截至目前，國(guó)產(chǎn)寵物食品、用品各企業(yè)均發(fā)布上半年財(cái)報(bào)，幾家歡喜幾家愁。其中，基于自主品牌業(yè)務(wù)的推動(dòng)，乖寶寵物、中寵股份等實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)；而依賴海外代工模式的佩蒂股份則交出了營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙下滑的半年度報(bào)告。隨著國(guó)產(chǎn)寵物企業(yè)從過(guò)去以海外代工為主到如今選擇以自有品牌競(jìng)爭(zhēng)為主的模式轉(zhuǎn)變，未來(lái)寵物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也將隨之發(fā)生改變，而誰(shuí)擁有較強(qiáng)的品牌力和研發(fā)力將成為核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

業(yè)績(jī)兩極分化

年輕人正在推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。北漂五年的王茜（化名）養(yǎng)了一只貓并取名小糯米。用王茜的話說(shuō)，小糯米對(duì)她來(lái)說(shuō)是很好的傾聽(tīng)者。剛參加工作的田甜（化名）也養(yǎng)了一只小貓，小貓的到來(lái)讓田甜因工作帶來(lái)的壓力得到有效緩解。“剛在網(wǎng)上買回來(lái)的時(shí)候不足兩個(gè)月，毛茸茸的一小團(tuán)，看著很可愛(ài)，雖然養(yǎng)的過(guò)程很累，但是它打開(kāi)了我的內(nèi)心。”田甜說(shuō)道。

已婚兩年的李丹（化名）和先生兩人養(yǎng)了一只金毛，每天遛狗的時(shí)間是兩人忙碌生活中為數(shù)不多的幸福時(shí)光。“骨頭（狗的名字）已經(jīng)是我們家的一員，當(dāng)女兒養(yǎng)著。”李丹暫時(shí)還不想打破目前兩人一狗的狀態(tài)。

當(dāng)寵物在生活中開(kāi)始充當(dāng)陪伴、家人、情感寄托等多種角色時(shí)，越來(lái)越多的年輕人加入到養(yǎng)寵物的大軍中，而這進(jìn)一步催生了寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）市場(chǎng)規(guī)模已突破3000億元‌，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)4000億元，其中寵物食品、醫(yī)療等細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。

這種繁榮體現(xiàn)在B端企業(yè)身上，則是業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。2025年上半年，乖寶寵物實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為32.21億元，同比增長(zhǎng)32.72%；凈利潤(rùn)3.78億元，同比增長(zhǎng)22.55%。天元寵物實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.35億元，同比增長(zhǎng)14.59%；凈利潤(rùn)3745.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.14%。中寵股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.32億元，同比增長(zhǎng)24.32%；凈利潤(rùn)2.03億元，同比增長(zhǎng)42.56%。成為寵物企業(yè)中凈利潤(rùn)增幅最大的企業(yè)。

但并不是所有寵物企業(yè)都獲得了高增長(zhǎng)。上半年，佩蒂股份交出一份營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙下滑的成績(jī)單。上半年，佩蒂股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為7.28億元，同比下降13.94%；凈利潤(rùn)為7910.26萬(wàn)元，同比下降19.23%。

北京商報(bào)記者注意到，這種業(yè)績(jī)兩極分化的背后，更多來(lái)源于企業(yè)在業(yè)務(wù)層面的側(cè)重點(diǎn)有所不同。

自有品牌業(yè)務(wù)崛起

從20世紀(jì)90年代以“皇家”“瑪氏”等為代表的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)雛形初顯。2000年后，國(guó)產(chǎn)寵物企業(yè)開(kāi)始涌現(xiàn)。如2002年佩蒂股份、中寵股份成立，2003年天元寵物成立，2006年乖寶寵物成立……如今，隨著國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌不斷增加，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)正在從初期野蠻生長(zhǎng)走向更精細(xì)化的發(fā)展方向。

其實(shí)，從各寵物企業(yè)的發(fā)展史來(lái)看，很多企業(yè)早期都靠海外代工成長(zhǎng)起家，如乖寶寵物、佩蒂股份等，但隨著后期逐漸面臨的貿(mào)易戰(zhàn)以及關(guān)稅等問(wèn)題，這些企業(yè)走上了不同的發(fā)展路徑。在2013年美國(guó)發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)之際，乖寶寵物選擇轉(zhuǎn)型，向自有品牌的方向發(fā)展，當(dāng)時(shí)乖寶寵物創(chuàng)立了“麥富迪”，嘗試打開(kāi)國(guó)內(nèi)犬貓糧消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年，乖寶寵物自有品牌業(yè)務(wù)已達(dá)到35億元，占公司營(yíng)業(yè)收入的比例為67%，這在一定程度上表明乖寶寵物已由代工轉(zhuǎn)型為以自主品牌驅(qū)動(dòng)為主。而在2025年上半年財(cái)報(bào)中，乖寶寵物也將業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)歸功于自有品牌的發(fā)展。

中寵股份則在多年的發(fā)展中構(gòu)建了以頑皮、Zeal真致、領(lǐng)先等為主的多品牌陣容，覆蓋高、中端及下沉市場(chǎng)不同客群。另外，天元寵物同樣逐漸搭建起了自己的品牌矩陣，其目前擁有以新食代、天元它世界等品牌為主的寵物食品及包括Petstar、天元寵物、純眠、小獸星、PPlink等品牌在內(nèi)的寵物用品。從近四年的數(shù)據(jù)來(lái)看，天元寵物正在逐漸加碼以自有品牌為主的境內(nèi)市場(chǎng)。2021年至2024年，天元寵物境內(nèi)營(yíng)收分別為5.32億元、6.99億元、9億元、14.31億元；營(yíng)收占比分別為28.74%、37.06%、44.75%、51.8%。

反觀佩蒂股份，依然以海外代工模式為主。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，佩蒂股份2024年海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比為‌82.63%‌（佩蒂股份官方曾透露，公司向海外市場(chǎng)出口的寵物產(chǎn)品主要以O(shè)DM模式為主。）

在盤古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，過(guò)度依賴海外代工模式導(dǎo)致佩蒂股份在自主品牌建設(shè)上的投入不足，一定程度上可能削弱公司的自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，進(jìn)而影響品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，使得其自有品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

品牌力成核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)寵物食品、用品市場(chǎng)，正在從前幾年外資品牌占據(jù)頭部的情況逐漸改變。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2024年國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌在線上市場(chǎng)已全面超越外資品牌，天貓“雙11”貓狗食品榜單中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)6席。當(dāng)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生新的變化，各頭部寵物企業(yè)不斷通過(guò)品牌化、高端化戰(zhàn)略擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而在這樣的戰(zhàn)爭(zhēng)中，品牌力成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

深圳市爍翔投資咨詢有限公司發(fā)布報(bào)告稱：“我們認(rèn)為未來(lái)隨著寵物食品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，具有敏銳營(yíng)銷力+強(qiáng)供應(yīng)鏈+持續(xù)研發(fā)把握產(chǎn)品方向的龍頭公司將持續(xù)提升市占率。”

各寵物食品、用品企業(yè)對(duì)此也有著自己的判斷。近幾年，佩蒂股份也在布局自有品牌業(yè)務(wù)，且獲得不小的增長(zhǎng)。上半年，佩蒂股份中定位中高端市場(chǎng)的“爵宴”品牌營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)近50%的同比增長(zhǎng)，成為該公司自主品牌的重要增長(zhǎng)極。但在整體營(yíng)收中，佩蒂股份境內(nèi)業(yè)務(wù)（自有品牌為主）占比不足兩成，即使自有品牌有著不小的增長(zhǎng)，但也無(wú)法撐起整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。基于此，佩蒂股份在上半年財(cái)報(bào)中提及“未來(lái)將繼續(xù)聚焦寵物食品主業(yè)，持續(xù)強(qiáng)化自主品牌力、產(chǎn)品力與渠道力，抓住國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇，推動(dòng)業(yè)務(wù)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展”。

乖寶寵物同樣表示：“未來(lái)公司將繼續(xù)加大研發(fā)投入，在寵物營(yíng)養(yǎng)和生理研究、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)提升、工藝技術(shù)改進(jìn)等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，以鞏固和提升公司的競(jìng)爭(zhēng)地位。”天元寵物方面也提及：“今后將進(jìn)一步做大做強(qiáng)渠道建設(shè)，特別是加強(qiáng)電商運(yùn)營(yíng)能力，打造品牌運(yùn)營(yíng)電商基本盤，進(jìn)而利用強(qiáng)渠道打造渠道品牌，并切入自主品牌發(fā)展新階段。”

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對(duì)北京商報(bào)記者表示，寵物市場(chǎng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈龐大，目前寵物經(jīng)濟(jì)逐步從單純的產(chǎn)品消費(fèi)向更為精細(xì)化的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。商家和企業(yè)應(yīng)找到一個(gè)單點(diǎn)進(jìn)行突破，不要大而全，要走專業(yè)化發(fā)展路線，聚焦“一個(gè)品類、一個(gè)品牌、一個(gè)特性、一個(gè)人群” 做專做實(shí)做透。

就發(fā)展相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份等進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

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