近日，耐克（Nike）發布2025財年第二季度業績報告。數據顯示，耐克在大中華區營收同比下降8%，這是其在本年度第一財季下跌后面臨的又一次挑戰。作為曾備受國內年輕消費群體青睞的知名海外運動品牌，其吸引力為何下降？

業績出現更大幅度下滑

數據顯示，2025財年第二季度，耐克營收為123.54億美元，同比下降8%；凈利潤達11.63億美元，同比下降26%。其中，耐克在大中華區營收為17.11億美元，同比下降8%。

2025財年第一季度，耐克實現營收115.89億美元，同比下降10%；凈利潤為10.51億美元，同比減少28%。其中，耐克大中華區營收達16.66億美元，同比減少4%。

值得關注的是，2025財年，耐克大中華區的營收已連續兩個季度下滑，且第二季度降幅進一步擴大，綜合上半財年數據，其在中國市場已實現營收33.77億美元，同比下滑6%。

與本財年接連下跌形成對比的是，在2024財年及之前，耐克已在大中華區實現營收“七個季度連增”。2024財年，耐克大中華區營收為75億美元，同比增長8%。

零售獨立評論人馬崗對中國商報記者表示，在國內運動鞋服市場，很多消費者開始轉向購買更具性價比的品牌商品，也有其他國內高端品牌出現業績下滑的現象。

在此次財報電話會上，耐克方面強調，運動熱潮正在中國市場持續增長。本季度，耐克回歸品牌初心，將通過運動連接和激勵更多消費者，重構差異化品牌影響力。新上任的耐克總裁兼首席執行官賀雁峰（Elliott Hill）表示，他們正在采取果斷措施重新定位業務，以重回優化長期股東價值的軌道。“我有信心讓大家看到更多耐克回歸的高光時刻。”

發展面臨諸多挑戰

在最新財報中，“清理庫存”“全價模式銷售”等關鍵詞引起廣泛關注。實際上，耐克目前已顯現出庫存居高、產品創新性不足等品牌發展問題。

據了解，本財季，耐克的庫存資產達到80億美元。為應對這一挑戰，耐克方面計劃進一步管理庫存周轉和庫存月存量，與合作伙伴共同清理庫存，降低庫存水平。一系列舉措顯示出其靈活應對市場需求、謀求長期發展的品牌策略。

此前，耐克也面臨“創新不足”的質疑，耐克方面對記者表示，其目前已創新性地推出全新簡化后的路跑鞋矩陣，包括耐克飛馬（Pegasus）系列、Structure系列和耐克邁柔（Vomero）系列，三個類別分別提供獨特的性能賣點以及不同的耐克技術和價格組合。

此外，耐克前任CEO推行的DTC轉變導致企業與經銷商關系緊張，對耐克業務影響較大。在北美市場，耐克任命與合作伙伴有豐富交流經驗的Tom Peddie積極修復二者關系，加大品牌建設以提升業務表現。同時，耐克方面強調，公司的成功與合作伙伴的成功密不可分。

盡管業績承壓，但耐克對品牌未來的長期發展充滿信心。賀雁峰表示，耐克正在中國加大產品創新的投入，公司在本土擁有產品研發團隊，也已在中國成立運動研究實驗室，投入針對中國消費者的研究。此外，品牌還與本地合作伙伴一起推動以消費者為中心的服務和體驗。

馬崗表示，企業業績出現波動屬于正常現象，目前國內市場中很多國際知名品牌也面臨業績下滑的挑戰。企業應從產品策劃、市場策略等方面進行調整，相關的改進措施也需要一定時間才能逐步實現預期成效。

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