湖北日報訊（記者嚴芳婷、通訊員武文旅）1月16日，第九屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會在北京舉行，揭曉“第九屆中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”名單。其中，武漢市入選中國夜游名城及全國文化和旅游新媒體傳播力優(yōu)秀案例。同日，武漢市江岸區(qū)黎黃陂路歷史文化街區(qū)入選文化和旅游部辦公廳第二批國家級旅游休閑街區(qū)公示名單。

中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會是經(jīng)文化和旅游部批準，中國旅游報社創(chuàng)辦的年度性、專業(yè)化全國旅游行業(yè)品牌活動，自2012年以來已成功舉辦8屆。本屆“中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”面向全國開展征集。主辦方本著公開、公平、公正、專業(yè)的原則，組織有關(guān)專家，根據(jù)相關(guān)指標和評價體系，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票，對參評項目進行專業(yè)評價。

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武漢持續(xù)擦亮“夜游名城”新名片

2022年，武漢市先后出臺《關(guān)于進一步促進文化和旅游消費若干政策》《關(guān)于進一步促進夜游經(jīng)濟發(fā)展若干措施》兩項政策，并為開展夜游的景區(qū)、街區(qū)兌現(xiàn)財政專項補貼資金1400余萬元，貸款貼息2000余萬元，鼓勵扶持夜游經(jīng)濟發(fā)展，著力打造“武漢繽紛夜”城市夜游品牌，推進形成布局合理、管理規(guī)范、各具特色、配套完善的“夜江城”地標、商圈、娛樂圈和生活圈。

目前，全市30余個夜游區(qū)域和項目整體聯(lián)動，初步形成了“夜秀、夜演、夜游、夜逛、夜宴、夜健、夜娛、夜展、夜讀、夜宿”等十大夜游產(chǎn)品體系和“璀璨奪目之長江夜游”等10條夜游精品線路，吸引外地游客紛至沓來。

2022年春節(jié)期間，市文旅局以“在武漢，過大年”為主題，推出了6大板塊108余項文旅活動，接待游客704余萬人次，實現(xiàn)旅游收入近38億元，同比2021年同期分別增長1.68%和9.3%。全市新增利友城、武商里、太古里、華發(fā)中城商都、印象城等夜游區(qū)域和項目，夜游內(nèi)容不斷豐富完善。市文旅局每年持續(xù)舉辦武漢之夏群眾性文化活動，老百姓自編自演，豐富了市民和游客夜間文化生活。

武漢各景區(qū)圍繞夜游特點，積極開辟新的夜游項目，延長景區(qū)開放時間，滿足游客消費需求。黃陂區(qū)木蘭草原景區(qū)定期舉辦篝火晚會和帳篷露營節(jié)，精心打造“夜草原”品牌，高峰時期景區(qū)單日夜游人次超過2萬人，夜宿露營超過1萬人次。木蘭花鄉(xiāng)積極建設(shè)木蘭不夜城項目，即將于2023年春節(jié)開門迎客。蔡甸區(qū)花博匯景區(qū)深入挖掘花卉文化，大力發(fā)展賞花經(jīng)濟和旅游民宿，定期舉辦煙火表演，景區(qū)夜間人氣旺盛。目前全市已有15個景區(qū)相繼自發(fā)組織開展夜游，夜游景區(qū)和產(chǎn)品數(shù)量不斷增多，為全市夜游經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展提供了強勁動力。

武漢市持續(xù)打造夜游核心品牌。目前，兩江四岸景觀與旅游功能提升工程成效卓著，江漢朝宗文化和旅游景區(qū)雛形初現(xiàn)，長江夜游逐步成為武漢都市旅游核心品牌；夜游產(chǎn)品供給豐富，長江燈光秀、知音號游船、夜上黃鶴樓和“漢秀”等4個夜間大型實景演藝項目備受歡迎，成為外地游客來漢必看必玩和熱門打卡旅游項目；2022年，長航集團投資長江榮耀號豪華游輪5月份下水運營，輪渡公司三艘全新新能源游船7月份下水運營，長江夜游品牌進一步擦亮。全市旅游街區(qū)夜游經(jīng)濟活力迸發(fā)，江漢路步行街、江漢朝宗風(fēng)景區(qū)、楚河漢街相繼入選國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)；夜賞櫻花、夜游消費季等品牌IP活動全國影響力攀升。

武漢文旅國內(nèi)外新媒體傳播力領(lǐng)跑全國

武漢市文化和旅游局高度重視新媒體、新技術(shù)運用，全力打造武漢文旅新媒體宣傳矩陣，整合“微信、微博、頭條、抖音”為主的國內(nèi)政務(wù)新媒體平臺，和以“臉書（Facebook）、推特（Twitter）、油管（YouTube）、圖墻（Instagram）”為主的海外宣傳平臺資源，以聯(lián)動傳播、矩陣化手段創(chuàng)新開展新媒體公共服務(wù)與城市品牌營銷推廣，助推武漢文化旅游資源智慧化、可視化、便捷化，讓全球游客沉浸式“云逛”武漢。

依托國內(nèi)第三方新媒體平臺，以城市文旅形象宣傳和文旅資源推廣為核心，武漢文旅持續(xù)推出圖文、視頻、海報等融合AR、光影、動漫多種形式的原創(chuàng)宣傳產(chǎn)品，不斷提升城市美譽度知名度。先后策劃推出“大武漢·新年好”“相約春天賞櫻花”“惠游武漢 打卡一夏”“相見在武漢·我們的十年”“燈火里的中國”“2023，過好每一天”等爆款作品，全網(wǎng)瀏覽量超6億人次。

根據(jù)中國旅游網(wǎng)評選的全國市級文旅新媒體傳播力指數(shù)，武漢市文旅局新媒體矩陣在排名榜單上長居前兩位。其中，武漢市文旅局官微穩(wěn)居全國各城市文旅部門的微信公眾號傳播力指數(shù)第一，年均打造“10萬+”推文30余篇。

武漢文旅海外傳播宣推亮點頻出。2018年，武漢文旅開通海外新媒體賬號矩陣Visit Wuhan。目前，海外賬號粉絲總量接近200萬，曝光總量4.2億次。主要推介經(jīng)驗包括：傳統(tǒng)節(jié)日營銷，武漢文旅原創(chuàng)內(nèi)容平臺全展現(xiàn)，總曝光超千萬次；調(diào)整平臺精準投放策略，粉絲增長和互動率實現(xiàn)雙提升；開創(chuàng)櫻花IP等海外專題營銷新模式，獲近1200萬曝光；創(chuàng)意活動融合中西文化，吸引海外粉絲主動了解武漢。

2022年2月，武漢文旅海外社交媒體平臺在全國旅游城市新媒體國際傳播力排名榜上排名第四，獲得中國各大駐外使領(lǐng)館的關(guān)注。

下一步，武漢市文旅局將立足優(yōu)質(zhì)文旅資源及新媒體傳播優(yōu)勢，大力發(fā)展夜游經(jīng)濟，宣傳推介好武漢文旅核心品牌和優(yōu)質(zhì)夜游產(chǎn)品，助推武漢“夜游名城”名片越擦越亮。

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