極目新聞記者 胡浩

“已搶光！已搶光……”最近，湖北農(nóng)業(yè)發(fā)展集團抖音直播間頻頻傳來捷報，集團多個核心品牌產(chǎn)品直播期間被一搶而光。據(jù)悉，首屆“荊楚糧油&湖北農(nóng)發(fā)”名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨節(jié)啟動后，“湖北農(nóng)發(fā)”抖音話題曝光已經(jīng)超過1000萬次，而上周直播20小時，直播間曝光人數(shù)超過21萬，相關(guān)產(chǎn)品銷售額更是翻了20多倍。

【資料圖】

促進銷量：電商銷售額翻了20倍

2022年11月，在省糧食局指導(dǎo)下，湖北農(nóng)發(fā)集團聯(lián)合省糧食行業(yè)協(xié)會舉辦了首屆“荊楚糧油&湖北農(nóng)發(fā)”名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨節(jié)，集團旗下產(chǎn)品紛紛積極參與，“楚花香”“云鶴”“萊克”“好福”“二度梅”“中昌”等品牌專門為直播節(jié)準備了具有競爭力的產(chǎn)品，并積極配合營銷推廣。

春節(jié)前夕，在直播節(jié)的推動下，作為此次直播節(jié)承辦單位，省糧油集團武漢公司和生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的電商銷售量在2022年12月逆勢上揚，增長翻了7倍；今年1、2月，在直播節(jié)助力下，該公司電商銷售額翻了20多倍。據(jù)該公司負責(zé)人介紹，首屆直播節(jié)不但增強了湖北農(nóng)發(fā)品牌的曝光量，擴大了湖北農(nóng)發(fā)品牌的影響力，而且促進了湖北農(nóng)發(fā)旗下產(chǎn)品的銷量，總體銷售額超過300萬元，效果十分明顯。

直播火爆：觀看人次超過21萬

春節(jié)之后，湖北農(nóng)發(fā)集團舉辦了專場直播活動。活動前，兩位主播還有些許擔(dān)心，因為“湖北農(nóng)發(fā)”是新設(shè)立的抖音賬號，時間很短，怕直播間遇冷。

但是，在的精心準備后，直播間十分熱鬧，直播20個小時，觀看人次超過21萬，很多產(chǎn)品被一搶而光。“比如楚花香的菜籽油，還有二度梅的米，都被搶光了。”該專場直播間主播張娟說。她分析直播間火爆的主要原因是：第一，優(yōu)惠力度大，物美價廉，大家自然喜歡；第二，準備充分，直播期間，大家都積極宣傳、轉(zhuǎn)發(fā)，引來不少流量；第三，直播節(jié)宣傳持續(xù)發(fā)酵發(fā)揮了作用，直播節(jié)啟動后，主流媒體一直在宣傳造勢，也為直播節(jié)帶來了流量。

品牌出圈：抖音話題超過1000萬次

在銷量提升的同時，“湖北農(nóng)發(fā)”的品牌影響力也得到大幅提升，現(xiàn)在很多人在刷短視頻的時候，都會刷到湖北農(nóng)發(fā)集團的專場直播。據(jù)統(tǒng)計，“湖北農(nóng)發(fā)”話題在抖音平臺的播放次數(shù)超過1000萬。

據(jù)悉，直播節(jié)活動將在3月底結(jié)束，而湖北農(nóng)發(fā)集團抖音號專場直播則將一直持續(xù)進行。“歡迎大家繼續(xù)到‘湖北農(nóng)發(fā)集團’直播間下單，我們將繼續(xù)給大家?guī)眢@喜。”張娟說。

關(guān)鍵詞： 旗下產(chǎn)品 觀看人次 大幅提升