極目新聞?dòng)浾?劉冬莉

(資料圖片)

上班族中午沒(méi)地方休息，去電影院美美睡上一覺(jué)如何？去年下半年，部分影院為了增加營(yíng)業(yè)收入，相繼推出午休服務(wù)：消費(fèi)者只需花費(fèi)十余元，便可中午在電影院的放映廳中休息2個(gè)小時(shí)。據(jù)稱，此舉是部分影院為了應(yīng)對(duì)疫情影響而做出的自救之舉。

2023年春節(jié)期間，各大影院觀影人數(shù)明顯回升，票房一路攀升，各放映廳的上座率也大大提高。極目新聞?dòng)浾吡私獾剑嗉以?jīng)“賣(mài)午休”的影院，因?yàn)闆](méi)有空余的放映廳，已經(jīng)宣布暫停該項(xiàng)服務(wù)。

多家影院已暫停午休服務(wù)

1月30日上午，極目新聞?dòng)浾咧码姸嗉以峁┻^(guò)午休服務(wù)的影院。被訪影院均表示，因?yàn)榻谟^影人數(shù)增加，他們已經(jīng)暫停提供該項(xiàng)服務(wù)，至于今后是否會(huì)長(zhǎng)期開(kāi)展，“目前還不好說(shuō)。”

蘇州銀興國(guó)際影城永旺夢(mèng)樂(lè)城吳中店工作人員稱，該影城之前在淡季時(shí)確實(shí)在工作日拿出部分閑置的放映廳出來(lái)供市民有償午休，但隨著春節(jié)期間觀影人數(shù)增多，沒(méi)有閑置的放映廳，影院也沒(méi)有辦法提供午休服務(wù)了。“如果有顧客想要過(guò)來(lái)午休，可能要到正月十五以后才能提供，但也不好說(shuō)，要看到時(shí)候的具體情況，價(jià)格可能也會(huì)有所調(diào)整。”

成都萊納星影城關(guān)于午休服務(wù)的宣傳圖片

2022年11月，成都萊納星影城在公眾號(hào)發(fā)文宣布開(kāi)展午休業(yè)務(wù)，價(jià)格從12.9元到18.9元不等，引發(fā)不少人關(guān)注，甚至一度登上熱搜。1月30日上午，極目新聞?dòng)浾咧码娫撚俺秦?fù)責(zé)人陳燕。據(jù)其介紹，該影城已從正月初一開(kāi)始暫停提供午休服務(wù)，相關(guān)的海報(bào)、廣告也被撤下。“畢竟我們的主業(yè)是放電影嘛，好不容易遇到春節(jié)檔回點(diǎn)血。”

談及提供午休服務(wù)的初衷，陳燕回憶說(shuō)，那段時(shí)間來(lái)看電影的人寥寥無(wú)幾，她見(jiàn)周邊寫(xiě)字樓里的白領(lǐng)比較多，應(yīng)該有午休需求，就試著做起來(lái)。但由于各種原因影響，前來(lái)午休的顧客并不多。“最多的時(shí)候僅10個(gè)左右，但那天觀影人次也只有40多人。”

專家：影院多元發(fā)展的思路值得肯定

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)慶檔，電影總票房?jī)H14.98億元，同比下跌65%以上。整個(gè)2022年11月份，全國(guó)電影總票房5.68億元，較去年同期下降70%，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率跌到了36%。

而2023年春節(jié)檔，全國(guó)電影票房達(dá)67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%，影史排名第二；觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%。

“全國(guó)防疫政策優(yōu)化后，影院上座率眼看著就起來(lái)了。”據(jù)武漢百老匯影城武漢市場(chǎng)區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理鄭黎介紹，該公司在武漢有多家影城，春節(jié)期間平均上座率已達(dá)50%，部分場(chǎng)次甚至達(dá)到滿座。

成都萊納星影城負(fù)責(zé)人陳燕則表示，由于該影院周邊都是寫(xiě)字樓，到了節(jié)假日人流量反而會(huì)變少，但春節(jié)期間的上座率仍有20%-40%，黃金時(shí)間還可達(dá)80%。“我已經(jīng)非常滿意了。”

陳燕告訴極目新聞?dòng)浾撸m然在提供午休服務(wù)的那兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，靠提供這項(xiàng)服務(wù)收取的費(fèi)用“可能連電費(fèi)都不一定能賺回來(lái)”，但她仍覺(jué)得這項(xiàng)服務(wù)會(huì)有市場(chǎng)：“至少在我們提供午休服務(wù)的這短短兩個(gè)月時(shí)間，就有兩名顧客是每天都來(lái)的。”她透露，如果以后再遇到淡季，可能還是會(huì)重新提供午休服務(wù)，如果時(shí)機(jī)成熟，她還考慮專門(mén)開(kāi)辟一個(gè)休息室供顧客午休。

極目新聞?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)，此前曾有不少影院推出與電影放映等不相關(guān)的業(yè)務(wù)，例如“求婚”服務(wù)、電競(jìng)、舞劇等直播內(nèi)容。

華中師范大學(xué)社會(huì)福利研究中心主任梅志罡認(rèn)為，部分影院在當(dāng)時(shí)營(yíng)業(yè)情況不太好的情況下推出午休服務(wù)，雖然只是無(wú)奈的權(quán)宜之計(jì)，但其利用自身資源為廣大消費(fèi)者的需求提供服務(wù)的理念和思路是值得肯定的。他建議，雖然目前各影院上座率明顯提升，影院除了提供電影放映等相關(guān)業(yè)務(wù)外，還可繼續(xù)開(kāi)發(fā)影院周邊產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者對(duì)影院周邊產(chǎn)品的多元化需求，以此拉動(dòng)新的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)服務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 新聞?dòng)浾?/a> 周邊產(chǎn)品 同比增長(zhǎng)