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近年來，為推動文旅產業復蘇，我省各地文旅早已悄悄發力，掀起了“云游”“云展”“云演”的浪潮。3月3日，由省文化和旅游廳主辦的2022吉林省文旅新媒體“雙百”扶持提升活動總結會在長春召開，也將我省這支文旅行業新媒體宣傳隊推向“前臺”。

2020年，省文化和旅游廳推出了吉林省文旅新媒體“雙百”扶持提升活動，通過全方位扶持全省文旅部門、文化場館、旅游景區及文旅自媒體群體，持續賦能吉林省文旅行業新媒體賬號，提升運營水平。

截至2022年底，已整合全省文旅新媒體賬號452個，涌現了長春文旅、延邊文旅、長白山文旅、敦化市文化廣播電視和旅游局、長白山旅游、松花湖度假區、長白山萬達國際度假區、長白山魯能勝地等62個優質新媒體帳號；通過主題各異的線上活動挖掘出優質文旅自媒體創享者賬號300余個，包含了曲藝、文化、民俗、風光、航拍、旅行、運動、鄉村、美食等眾多類型，覆蓋粉絲超過3800萬，多元化、多平臺的展現吉林省的魅力與精彩；延吉網紅彈幕墻、長白山霧凇漂流、延邊朝鮮族美食、到吉林滑雪、長白山雪地穿越等一批吉林文旅特色“破圈”，被網友熟知。

2022—2023年雪季，省文化和旅游廳聯合抖音、快手、小紅書平臺發起的“長白天下雪”話題線上推廣活動，更是將國風滑雪帶向了高潮，《長白天下雪之冰雪佳音至 故人會有知》《仙俠·長白天下雪》等短視頻帶動國風滑雪大熱，新華社、光明網、中新網等百余個主流媒體，每日俄羅斯國際媒體紛紛關注吉林國風滑雪并宣傳，不完全預測全網曝光量超過10億。對我省文旅新媒體“雙百計劃”和“長白天下雪”線上推廣活動進行復盤，來自抖音、快手、小紅書運營機構負責人，就2023年平臺在文旅行業的布局和策略進行了深度解析，對未來文旅IP打造、目的地營銷、品牌塑造等方面的推廣技巧做了富有見地的分享。

省文旅廳相關負責人表示，通過“雙百”計劃的整合，我省文旅新媒體賬號在內容的連接性、矩陣的協同性等方面，逐漸形成了“由點到面”的倍增效果，凝聚成文旅產業創新發展的強大動力。目前，國內旅游市場正在有序快速恢復，為抓住市場機遇，文旅行業新媒體作為旅游宣傳的窗口也應該持續發力，把吉林最美好的風景和最動人的風情展現在更多人眼前。

關鍵詞： 吉林省文