BJ60家玩大會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦多期，全國(guó)多地的車主、媒體朋友都在家玩大會(huì)上感受到“家玩”的理念和專業(yè)越野的體驗(yàn)，形成專屬IP，為車主打開了家庭戶外樂趣的大門。6月30日，“與家出發(fā)，向心所悅”——BJ60家玩大會(huì)在云南昆明和新疆烏魯木齊舉行。用戶在這里不僅可以享受露營(yíng)的樂趣，還有專業(yè)的越野路段可供挑戰(zhàn)。另外，北京汽車準(zhǔn)備了多種多樣的休閑娛樂項(xiàng)目，讓家庭中的每位成員，都能沉浸式體驗(yàn)戶外生活的樂趣，奔赴身邊的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

體驗(yàn)式營(yíng)銷，北京汽車越來越重視用戶感受

(資料圖片僅供參考)

本次BJ60家玩大會(huì)選址為云南昆明市安寧市潘茂野趣莊園、烏魯木齊市米東區(qū)風(fēng)谷露營(yíng)兩個(gè)場(chǎng)地。值得一提的是，這個(gè)時(shí)間段，兩地天氣都非常適合戶外露營(yíng)，氣候宜人溫度適中，北京汽車選址在環(huán)境秀美的市區(qū)周圍，并經(jīng)過了專業(yè)周密的安排，致力于讓用戶一站式體驗(yàn)家庭戶外的樂趣所在。

BJ60家玩大會(huì)的持續(xù)舉辦，是北京品牌圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大用戶核心需求，讓品牌“和悅、暢懷、樂活”全新價(jià)值觀和用戶體驗(yàn)緊密貼合。在專業(yè)試駕與戶外露營(yíng)相交融的輕松氛圍中，“與家出發(fā)，向心所悅”的品牌主張快速傳播，北京汽車打破傳統(tǒng)，開拓創(chuàng)新的精神得以淋漓盡致地彰顯。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了飛盤、投籃、涂鴉、晚霞影院、ps5游戲區(qū)等趣味游戲環(huán)節(jié)，聚集了當(dāng)下最潮流、時(shí)尚的生活方式，應(yīng)有盡有。在現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)上，北京汽車花了很多巧思，“天圓地方“的“北京”紅色漢字logo隨處可見，無不訴說著品牌的年輕態(tài)度。活動(dòng)更把用戶放在首位，聚焦休閑、美食、露營(yíng)、親子互動(dòng)等用戶感興趣的方面，開設(shè)體驗(yàn)專區(qū)，從細(xì)微之處建立和用戶的觸點(diǎn)連接，使用戶充分感受到北京汽車的用心，整場(chǎng)活動(dòng)下來，品牌和用戶的關(guān)系無疑變得更加緊密。

同時(shí)，悅野聯(lián)盟包括牧高笛、安慕希、須盡歡、西部數(shù)據(jù)在內(nèi)的異業(yè)伙伴們，攜手北京品牌傾情而來，助力升級(jí)現(xiàn)場(chǎng)用戶體驗(yàn)。大家吃著美食，玩著游戲，與家人一起盡情玩樂，還可以駕駛BJ60體驗(yàn)專門的越野路線。北京品牌營(yíng)銷活動(dòng)的變化符合用戶所需，更貼近家庭、更具體驗(yàn)式的營(yíng)銷動(dòng)作讓北京汽車收獲了用戶和媒體的好評(píng)和認(rèn)可，也讓更多的家庭開啟了另一種休閑方式。

為家庭戶外而生，也有專業(yè)越野實(shí)力

越野并不是小眾的游戲，在休閑時(shí)間帶著全家戶外放松，是此次家玩大會(huì)體驗(yàn)營(yíng)想向用戶傳達(dá)的一種生活理念。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，BJ60作為長(zhǎng)途自駕第一車，代表北京品牌三大系列中的悅野系列出場(chǎng)，將用戶徹底帶入多巴胺的興奮中。BJ60宜家宜玩的產(chǎn)品屬性，在本次試駕中得到極致彰顯，高通過性、非承載車身、分時(shí)四驅(qū)、前后差速鎖等經(jīng)典的越野組合，展現(xiàn)了長(zhǎng)途自駕第一車的硬核實(shí)力，也說明了北京品牌在專業(yè)越野方面的深厚底蘊(yùn)，非承載車身+四輪獨(dú)懸的搭配，行駛質(zhì)感拉滿，讓舒適與越野完美兼顧，使用戶感受到家玩生活的魅力。

BJ60還配備85L超大郵箱，支持加裝35L副油箱，頂格續(xù)航可達(dá)1000公里以上，再長(zhǎng)的路也完全不怵。更舒適的配置，也使BJ60長(zhǎng)時(shí)間駕駛的疲勞感大大降低，BJ60匹配可12項(xiàng)角度的電動(dòng)可調(diào)座椅+腰托+航空頭枕，讓自駕全程就像癱在沙發(fā)里一樣舒服。

與用戶在一起，品牌勢(shì)能不斷提升

BJ60家玩大會(huì)是用戶體驗(yàn)升級(jí)的真實(shí)呈現(xiàn)，家玩大會(huì)共計(jì)12站，在每一站為期三天的活動(dòng)日中，均有兩天是“用戶日”，北京品牌邀請(qǐng)并帶領(lǐng)大量用戶參與到活動(dòng)中，一起感受戶外樂趣，尊享休閑時(shí)光。可以看見的是，北京汽車更在意是否能抓住用戶的心，為用戶帶來個(gè)性化的定制體驗(yàn)。基于用戶對(duì)戶外生活的向往，這場(chǎng)專屬IP活動(dòng)讓用戶興趣高昂，于體驗(yàn)中切實(shí)感受到家庭戶外生活樂趣，活動(dòng)以不斷刷新戶外生活內(nèi)涵的方式，將北京汽車的戰(zhàn)略煥新進(jìn)一步傳遞，從而推進(jìn)了北京品牌形象的全面提升。

在和用戶構(gòu)建更深層的關(guān)系方面，北京汽車可以說交了一份驕人的答卷。戶外生活場(chǎng)景和越野本身就有很多結(jié)合點(diǎn)，在體驗(yàn)中，巧妙的游戲設(shè)定、恰當(dāng)?shù)默F(xiàn)場(chǎng)布置，極致的服務(wù)和不可多得的試駕玩法巧妙融合，成為撬開用戶心鎖的一把鑰匙，品牌和用戶真正玩在一起，讓北京品牌與用戶關(guān)系實(shí)現(xiàn)了新的突破。

對(duì)于汽車行業(yè)來說，“家玩”是一個(gè)全新的品類，BJ60作為長(zhǎng)途自駕第一車，打破了硬派越野邊界，讓一個(gè)人的越野，拓展成全家人戶外樂趣的全新概念。這不僅是產(chǎn)品上的升級(jí)，也是理念上的進(jìn)化，北京汽車正在不遺余力的將“家玩”的概念落地，讓更多的人加入到這一場(chǎng)景中來。

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