從體育運動到戶外休閑，近期文體用品行業的市場表現讓人眼前一亮：國家統計局最新數據顯示，今年前兩月，限額以上體育娛樂用品類商品零售額同比增長25%，增速環比提升8.3個百分點，明顯高于社會消費品零售總額4%的增速。

25%的高增長何以實現？

“作為提升居民生活質量、推動全民健身的重要支撐，體育娛樂用品類商品覆蓋廣、品類多，涵蓋健身器材、專項運動設備、球類器具、戶外運動裝備、游藝器材及娛樂用品等。”中國文教體育用品協會副理事長張培生分析，開年以來的亮眼表現，既有需求側假日經濟、戶外經濟等消費潛力的持續釋放，也有供給側產品創新、產業鏈優化的有力支撐。

看需求側，健康消費理念不斷增強，文體旅融合發展提速，助力行業快速增長。

“沒想到，淡季不淡！”深耕戶外游樂設施領域多年，江蘇南京萬德體育產業集團公司總裁吳耀說，今年前兩月，國內市場營業額達到1.2億元，同比增長超兩成，目前在手訂單已排至6月份，各條產線開足馬力保生產。

在吳耀看來，近兩年，行業陸續進入大規模更新換代周期，加上各地持續打造體育消費新場景，高質量推進兒童友好城市建設等政策紅利持續釋放，存量市場疊加增量需求，帶動戶外游藝器材市場不斷升溫。

看供給側，數字化轉型加快，服務模式升級，推動產業供給水平不斷提高。

“為更好順應戶外運動熱潮，今年全新升級的自動化產線已正式投入運行。”廣東麥斯卡體育股份有限公司總經理葉偉倫告訴記者，新產線投用后，生產效率提升30%，今年足球產量有望突破千萬個。

張培生表示，從調研企業情況看，近年來行業企業正加快從單一的產品制造向“產品+服務”協同發展轉型，更加注重產品功能與用戶體驗的融合，強化科技應用和文化植入，全面推動產品供給升級。一方面，企業加快智能制造和數字化轉型步伐，持續豐富產品品類，提升產品設計感和附加值；另一方面，圍繞多元化應用場景，延伸運動指導、健康管理、賽事培訓等配套服務，打造出更為完善的消費生態體系。

高增長是否可持續？

采訪中，不少經營主體對今年的市場表現樂觀。

“淡季不淡、旺季更旺，今年全年營業額有望突破10億元，創下新高。”吳耀說，當前文體旅深度融合，社會關注度提升，行業有望迎來更大發展機遇。

近年來，隨著消費升級和全民健身活動廣泛開展，文體用品行業整體呈現穩中向好態勢，市場規模不斷擴大，產業鏈日益完善，產品結構持續優化，部分細分領域如智能運動裝備、戶外用品實現快速增長。2024年全年，體育用品制造業、游藝器材及娛樂用品制造業規上企業營收增長分別達10.2%、8.9%，遠高于輕工行業營收增速。

“短期看，消費回暖態勢仍將延續，中長期看，全行業轉型升級趨勢更加明朗，共同形成文體用品行業穩中向好的堅實基礎。”張培生說，下一步，行業將抓住機遇、乘勢而上，一方面，加快科技賦能，推動產品創新、產業升級；另一方面，積極推動拓展“體育+”融合應用，拓展多元消費場景，努力培育更多新增長點，為擴大內需和促進消費發揮更大作用。

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