5月10日，正值第九個“中國品牌日”，2025世界品牌莫干山大會——“品字標·浙十年”品牌分享推介活動在浙江省湖州市德清縣舉辦。

如今，浙江已累計培育“品字標”企業5328家，頒發“浙江制造”認證證書7268張，成功推動浙江從“制造大省”向“品牌強省”轉型。十年來，“品字標”經歷了哪些關鍵發展節點，取得了哪些成績，又是如何推動浙江品牌實現層級躍升？

會議現場。浙江省市場監管局 供圖

會議現場，來自全國各地的政、產、學、研領域的120余位代表共同見證“品字標·浙十年”品牌建設歷程，探討“品字標”成長背后的基因密碼。

打造“浙江制造”公共品牌

浙江是制造業大省，進入21世紀以來，逐漸面臨著“成長的煩惱”——這里有全球最多的襪子、領帶、小家電，但國際市場上卻總被貼上“廉價”的標簽、戴著“低端”的帽子。

如何破題？2014年，浙江在全國創新構建以“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“品字標”品牌建設體系，積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設。

據浙江省市場監督管理局有關負責人介紹，“品字標”浙江制造品牌，定義為整體反映、綜合體現浙江企業和產品形象的區域公共品牌，其定位是“國內一流、國際先進”，其核心價值是“至精、至誠、至遠”，積極打造國際認可、國內領先的“浙江制造”品牌集群，推動浙江從“制造大省”向“品牌強省”升級。

全國首創“標準+認證”模式

十年來，這一路是“破繭”，是“闖關”，也是創新。

“品牌建設的核心是質量，質量提升的關鍵在標準。”浙江省市場監督管理局黨委書記、局長謝小云表示，“品字標”打的第一場硬仗是闖標準關。

據悉，浙江構建了“國內一流+國際先進”的品牌標準體系。高標準成為品字標的內核。2016年9月，“浙江制造”標準累計發布數首次突破100項；2019年3月，該發布數首次突破1000項。

如今，浙江對標國際先進標準，已相繼研制“浙江制造”標準3923項，并且以全產業鏈視角先后研制發布數字安防、光伏能源等重點產業標準體系框架指南30項。

臺州智能馬桶噪聲控制、靜態耗電等25項關鍵技術已接近或達到國際領先水平，產品遠銷歐美等10多個國家和地區。加西貝拉公司以高標準生產環保、節能壓縮機，填補國內空白，每年可減少電耗29億度。

有了高標準，還要做嚴認證，浙江構建了“市場認證+自我聲明”的品牌認定體系。同時，為助力浙江企業出海，浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國TÜV等14家國內外權威認證機構成立“浙江制造國際認證聯盟”，推行“一個標準、一次檢測、一次認證、多國證書”認證模式，不斷給這張證注入“含金量”。目前，該省已頒發“品字標”國際證書649張，覆蓋46個國家和地區，累計帶動出口近1500億美元。

打造更多“浙江精品”

當前，全球產業鏈深度重構，新一輪科技革命與產業變革正在重塑競爭格局。面對復雜多變的國際環境，站在新十年的起點，“品字標”將如何引領浙江品牌實現向更高層次躍升？

據悉，下一步，浙江將深入實施質量提升強企行動，積極培育企業標準“領跑者”，持續提升品牌建設的質量支撐力和標準引領力；將進一步提升“品字標”的“文化+創新”屬性，支持構建品牌企業牽頭的創新聯合體，推動工業設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展。

同時，浙江還將積極推進“品牌出海”，聯合阿里平臺實施“貨通全球產業帶出海計劃”，持續加大海外知識產權涉企服務與保護投入，鼓勵企業開展跨國品牌收購、境外商標注冊和海外品牌建設推廣，幫助浙江品牌不僅走出省界國門，更能登上國際舞臺C位。

此外，浙江還將深入實施千萬經營主體信用工程，著力構建以信用為內核的“浙江精品”培育體系，引導企業在傳承工匠精神中強化職業操守、改進質量管控，讓更多的優秀品牌成為企業的承諾書、市場的通行證、發展的成績單。

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