電視劇《玫瑰的故事》被相繼翻譯成12種語言播出，游戲《黑神話：悟空》在全球“圈粉”，中國潮玩在海外掀起“LABUBU熱”……從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，中國文化出海之路越走越寬。第二十一屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)正在舉行，現(xiàn)場眾多企業(yè)展現(xiàn)文化國際傳播的成果和經(jīng)驗(yàn)。

近年來，以中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼奈幕?ldquo;新三樣”迅速崛起。中國社會(huì)科學(xué)院日前發(fā)布的《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2024年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模超50億元人民幣，海外用戶規(guī)模超3.5億人。另據(jù)國家廣播電視總局國際合作司統(tǒng)計(jì)，2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，Steam平臺(tái)上架超過1600款中國國產(chǎn)游戲，同比增長約45%。

第二十一屆深圳文博會(huì)上，在一個(gè)由三面屏組成的空間中，參觀者可以實(shí)時(shí)“走入”電視劇《慶余年》《繁花》等IP場景中合影。中新社記者 蔡敏婕 攝

本屆文博會(huì)上，在一個(gè)由三面屏組成的空間中，參觀者可以實(shí)時(shí)“走入”電視劇《慶余年》《繁花》等IP場景中合影，并借助AI智能體與劇中的虛擬角色實(shí)時(shí)語音互動(dòng)，這些依據(jù)IP改編的影視劇正在海外傳播。在海外社交平臺(tái)上，“C-Drama”(中文電視劇)成為新熱詞。

閱文集團(tuán)在出版、有聲、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域，均迎來出海規(guī)模的快速增長。截至2024年底，閱文集團(tuán)已有約6800部中國網(wǎng)文、1700部漫畫、12部動(dòng)畫等在海外傳播。該集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無論在創(chuàng)作生態(tài)還是在商業(yè)模式、科技創(chuàng)新上，都具有全球領(lǐng)先性。

當(dāng)下，游戲IP正從“文化符號(hào)”向“全球敘事”的更高維度邁進(jìn)。三七互娛集團(tuán)高級(jí)副總裁程琳介紹，該集團(tuán)正通過將《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等中國網(wǎng)文IP以及非遺IP融入游戲，挖掘東方美學(xué)與全球敘事的平衡點(diǎn)，讓中國故事以更具感染力的方式觸達(dá)全球用戶。

騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人馮韜表示，在面向海外市場設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，會(huì)添加當(dāng)?shù)靥厣亍Ｒ浴锻跽邩s耀國際服》(Honor of Kings)進(jìn)入巴西市場為例，出品方對(duì)游戲內(nèi)文本、英雄等進(jìn)行本地化處理，同時(shí)英雄角色盧雅那(Luara)主題曲也加入鋸加鼓、撥鈴波琴等特色樂器，旋律充滿拉美風(fēng)情。

廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王娟表示，游戲廠商應(yīng)加強(qiáng)自研游戲投入。而在內(nèi)容方面，通過“世界故事”化解文化隔閡，例如《黑神話：悟空》以拼音“Wukong”直譯核心文化符號(hào)，同時(shí)結(jié)合海外奇幻設(shè)定擴(kuò)大受眾IP矩陣開發(fā)。

內(nèi)容出海火熱，AI工具參與制作流程成為其中一大風(fēng)口。AI翻譯加速中國網(wǎng)文規(guī)模化、多語種出海，新興市場成出海新增量。2024年，閱文集團(tuán)借助AI翻譯，日本用戶增速達(dá)到180%，AI翻譯的非英語作品收入增長超過350%。

本屆文博會(huì)參展商們借助AI大模型等工具，根據(jù)不同國家和地區(qū)的特性快速生成文本、創(chuàng)作劇本、繪制宣傳海報(bào)等。趣丸科技副總裁任少峰表示：“我們自研的系統(tǒng)集智能字幕處理、高擬真AI配音與專業(yè)后期校對(duì)于一體，助力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的跨文化內(nèi)容傳播，為中國影視動(dòng)漫及短劇出海提供全流程內(nèi)容服務(wù)。”

業(yè)內(nèi)人士表示，文化產(chǎn)業(yè)走出去，企業(yè)要思考如何讓中國文化更好地被世界理解和接受。與此同時(shí)，要不斷加大對(duì)技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)新的投入，推動(dòng)中國文化出海產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

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