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極目新聞記者 胡勇謀

世界杯期間，不少非官方贊助商企業，將世界杯的logo印在了自身產品的包裝上進行營銷售賣，渴望借勢撈一筆；搜索A公司化妝品，點擊鏈接后顯示的卻是B公司化妝品銷售加盟的頁面，使用他人商標為自家引流……在廣告營銷領域，類似的侵權行為屢見不鮮。尤其在互聯網日漸盛行的當下，短視頻、直播等內容成為新的流量入口，它們屬于視聽作品的范圍，也受到著作權法的保護。

常見的廣告侵權包括違規使用第三方的商標專用權、未經授權使用明星肖像進行商業宣傳，及未經著作權人許可在廣告制作中剽竊使用他人作品或版式設計，比如文案、創意視頻、音頻等。這種侵權行為，不僅嚴重損傷廣告主原創內容的積極性，同時也對用戶的消費體驗造成不良影響。廣告侵權的責任如何判定？在實踐中，廣告侵權原告一般選擇廣告主或廣告發布者、廣告經營者作為被告對象，前者是廣告的主要獲利者，而發布者/經營者則具有審查責任義務，如果明知廣告侵犯了他人的權利而繼續發布，則構成共同侵權。對于企業營銷觸碰侵權“紅線”的現象，多個互聯網廣告平臺進行了重點治理。據相關數據披露，巨量引擎去年11月以來共下線超過2000條侵權廣告，封停違規賬戶約150個，平臺上的廣告侵權現象得到有效遏制。

建立智能識別技術，侵權投訴處置效率提升50%

2022年，巨量引擎在開展侵權治理時，將侵權投訴的及時處置和質量作為第一個目標。7月以來，平臺著力于提高侵權投訴處理時效，通過可監控溯源的數字化投訴處置流程、增加侵權處置人力、優化侵權判定方式等措施努力提升投訴處置時效，平均投訴處置時長從20小時縮至10小時以內，效率提升了50%。同時，巨量引擎不斷追蹤侵權風險露出的原因，對用戶舉報侵權的信息總結風險特征，從而進一步優化處置策略。據巨量引擎商業安全風控專家表示，廣告侵權治理其核心在于充分挖掘用戶投訴舉報的信息，及時完成對應的風險處置。平臺還建立原創素材保護庫，可進行智能化的比對與識別。例如，針對侵權高發的游戲行業，平臺重點部署了識別模型與素材保護庫，廣告投放后，平臺可對新素材進行智能比對，以降低權利方被侵權的可能，整體優化了廣告主重復投訴概率。

對廣告投前與投后的侵權風險，巨量引擎采取了多元化的處置方式。針對高風險侵權投訴及風險對抗行為，平臺從嚴處罰防止再犯，包括限制新建廣告、準入、賬戶封停等。除了保證底線風險穩定可控以外，巨量引擎正在加強對于肖像、版權、商標等相關侵權風險的前置識別保護能力，具體措施有肖像保護庫建設、游戲識別模型、風險素材包完善、資質授權體系完善、資質真實性識別等。此外，為了減少侵權治理中容易出現的誤判、誤傷等問題，平臺持續提升機器識別模型的準確率，優化素材保護庫建設邏輯、及時升級審核規則等動作，高效解決問題，以提升客戶體驗。

開展“創意生態”專項宣導，加大原創保護內容

營銷人士“梁將軍”曾分享一組數據：20世紀90年代后期的廣告壽命在1-2年，而2019年，一條視頻廣告只能活35天，也就是說這條廣告會在投放35天后下線；但到了2020年，一條視頻廣告只能活10天。此外，據多盟監測到的數據及創意數據分析團隊的研究結果顯示，短視頻廣告的生命周期大約只有7天。視頻廣告商業壽命的縮短，既有廣告業態變化的原因，也與抄襲、模仿的行為有關。

有法律人士表示，廣告創意者的創作意愿不強，寧愿去借鑒、拼湊網上現有的內容，甚至是直接抄襲、蹭熱點，這是廣告版權生態不良現狀未顯著改善的主觀原因。對于素材抄襲、視頻搬運等素材高度相似的侵犯版權的行為，巨量引擎正在針對廣告主開展“創意生態”宣導專項，正向引導、激勵廣告主提升內容原創度。比如針對創新度較高的原創優質素材，平臺建立原創素材庫進行保護。同時，為廣告主提供侵權優先處置路徑，如下線相同素材，相似素材投訴優先處置等。保護知識產權的共識早已不是“沉睡的意識”，國家《民法典》《著作權法》《反不當競爭法》《廣告法》都對廣告侵權行為進行強制約束。巨量引擎表示，將嚴格把控商業內容合規，堅決保護廣告主原創著作權，加大對原創廣告內容的扶持和激勵，讓真實、可信、有用的原創內容成為互聯網廣告的底色。同時，平臺也提醒廣大用戶，若發現廣告存在侵權行為，可通過投訴平臺https://phoniex.toutiao.com進行反饋，平臺將第一時間響應處理。

關鍵詞： 侵權行為 視頻廣告 著作權法 效率提升