近日，女裝品牌UR母公司FMG集團(tuán)正式發(fā)布全新子品牌OF（OWN FUN），OF首店已于2025年4月1日在廣州正佳廣場(chǎng)開業(yè)，與原UR outlet店合并運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，該地曾是UR全國(guó)首店所在地。

據(jù)官方介紹，OF的名稱含義是“OWN FUN”，意為“擁有快樂”。就整體風(fēng)格而言，OF主打簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)和高性價(jià)比，產(chǎn)品涵蓋男女裝及配飾，以基礎(chǔ)款為主，設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)日常穿搭的實(shí)用性與時(shí)尚感。公司希望通過“品質(zhì)保證+設(shè)計(jì)巧思+極致性價(jià)比”公式切入市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)低價(jià)服飾的需求。

值得注意的是，OF官方微信顯示，品牌推出付費(fèi)會(huì)員卡，其中會(huì)員年卡99元、超級(jí)會(huì)員年卡169元，消費(fèi)者購(gòu)買會(huì)員卡后便可獲得相應(yīng)的折扣購(gòu)買權(quán)益。FMG集團(tuán)表示，會(huì)員體系還將用于積累消費(fèi)數(shù)據(jù)，反向驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代與精準(zhǔn)營(yíng)銷。

業(yè)內(nèi)人士表示，OF通過創(chuàng)新的會(huì)員制模式有效重塑了價(jià)格體系，將消費(fèi)者的忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)化為持續(xù)購(gòu)買力。

在渠道布局方面，OF采取靈活多樣的策略。初期，OF將依托UR門店的流量?jī)?yōu)勢(shì)，快速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。同時(shí)，OF也計(jì)劃今年6月在廣州、江門等地開設(shè)兩家獨(dú)立門店。

在業(yè)內(nèi)人士看來，OF這種謹(jǐn)慎而穩(wěn)健的擴(kuò)張路徑，既有助于控制初期風(fēng)險(xiǎn)，也為OF未來的快速發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

OF品牌的推出，也讓FMG集團(tuán)的品牌矩陣進(jìn)一步完善。OF是繼UR和本來BENLAI后，F(xiàn)MG旗下的第三個(gè)品牌，三者構(gòu)成差異化布局。UR作為全球化快奢時(shí)尚的領(lǐng)軍者，持續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚潮流；而另一品牌本來BENLAI則專注于功能科技面料，滿足消費(fèi)者對(duì)高科技服飾的需求。OF的加入，則填補(bǔ)了集團(tuán)在高性價(jià)比市場(chǎng)領(lǐng)域的空白，為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。FMG集團(tuán)創(chuàng)始人李明光一直強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新是穿越周期的核心動(dòng)力”，OF品牌的推出正是這一理念的實(shí)踐。OF計(jì)劃于6月在廣州、江門新增兩家門店，持續(xù)拓展市場(chǎng)。

除了擴(kuò)張本土市場(chǎng)外，在業(yè)內(nèi)人士看來，OF未來可能也會(huì)開拓海外市場(chǎng)。據(jù)悉，F(xiàn)MG集團(tuán)早在2016年便開始全球化探索，旗下UR品牌已在東南亞地區(qū)開設(shè)近20家門店，并計(jì)劃2025年重點(diǎn)拓展紐約、倫敦市場(chǎng)。截至目前，本來BENLAI在全球范圍內(nèi)已開設(shè)27家門店，其中包括2024年12月全新開業(yè)的泰國(guó)曼谷One Bangkok Mall門店，這標(biāo)志著其已踏出國(guó)際化征程的第一步。OF未來或?qū)⒊蔀榧瘓F(tuán)全球化戰(zhàn)略的新支點(diǎn)。

近年來，Topshop、A&F、Urban Outfitters等一系列曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的海外快時(shí)尚品牌都已銷聲匿跡，就連家喻戶曉的ZARA、H&M都在近幾年接連關(guān)店。為何在國(guó)際快時(shí)尚品牌頻繁退出中國(guó)市場(chǎng)的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)新興品牌還在涌現(xiàn)？

在業(yè)內(nèi)人士看來，相比一些外資品牌，中國(guó)本土快時(shí)尚品牌更懂中國(guó)市場(chǎng)，更了解消費(fèi)者的需求。消費(fèi)實(shí)力更強(qiáng)的中國(guó)千禧一代偏愛國(guó)貨，更加注重性價(jià)比，大牌效應(yīng)不再是他們消費(fèi)時(shí)特別關(guān)注的要素。

根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024—2028年，我國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由3382.39億元增長(zhǎng)至5356.49億元，其間年復(fù)合增長(zhǎng)率12.18%。隨著促消費(fèi)政策的推進(jìn)，國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌將迎來新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

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