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隨著我國疫情防控進入新階段，文旅市場復蘇勢頭強勁。長白山管委會緊緊抓住這一有利契機，精準開展冰雪旅游宣傳，持續推出精品旅游線路產品，全力將優質“冷冰雪”“原生態”打造成為“熱經濟”“新時尚”。2023年1-2月份，長白山景區累計接待游客16.3萬人次，同比2022年增長333.55%，同比2019年增長11.25%。春節期間（1月21日-27日），長白山景區累計接待游客2.71萬人次，同比增長316.92%。馬蜂窩大數據顯示，春節長白山位居小眾熱門旅游目的地榜首，長白山旅游實現開門紅。

特色產品持續輸出

長白山管委會以長白春雪特色文旅資源為依托，以長白春雪“超長待機”為優勢，不斷加大旅游資源普查力度，推動產業集聚和產業升級，優化產品結構，提供游客出行新選擇；創新打造高山野雪、城市夜滑、火山溫泉、霧凇漂流、圍爐煮茶、雪地火鍋、主題民宿、攝影旅拍等特色文旅項目，打造更多年輕化、主題化文旅產品，順應趨勢，滿足后疫情市場新需求。

新媒體矩陣聯動宣傳

以“長白山文旅”新媒體公眾號為平臺，深化與小紅書、抖音、美團、攜程等渠道合作。開展旅游推薦官招募、短視頻征集、大數據算法推送、旅游博主入駐等打造產品營銷矩陣。持續開展場景營銷、智慧營銷，內容驅動，做小眾，精推廣。邀請文旅網紅打卡長白山及周邊合作景區，通過對長白春雪主題旅游線路、產品、獨特玩法實地探訪、采風宣傳，產出打卡作品、度假攻略20個以上，孵化長白春雪旅游相關優質產品，長白山各產業鏈品牌曝光度、知名度和產品銷量不斷提高。

節慶賽事活動蓬勃開展

充分發揮長白山品牌賽事影響力，靈活運用政府和社會資本合作等多種模式，支持企業開展社會化運營，舉辦跨年焰火、元宵節游園會、高山春雪挑戰賽、冰雪越野汽車積分賽等系列文旅體活動，豐富長白山夜間及冰雪文旅消費市場。

冰雪消費券拉動消費

為進一步促進文化旅游市場快速復蘇振興，激活疫情蟄伏的文化和旅游消費潛能需求，促進文化旅游產業發展，充分發揮文化旅游消費對經濟發展的基礎性作用，根據省文旅廳關于發放冰雪消費券相關工作要求，對上積極爭取門票類和活動類冰雪消費券，以長白山特色冰雪旅游企業為載體進行發放充分發揮消費券的杠桿作用，助力旅游快速復蘇。

作者：吉林日報全媒體記者 孫寰宇

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