從果腹的食物，到美好生活的裝點，再到精神層面的體驗，隨著經濟水平的提高，人們對品質生活的不斷追求，“消費”不再局限于物質訴求，而是關于生活方式、價值傳承和文化表達的多重性滿足。

4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會在海南開啟。本屆消博會吸引了來自71個國家和地區的1700余家消費企業、4100余個消費品牌參展。其中，英國高端消費品牌博柏利以別具一格的設計和全新的藝術表達，引起了參觀者的關注。

復古與現代格調的融合，假日松弛與時尚美學的呼應，在椰林海風吹拂的“度假天堂”，博柏利將“優雅與從容”帶到了消博會，為參觀者講述著一家百年品牌，如何迭代升級，傳承品牌價值的同時，與新市場融合發展的故事。

從“陰雨綿綿”到夏日晴空

在海南，看到百年品牌的煥新

提到英倫風，人們往往會想到，“濕漉漉的街道上，行人穿梭在陰雨綿綿里，夾雜著青草氣息的泥土味道，與灰色天空中偶爾出現的微光交相輝映。”當這一“獨特氣質”跨越千里，落地海南，不同時空、文化碰撞出了不一樣的火花。

在海南國際會展中心5號館，博柏利的展館就在這里。

展館以“英倫公園”為主題，馬術騎士徽標、棋盤桌、布告亭等倫敦公園元素組合一體，復古風與現代風兼容，營造出古典又不失時尚感的獨特氛圍。

在博柏利展區入口地面的屏幕上，人們可以看到博柏利標志性的馬術騎士徽標不再是靜態的符號，而是與春日花朵交織，行走其間，既能感受博柏利的經典傳承，又能沉醉于大自然的美好，沉浸式體驗松弛與愜意。

展品方面，博柏利帶來了最新的2025春夏季服裝、配飾。經典格紋在新季以全新配色延續，夏季系列以陽光色調為靈感，增添輕盈、日光感的美學氣息。配飾方面，精選適合夏日的輕盈款式，可為度假旅行增添活力。

在展館休憩亭的布告板上，觀眾還可欣賞到博柏利2025夏季全新宣傳片《氣象萬千，博境守候：心動倫敦》。以倫敦多變天氣為背景，以電影視角展現令人心動的熟悉情節與俏皮對白，交織著愛、生活與細雨的浪漫篇章。

高端消費品用時間換來的技藝沉淀，構建起了品牌的價值，而消費者之所以做出選擇，離不開對其價值的認同、文化的欣賞，以及服務的認可。創立于1856年博柏利，憑借戶外基因和精湛工藝，讓經典的格紋圖案、獨特面料和優雅大方的風格成為專屬標簽。

即便經典標簽魅力非凡，品牌也需要突破既有定式，主動探尋契合新市場環境的產品、設計與風格。在海南，誕生于“陰雨”氛圍里的博柏利，以“夏日晴天”為靈感，寫下了本土化表達的嶄新篇章。

從風衣到非遺

博柏利中國的“守護之路”

“倫敦的雨，仿若為整座城市披上了博柏利風格的風情畫卷。”這句看似有些夸張的話語，實則精準地詮釋了博柏利百年沉淀的品牌基因。博柏利憑借極具創造性的嘎巴甸面料，搭配經典的的風衣款式，讓其成為了應對多變天氣的防護單品。

而在戶外運動如火如荼發展的中國，“在多變的氣候中自由享受戶外生活”的品牌理念，幫助博柏利構建起了自身的競爭優勢。

自1994年進入中國市場以來，博柏利已在此30余年。“中國是全球最重要、最具活力的市場之一。”博柏利大中華區總裁張允馨表示，中國消費者在時尚、數字技術、生態意識以及文化體驗方面展現出諸多獨特特質，這既為行業帶來了發展機遇，也對企業的產品策略和服務模式提出了更高要求。

在保持品牌基因的基礎上，對本土市場進行精準洞察，同樣是彰顯品牌競爭力的重要體現。

近年來，中國消費者對高端消費產品需求的更加多元化。產品之外，消費者對品牌價值的認同以及與文化理念的共鳴，已經成為國際品牌能否成功連接當地消費市場的關鍵要素。

“當代消費者的需求多元化，既鐘情于品牌傳承的經典所帶來的文化底蘊，也會追求現代生活方式中輕松優雅與輕盈舒適的表達。”張允馨介紹，“中國消費者期望品牌能夠以真實的方式與其溝通，充分展現出對中國文化的理解，從而引發情感共鳴。”

2024年12月至2025年2月，博柏利在哈爾濱地標之一索菲亞教堂廣場開設全新限時精品店，助推冰雪經濟。2025年蛇年新春，博柏利攜手非遺傳承人、竹編藝術家錢利淮，共同創作了九件農歷蛇年竹編藝術裝置。

其實，早在2021年，博柏利就與中國婦女發展基金會等機構合作，發起博柏利手藝設計師培訓公益項目，助力非遺文化傳承和鄉村振興。

當下，中國消費者正在回歸經典、回歸生活、回歸熱愛，高端消費品牌也在回歸品牌本我，找尋品效兼顧的路徑。從一件標志性“風衣”到中國非遺，博柏利成功奏響了與本土消費者同頻共振的“共鳴曲”。

從海南到世界

中國市場與消費品的“相得益彰”

海南，作為中國重要的“度假天堂”和“購物天堂”，依托于“即購即提”“擔保即提”等免稅政策，成了高端消費品增長的一大引擎。

海口海關發布的統計數據顯示，春運期間（1月14日-2月22日）海口海關共監管離島免稅購物金額66.1億元，免稅購物人數81.8萬人次，購物件數564.2萬件。

此外，今年是海南封關運作、擴大開放之年，海南也將進一步釋放政策紅利，加速推進國際旅游消費中心建設，讓“永不落幕”的免稅購物新場景成為可能，也將為國際品牌提供了更多發展空間。

據普華永道發布的報告顯示，到2030年，中國將以1480億美元的市場規模，成為全球最大的個人奢侈品市場。其中，2023年至2025年海南免稅市場的年復合增長率預計達91%，將在2025年達到1600億人民幣。

“中國的高水平開放，為世界共享中國市場的發展潛力提供機遇，并且在推動世界經濟復蘇和恢復增長方面也發揮了重要作用。”張允馨說。

當然，經濟發展的另一面離不開生態環境的賦能。

南海之濱，熱帶雨林，溫度與光照、泥土與氣候成就了海南。既能仰望九天，也能俯探深海，“瓊”及四方，在包容與開放中，鑄就了美好生活。

值得注意的是，博柏利發起的海南綠色生態項目已進入第三年，進一步擴大對海南省內紅樹林與熱帶雨林的保護范圍。目前已實現新增紅樹林面積80畝，對熱帶雨林受損生態系統的修復和防治面積達1834畝。

總有雨水相伴的英國，造就了博柏利守護消費者生活的品牌底蘊，千里之外的陽光海島，成為博柏利深度連結中國市場的友好紐帶。

走過百年歷史長河的消費品牌，是數十年如一日的匠心雕琢，是數代人對品牌基因的堅守，是大浪淘沙中一次次的蝶變與涅槃，是面對市場激蕩時，走進消費者、融入消費市場、引領行業發展。

“陽光普照時，愛似乎輕而易舉，但唯有在風雨中，真愛才顯露它最深沉的模樣。”正如博柏利展館里廣告片中的臺詞，風云莫測的消費市場檢驗著品牌抗擊風險的能力，也證明著企業在更廣闊的市場，能否長期發展的能力。

“無論宏觀環境如何變化，我們對中國經濟的基本面和強大韌性依然充滿信心。”張允馨說，中國仍將是高端消費行業的增長引擎，也將繼續在全球貿易中扮演重要角色。

關鍵詞：