4月24日，2023年中國(guó)·武漢木蘭草原國(guó)際風(fēng)箏邀請(qǐng)賽暨全國(guó)運(yùn)動(dòng)風(fēng)箏錦標(biāo)賽在黃陂區(qū)盛大開幕。（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 何宇欣 攝）

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 黃磊

實(shí)習(xí)生 金凌羽

【資料圖】

剛剛過去的五一小長(zhǎng)假，黃陂區(qū)旅游交出亮麗的成績(jī)單：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，黃陂全區(qū)景區(qū)共接待游客約130萬人次，與2019年同期相比增長(zhǎng)約80%；創(chuàng)旅游綜合收入約6.5億元，與2019年同期相比增長(zhǎng)約300%。

2023年開年迄今，黃陂旅游動(dòng)作頻頻：

3月31日晚，2023中國(guó)·武漢木蘭旅游大會(huì)在黃陂木蘭草原開幕，揭曉“木蘭游”十大精品民宿，發(fā)布“木蘭游”高質(zhì)量發(fā)展“黃金十條”。

4月24日，木蘭草原國(guó)際風(fēng)箏邀請(qǐng)賽開賽，云集了來自12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)箏愛好者。

4月底，木蘭不夜城二期開業(yè)，整個(gè)園區(qū)面積擴(kuò)大，約有50000平方米，并新增大型實(shí)景演出《再回北魏》，胡旋舞、吊威亞齊齊上陣。

相比省內(nèi)神農(nóng)架、恩施、宜昌等地，黃陂先天旅游資源并不富庶。從拓荒到出圈，再到新一輪領(lǐng)潮，黃陂旅游走出了一條強(qiáng)力拉升的發(fā)展曲線。

拓荒 荒山坡上，建起5A景區(qū)

“來到木蘭草原，感覺不像是來了湖北。沒想到，武漢也能有這么一望無垠的草原。”3月31日，武漢木蘭旅游大會(huì)開幕，世界著名鋼琴大師郎朗在木蘭草原現(xiàn)場(chǎng)演奏。他說，“第一次在草原上彈鋼琴，這感覺很特別！”

木蘭草原，也是黃陂旅游業(yè)發(fā)展的真實(shí)寫照。

1996年，中國(guó)武漢生態(tài)旅游規(guī)劃與發(fā)展國(guó)際咨詢研討會(huì)召開。經(jīng)過幾番探討研究，與會(huì)專家一致推薦以黃陂的木蘭湖—木蘭山—木蘭川作為試點(diǎn)，進(jìn)行全面規(guī)劃設(shè)計(jì)，項(xiàng)目取名為“木蘭生態(tài)旅游區(qū)”。專家們一致認(rèn)為這個(gè)地區(qū)山多湖多土地少，發(fā)展生態(tài)旅游是利用當(dāng)?shù)刎S富的自然資源和悠久的木蘭歷史文化資源，變當(dāng)?shù)氐牧觿?shì)資源為優(yōu)勢(shì)資源的最好發(fā)展模式。

黃陂旅游，自此發(fā)軔。

1999年，黃陂舉辦首屆木蘭文化旅游節(jié)，正式打出“木蘭”牌。

在黃陂區(qū)委區(qū)政府號(hào)召下，一批“能人”帶著資金回到故里。

2002年，曹江城將賺下的1000萬元，投到木蘭天池風(fēng)景區(qū)建設(shè)中。同年9月28日，木蘭天池開業(yè)，迅速成為武漢市民度假的熱門景區(qū)。

2004年，吳建順投資6000萬元，在聶家崗5000畝荒山坡上，建起木蘭草原。2007年4月28日，木蘭草原開園。2016年9月10日，木蘭草原掛牌新三板，成為全省首家躋身新三板的民營(yíng)旅游企業(yè)。

在木蘭天池、木蘭草原兩大龍頭帶動(dòng)下，云霧山、清涼寨、錦里溝等一大批景區(qū)先后興建。黃陂旅游迎來第一輪發(fā)展高峰，一張白紙上繪就出木蘭生態(tài)旅游區(qū)的雛形。

出圈 可鹽可甜，玩法更加多元化

時(shí)針指向十余年后。

與第一代回鄉(xiāng)發(fā)展旅游的黃陂本土企業(yè)家不同，第二代、第三代景區(qū)經(jīng)營(yíng)者，開始用專業(yè)化、市場(chǎng)化的新思維，探索黃陂旅游的新方向。

2013年接管景區(qū)后，聶權(quán)做的第一件事就是全部對(duì)外招聘專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)木蘭草原景區(qū)進(jìn)行專業(yè)規(guī)劃并升級(jí)改造；舉辦國(guó)際風(fēng)箏節(jié)，在星空下的草原舉辦篝火晚會(huì)，編排實(shí)景演出，一年四季打造不同游玩主題。建起游客集散中心，擴(kuò)大停車場(chǎng)面積。推出巫儺部落、松鼠王國(guó)等高端民宿，做好游玩配套。2022年跨年時(shí)分，木蘭草原北歐童話小鎮(zhèn)開門迎客，人造雪花、美食和美宿組成武漢版“北極村”，散發(fā)滿滿冬日氣息，游客們?cè)陲h著雪的小木屋前點(diǎn)燃煙花、圍爐煮茶、燃火烤肉。

山林避暑、峽谷溯溪、刺激漂流、泳池狂歡、露營(yíng)燒烤、螢火之森……每年夏天，木蘭天池如約而至的螢火蟲森林，感受千萬只熒光精靈圍繞在身邊，宛如走進(jìn)宮崎駿的童話世界。

2023年4月7日，“木蘭映紅·浪漫云霧”——第十四屆木蘭云霧山杜鵑花節(jié)開幕，武漢愛樂樂團(tuán)交響樂合奏的《卡農(nóng)》輕快地環(huán)繞在整片花海之中，給游客帶來視聽盛宴。景區(qū)總經(jīng)理王璉杰介紹，近年來，木蘭云霧山還推出懸崖秋千、“步步驚心”高空吊橋等旅游項(xiàng)目，打造新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)。

可動(dòng)可靜、可鹽可甜，吃住行、游購(gòu)?qiáng)剩S陂景區(qū)的玩法，更加多元化。

今年初，聶權(quán)接待了一批來自青海的考察團(tuán)。聶權(quán)自豪地說，參觀結(jié)束后，考察團(tuán)中的一位成員感慨：“我們大草原要向你們‘小草原’學(xué)習(xí)借鑒。”

領(lǐng)潮 豐富業(yè)態(tài)，成全域旅游引領(lǐng)者

周末，驅(qū)車行駛在姚塔公路，紅黃藍(lán)三色的導(dǎo)流線，蜿蜒數(shù)十里，美不勝收。

路旁，“木蘭湖宿集”的大幅海報(bào)，更是吸引著往來游客的目光。青禾小木、樾和林泉、啦哩啦谷……一個(gè)個(gè)特色民宿村散布于木蘭湖畔。放眼黃陂全域，2000家“寶藏”民宿，或靜謐絕美，或自在安然，或時(shí)尚簡(jiǎn)約，成為市民假日出游的首選地。

“黃陂地處都市近郊，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、山水資源豐富，適宜投資和發(fā)展高端民宿。新一輪民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，黃陂已走在省內(nèi)前列。”武漢市旅游民宿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳金元說。

作為首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”“中國(guó)有影響力的全域旅游示范區(qū)”，和全國(guó)A級(jí)景區(qū)數(shù)量最多的縣市區(qū)。黃陂，正從旅游的學(xué)習(xí)者和探索者，成為全域旅游的領(lǐng)潮者。

“我們景區(qū)沒有特色，沒有爆點(diǎn)。”“我覺得西安大唐不夜城炒那么火，它主要是商業(yè)綜合體，但它帶著行進(jìn)式的演繹。”“去學(xué)習(xí)一下。”木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)總經(jīng)理陳悅帶隊(duì)走訪西安等地考察，敲定以木蘭文化為主線，打造武漢首家不夜城。

2023年1月18日晚，武漢首個(gè)“不夜城”——木蘭不夜城在黃陂區(qū)杜堂村木蘭花鄉(xiāng)開街迎客。木蘭“東市買駿馬，西市買鞍韉”的場(chǎng)景再現(xiàn)眼前。在木蘭不夜城里，可夜游街區(qū)、品味美食，15大主題舞臺(tái)每日還將貢獻(xiàn)30場(chǎng)藝術(shù)演繹，將游客“走馬觀花式旅游”變?yōu)椤绑w驗(yàn)式微度假”。五一小長(zhǎng)假前三天，木蘭花鄉(xiāng)接待游客量為11.9萬人次，遠(yuǎn)超2019年同期，漲幅達(dá)到275%。

黃陂旅游前進(jìn)的腳步仍未停止。黃陂區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以木蘭旅游大會(huì)為契機(jī)，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)、提升旅游品質(zhì)、增強(qiáng)發(fā)展后勁，進(jìn)一步豐富“木蘭游”IP，堅(jiān)持每年新增1家4A級(jí)景區(qū)，并在全國(guó)率先制訂旅游服務(wù)質(zhì)量提升導(dǎo)則、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)置規(guī)范等全域旅游服務(wù)質(zhì)量團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，成為全域旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定者、引領(lǐng)者。

【記者手記】

流量如何變“留量”

近段時(shí)間出圈的淄博燒烤，熱度并沒有曇花一現(xiàn)，而是持續(xù)霸屏文旅熱榜，一直保持著較高的美譽(yù)度。

“網(wǎng)紅”是“皮相”，內(nèi)在才是“骨相”。淄博燒烤的火爆，是城市人文情懷、發(fā)展理念、治理溫度等一系列因素共同形塑的結(jié)果，用網(wǎng)友的話說，“從政府到市民沒有一個(gè)掉鏈子”。淄博燒烤火爆網(wǎng)絡(luò)后，當(dāng)?shù)卣杆偻瞥龉俜酵扑]店鋪、加開“燒烤專列”、新增定制燒烤公交等一系列被外界稱贊的“看得見、摸得著”的舉措。

黃陂旅游人，也在不斷思索讓旅游流量變“留量”。

在“葛天才的鄉(xiāng)村夢(mèng)”抖音號(hào)上，木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)董事長(zhǎng)葛天才以日更一條的頻率進(jìn)行著更新。視頻里，都是葛天才親自到一線與商戶討論商品價(jià)格、體驗(yàn)項(xiàng)目的管理日常。五一期間適逢大雨，木蘭不夜城更是設(shè)立“雨衣發(fā)放點(diǎn)”，為游客免費(fèi)發(fā)放雨衣。

聶權(quán)的朋友圈里，也有了新貨：木蘭草原旗下野奢民宿品牌“夢(mèng)棲谷”正式上線，在一片大草原上為游客還原出“海島風(fēng)情”。

近日，木蘭天池景區(qū)也宣布，對(duì)全國(guó)各大高校（專科及專科以上）全日制在校生實(shí)行免門票優(yōu)惠活動(dòng)，盛迎天下游客。

旅游的發(fā)展，更是離不開景區(qū)和政府的“雙向奔赴”。

黃陂區(qū)發(fā)布的助力“木蘭游”高質(zhì)量發(fā)展“黃金十條”，在重大旅游項(xiàng)目落戶、支持旅游企業(yè)提檔升級(jí)、擴(kuò)大旅游市場(chǎng)規(guī)模、創(chuàng)建旅游品牌和培養(yǎng)旅游人才等十個(gè)方面給予真金白銀的政策支持。

真正留下游客的，不僅僅是黃陂的美景，更是政府提供的暖心服務(wù)、景區(qū)提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

黃陂旅游，未來可期。

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