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        千元跑鞋市場激戰正酣品牌加速布局

        2025-06-02 09:16:00    來源:中國商報
        近日,瑞士運動服飾公司 On Holding AG發布財報,今年一季度,On昂跑(以下簡稱昂跑)銷售額同比增長43%,亞太市場增速突破130%,業績表現亮眼。

        目前,千元跑鞋市場激戰正酣,隨著 HOKA、薩洛蒙等品牌加速布局,以及本土品牌崛起,高端跑鞋賽道正經歷一場“技術+體驗+運營”的全方位競爭。

        昂跑亞太市場高位增長

        財報顯示,昂跑今年一季度銷售額同比增長43%至7.27億瑞士法郎,突破季度銷售額歷史紀錄,毛利率高達59.9%。其中,亞太市場以130.1%的增速成為最大亮點,銷售額占比同比增長6.3%至16.6%,中國和日本兩大市場成為核心引擎。

        據了解,昂跑品牌從2019年進入中國市場,至今已在國內布局超過65家線下門店,品牌計劃至2026年實現中國門店數量超過100家。

        值得關注的是,一季度,昂跑通過 DTC和批發渠道的協同發力,實現了整體營收超預期增長。據財報,其 DTC渠道銷售額同比增長45.3%至2.769億瑞士法郎,批發銷售渠道銷售額同比增長41.5%至4.497億瑞士法郎。

        昂跑聯席首席執行官兼首席財務官馬丁·霍夫曼(Martin Hoff?mann)表示:“我們很高興看到 DTC渠道持續增長的實力以及整個供應鏈運營的改善,進一步促進了公司盈利能力的增長。”

        與此同時,昂跑服裝與配飾成為新的增長極,全品類戰略加速。財報數據顯示,一季度,昂跑服裝銷售額同比增長93.1%至3810萬瑞士法郎,配飾銷售額同比增長99.2%至760萬瑞士法郎,遠超鞋類40.5%的增速。

        昂跑聯合創始人兼執行聯合主席卡斯帕·科貝蒂(Caspar Coppetti)表示,一季度業績超出預期,反映了昂跑在所有渠道、地區和產品類別中的強勁勢頭。展望二季度及未來,品牌將在鞏固市場高端定位的同時,繼續專注于自身的差異化優勢,將卓越性能與時尚設計相結合,并保持創新追求。

        千元跑鞋賽道競爭激烈

        除昂跑外,HOKA、索康尼等品牌同樣在一季度加速布局,千元跑鞋市場正圍繞產品科技、消費者體驗以及品牌運營等展開綜合較量,并從“功能導向”轉向“體驗導向”。

        技術仍然是高端跑鞋“戰場”中的焦點。昂跑的 CloudTec科技和LightSpray創新技術一直備受青睞,財報顯示,昂跑兩款新產品Cloud 6和 Cloudsurfer 2,加上其服裝系列在市場上的熱烈反響以及品牌的相關宣傳建設活動,推動了昂跑的高速發展。

        同時,昂跑也在專注運營,發力拓展門店網絡,提升消費者的服務體驗。今年4月末,昂跑中國首家旗艦店在成都太古里落地,打造了舒適愜意的“沉浸式”跑步文化空間。馬丁·霍夫曼(Martin Hoff?mann)表示,首家旗艦店的啟幕是該品牌在華發展的重要里程碑,中國未來有望成為昂跑的全球第二大市場,占據全球銷售額的10%。

        另一跑鞋“新貴”品牌HOKA也在中國市場動作頻頻,今年5月,HOKA在上海開設全球首家品牌體驗中心,該中心覆蓋了超過1200平方米的三層空間,打造集前沿運動機能測試、全系列產品矩陣、沉浸式體驗空間與多元社群文化空間于一體的環境,讓跑者能身臨其境地在“山野空間”中選購鞋款。

        “中國已是全球體育產業的活力核心,”HOKA母公司 DeckersBrands的全球總裁兼首席執行官Stefano Caroti在為新店揭幕時表示,HOKA將在這個充滿活力的市場中重新定義“飛要這樣”的品牌精神,以長期主義深化與本土文化的共益共振。

        此外,特步旗下的索康尼也是千元高端跑鞋品牌中的佼佼者,今年一季度,其在中國市場的零售額同比增長超出40%。去年,索康尼所在專業運動分部收入達到12.5億元,同比大漲57.2%;經營溢利更是強勁增長829.5%至7821萬元,顯示出迅猛的發展勢頭。據了解,索康尼開設的全球首家概念店早在2024年9月便落戶于深圳萬象城,其依靠特步的渠道優勢進行本土化運營,更好滿足了國內消費者的需求。

        零售獨立評論人馬崗表示,千元高端跑鞋的市場份額有限、競爭激烈,品類數量不能無限擴充,可能會出現增長瓶頸。對此,企業未來或可適當增加更多品類,或可延伸更多價格帶覆蓋更多的消費群體。

        行業資深人士分析,千元跑鞋市場的勝負手,或將取決于誰能更精準地在技術創新、用戶體驗與品牌文化之間找到平衡點。隨著消費者需求升級,品牌需要在技術壁壘、價值認同與社群運營上形成綜合競爭力,贏得消費者的青睞與信賴。

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