4月24日，2023年中國·武漢木蘭草原國際風箏邀請賽暨全國運動風箏錦標賽在黃陂區盛大開幕。（湖北日報全媒記者 何宇欣 攝）

湖北日報全媒記者 黃磊

實習生 金凌羽

【資料圖】

剛剛過去的五一小長假，黃陂區旅游交出亮麗的成績單：據不完全統計，黃陂全區景區共接待游客約130萬人次，與2019年同期相比增長約80%；創旅游綜合收入約6.5億元，與2019年同期相比增長約300%。

2023年開年迄今，黃陂旅游動作頻頻：

3月31日晚，2023中國·武漢木蘭旅游大會在黃陂木蘭草原開幕，揭曉“木蘭游”十大精品民宿，發布“木蘭游”高質量發展“黃金十條”。

4月24日，木蘭草原國際風箏邀請賽開賽，云集了來自12個國家和地區的風箏愛好者。

4月底，木蘭不夜城二期開業，整個園區面積擴大，約有50000平方米，并新增大型實景演出《再回北魏》，胡旋舞、吊威亞齊齊上陣。

相比省內神農架、恩施、宜昌等地，黃陂先天旅游資源并不富庶。從拓荒到出圈，再到新一輪領潮，黃陂旅游走出了一條強力拉升的發展曲線。

拓荒 荒山坡上，建起5A景區

“來到木蘭草原，感覺不像是來了湖北。沒想到，武漢也能有這么一望無垠的草原。”3月31日，武漢木蘭旅游大會開幕，世界著名鋼琴大師郎朗在木蘭草原現場演奏。他說，“第一次在草原上彈鋼琴，這感覺很特別！”

木蘭草原，也是黃陂旅游業發展的真實寫照。

1996年，中國武漢生態旅游規劃與發展國際咨詢研討會召開。經過幾番探討研究，與會專家一致推薦以黃陂的木蘭湖—木蘭山—木蘭川作為試點，進行全面規劃設計，項目取名為“木蘭生態旅游區”。專家們一致認為這個地區山多湖多土地少，發展生態旅游是利用當地豐富的自然資源和悠久的木蘭歷史文化資源，變當地的劣勢資源為優勢資源的最好發展模式。

黃陂旅游，自此發軔。

1999年，黃陂舉辦首屆木蘭文化旅游節，正式打出“木蘭”牌。

在黃陂區委區政府號召下，一批“能人”帶著資金回到故里。

2002年，曹江城將賺下的1000萬元，投到木蘭天池風景區建設中。同年9月28日，木蘭天池開業，迅速成為武漢市民度假的熱門景區。

2004年，吳建順投資6000萬元，在聶家崗5000畝荒山坡上，建起木蘭草原。2007年4月28日，木蘭草原開園。2016年9月10日，木蘭草原掛牌新三板，成為全省首家躋身新三板的民營旅游企業。

在木蘭天池、木蘭草原兩大龍頭帶動下，云霧山、清涼寨、錦里溝等一大批景區先后興建。黃陂旅游迎來第一輪發展高峰，一張白紙上繪就出木蘭生態旅游區的雛形。

出圈 可鹽可甜，玩法更加多元化

時針指向十余年后。

與第一代回鄉發展旅游的黃陂本土企業家不同，第二代、第三代景區經營者，開始用專業化、市場化的新思維，探索黃陂旅游的新方向。

2013年接管景區后，聶權做的第一件事就是全部對外招聘專業團隊，對木蘭草原景區進行專業規劃并升級改造；舉辦國際風箏節，在星空下的草原舉辦篝火晚會，編排實景演出，一年四季打造不同游玩主題。建起游客集散中心，擴大停車場面積。推出巫儺部落、松鼠王國等高端民宿，做好游玩配套。2022年跨年時分，木蘭草原北歐童話小鎮開門迎客，人造雪花、美食和美宿組成武漢版“北極村”，散發滿滿冬日氣息，游客們在飄著雪的小木屋前點燃煙花、圍爐煮茶、燃火烤肉。

山林避暑、峽谷溯溪、刺激漂流、泳池狂歡、露營燒烤、螢火之森……每年夏天，木蘭天池如約而至的螢火蟲森林，感受千萬只熒光精靈圍繞在身邊，宛如走進宮崎駿的童話世界。

2023年4月7日，“木蘭映紅·浪漫云霧”——第十四屆木蘭云霧山杜鵑花節開幕，武漢愛樂樂團交響樂合奏的《卡農》輕快地環繞在整片花海之中，給游客帶來視聽盛宴。景區總經理王璉杰介紹，近年來，木蘭云霧山還推出懸崖秋千、“步步驚心”高空吊橋等旅游項目，打造新的旅游增長點。

可動可靜、可鹽可甜，吃住行、游購娛，黃陂景區的玩法，更加多元化。

今年初，聶權接待了一批來自青海的考察團。聶權自豪地說，參觀結束后，考察團中的一位成員感慨：“我們大草原要向你們‘小草原’學習借鑒。”

領潮 豐富業態，成全域旅游引領者

周末，驅車行駛在姚塔公路，紅黃藍三色的導流線，蜿蜒數十里，美不勝收。

路旁，“木蘭湖宿集”的大幅海報，更是吸引著往來游客的目光。青禾小木、樾和林泉、啦哩啦谷……一個個特色民宿村散布于木蘭湖畔。放眼黃陂全域，2000家“寶藏”民宿，或靜謐絕美，或自在安然，或時尚簡約，成為市民假日出游的首選地。

“黃陂地處都市近郊，生態環境優越、山水資源豐富，適宜投資和發展高端民宿。新一輪民宿產業發展，黃陂已走在省內前列。”武漢市旅游民宿協會會長陳金元說。

作為首批“國家全域旅游示范區”“中國有影響力的全域旅游示范區”，和全國A級景區數量最多的縣市區。黃陂，正從旅游的學習者和探索者，成為全域旅游的領潮者。

“我們景區沒有特色，沒有爆點。”“我覺得西安大唐不夜城炒那么火，它主要是商業綜合體，但它帶著行進式的演繹。”“去學習一下。”木蘭花鄉景區總經理陳悅帶隊走訪西安等地考察，敲定以木蘭文化為主線，打造武漢首家不夜城。

2023年1月18日晚，武漢首個“不夜城”——木蘭不夜城在黃陂區杜堂村木蘭花鄉開街迎客。木蘭“東市買駿馬，西市買鞍韉”的場景再現眼前。在木蘭不夜城里，可夜游街區、品味美食，15大主題舞臺每日還將貢獻30場藝術演繹，將游客“走馬觀花式旅游”變為“體驗式微度假”。五一小長假前三天，木蘭花鄉接待游客量為11.9萬人次，遠超2019年同期，漲幅達到275%。

黃陂旅游前進的腳步仍未停止。黃陂區相關負責人表示，將以木蘭旅游大會為契機，不斷豐富旅游業態、提升旅游品質、增強發展后勁，進一步豐富“木蘭游”IP，堅持每年新增1家4A級景區，并在全國率先制訂旅游服務質量提升導則、標識標牌設置規范等全域旅游服務質量團體標準，成為全域旅游服務質量標準制定者、引領者。

【記者手記】

流量如何變“留量”

近段時間出圈的淄博燒烤，熱度并沒有曇花一現，而是持續霸屏文旅熱榜，一直保持著較高的美譽度。

“網紅”是“皮相”，內在才是“骨相”。淄博燒烤的火爆，是城市人文情懷、發展理念、治理溫度等一系列因素共同形塑的結果，用網友的話說，“從政府到市民沒有一個掉鏈子”。淄博燒烤火爆網絡后，當地政府迅速推出官方推薦店鋪、加開“燒烤專列”、新增定制燒烤公交等一系列被外界稱贊的“看得見、摸得著”的舉措。

黃陂旅游人，也在不斷思索讓旅游流量變“留量”。

在“葛天才的鄉村夢”抖音號上，木蘭花鄉景區董事長葛天才以日更一條的頻率進行著更新。視頻里，都是葛天才親自到一線與商戶討論商品價格、體驗項目的管理日常。五一期間適逢大雨，木蘭不夜城更是設立“雨衣發放點”，為游客免費發放雨衣。

聶權的朋友圈里，也有了新貨：木蘭草原旗下野奢民宿品牌“夢棲谷”正式上線，在一片大草原上為游客還原出“海島風情”。

近日，木蘭天池景區也宣布，對全國各大高校（專科及專科以上）全日制在校生實行免門票優惠活動，盛迎天下游客。

旅游的發展，更是離不開景區和政府的“雙向奔赴”。

黃陂區發布的助力“木蘭游”高質量發展“黃金十條”，在重大旅游項目落戶、支持旅游企業提檔升級、擴大旅游市場規模、創建旅游品牌和培養旅游人才等十個方面給予真金白銀的政策支持。

真正留下游客的，不僅僅是黃陂的美景，更是政府提供的暖心服務、景區提供的優質服務。

黃陂旅游，未來可期。

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