陽大悅城，眾多品牌希望借力北京的消費影響力打開區域市場。

除此以外，北京地區的老字號資源豐富，在國際市場上的前景廣闊。以千層底布鞋聞名的老字號內聯升，在北京大柵欄總店二層開設的“大內宮保”咖啡館成了潮人聚集地，獨特的中式蓋碗咖啡頻繁在社交媒體上圈粉。同時，百年手工布鞋也有了“黑科技”的融合。近日，大內聯升MD底夾鞋上市，將應用在運動科技領域的材料與經典布鞋結合，讓千年布鞋文化，在科技賦能下煥發出新生命力。

內聯升通過嘗試跨界創新，開發新產品、拓展業務線是一個縮影，北京老字號企業均已加入創新隊伍。吳裕泰聯名雙合盛推出茉莉花花啤；今年春節期間，北京稻香村與藝術家韓美林再度聯名，推出2025年乙巳蛇年主題糕點“小青餅”等。投資人史松坡表示，國潮興起，需要深入挖掘中國特色產品，例如老字號產品，更需要注重品牌的塑造與文化傳播。品牌的背后是文化，國貨需要文化底蘊支撐，來加強在國際市場的認知。

“國際盛會+本土IP”雙輪驅動

無論是建設主題場館，還是商圈時尚塑造、豐富花園城市景觀，在《方案》中，選擇以“時尚”為原點，對業態進行跨界融合，將消費升級與品牌建設鏈接，尋找更多新亮點，促進北京消費增長。此前，北京市商務局相關負責人在2025年北京國際消費中心城市智庫工作研討會上提到，北京將繼續豐富消費載體，深化商圈改造，促進多元化業態融合，創新消費場景等進一步帶動消費增長。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽表示，對于國潮品牌，應該鼓勵它們與國際一流的設計研發機構、設計人才對接，讓產品做到時尚引領性。鼓勵這些品牌有更好的國際一流水平的設計研發機構、研發人才的對接，提升國際知名度，推動國際消費中心城市的建設。

北京朝陽合生匯相關負責人表示，通過精準洞察消費趨勢，持續引入高人氣、高話題度的品牌。首店矩陣的落地，不僅為消費者帶來“嘗鮮打卡”的強吸引力，更以首店集群效應帶動區域商業活力升級。未來朝陽合生匯將繼續深化“首店+獨家活動”的運營模式，通過IP首發首展、主題場景營銷等手段，將首店流量轉化為長期流量，助力北京國際消費中心城市建設。

此外，《方案》還指出，北京將加強“國際盛會+本土IP”雙輪驅動。中國國際時裝周、北京國際電影節、北京國際音樂節等將全面升級，聯動商圈增強“即秀即售”體驗。藝術、設計、珠寶等國際展覽也將密集落地，讓北京變身全球時尚秀場；中網、WTT大滿貫、北京馬拉松等賽事與商圈深度互動，數智體育、虛擬體育賽事突破想象。“快樂冰雪季”來襲，普及群眾性冰雪運動，此外，飛盤、槳板、小輪車、皮劃艇等戶外活動讓運動成為新時尚；文藝大餐天天有，“大戲看北京”將引進國際劇目，演唱會、駐場演出供給擴容；北京博物館季、北京國際非遺周、北京公園藝術季輪番登場，戶外音樂節、燈光節點亮各區夜空。

財經評論員王赤坤表示，北京有望在時尚消費領域取得更大的市場份額。時尚消費業務的開展需要高度專業化和細分化的供應鏈體系以及精細的管理和服務。此外，時尚消費市場競爭激烈，消費者需求和品牌認知也在不斷變化，這也倒逼企業及時調整和適應，加快創新速度。

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